在后疫情時代，經濟復蘇，消費者對于品質生活的追求逐漸凸顯，與日常息息相關的衛浴消費也產生了新變化。據艾媒咨詢數據顯示，熱門衛浴產品“智能馬桶”在2022年的市場規模逆勢增長5%至312億元，銷量增長8%。

可見，新生代消費者對衛浴產品有強烈的需求，本土衛浴品牌瞄靶出擊。其中，恒潔最新推出R9智能一體機，搭載了恒潔100多項專利技術，集3D隨心洗、AI智導巡航清洗、高效全域烘干等行業創新技術于一體，打出了一張高水平技術牌，開創了3D隨心洗時代。

那么，以恒潔為代表的本土衛浴品牌究竟是如何精準抓住消費者需求，打造自己品牌護城河的呢？

一、新國貨崛起，掀起新一輪“衛浴革命”

根據恒潔聯合吳曉波頻道、網易新聞共同發布的《2023全衛空間品質生活白皮書》（以下簡稱“白皮書”），新生代消費群體發生“底色變革”，新國貨們正在成為中國生活方式的代表，衛浴空間的品質升級需求逐漸被重視。

如此的消費趨勢給本土衛浴品牌帶來了新機會，在這市場未定型的高速發展期，品牌們力爭打造新國貨標桿。以衛浴潔具行業為例，以恒潔為代表的優秀國潮品牌位列2022年衛浴潔具十強供應商榜單。

家居新國貨品牌之所以能受到消費者的歡迎，是因為多年深耕的沉淀碰上國貨消費的風口。連續六年獲得國產品牌喜愛度第一名（數據來源：紅星美凱龍家居集團）的恒潔，一邊打造智能一體機、超旋風節水坐便器等標桿產品，一邊堅定“智造新國貨”戰略，堅持溝通消費者，獲得消費者的青睞。

毋庸置疑，家居衛浴行業的消費市場存在巨大的發展潛力。基于此，本土衛浴品牌之間爭奪消費者的良性競爭，正掀起新一輪的“衛浴革命”。

二、衛浴行業轉型中國智造，“品質生活”觸手可及

數十年來，中國衛浴行業經歷了一場由區域到全國、從單一到多元、從“中國制造”到“中國智造”的演變過程，智能衛浴市場快速崛起。

而智能馬桶的發展是這場智能化變革的縮影之一。早在2015年，吳曉波發文《去日本買只馬桶蓋》，引發大眾關注。如今，智能馬桶已逐漸成為品質生活的代表。

目前，以恒潔為代表的的本土衛浴品牌技術加速迭代，消費市場反響積極。比如恒潔全新發布的R9智能一體機，就展示了本土衛浴品牌的硬實力。

作為全新的智能一體機產品，R9最出彩之處在于搭載的3D隨心洗模式，保證單孔多種水型恒溫瞬時切換，真正做到全程清洗“0”冷水、“0”等待，解決消費者希望“洗得更舒服”的痛點問題。

此外，R9智能一體機還采用獨有的隱形智慧翼便捷操控面板，實現多模式操控；搭載勁湃動力系統，能在0水壓狀態下高效精準沖水；配備全鏈路恒凈除菌3.0系統，完成360°全方位的除菌抑菌。

值得注意的是，更多智能衛浴產品正不斷滲透至新生代消費者的家庭中。基于此，恒潔官宣升級為“全衛空間解決方案者”，助力消費者輕松追求品質生活。

可以說，衛浴行業的發展呈現出智能化、定制化的趨勢，既是落實“中國智造”時代的要求，也是對消費者追求高品質生活的響應。

三、衛浴消費新爆發，全衛空間新破局

在剛剛結束的恒潔發布會上，品質生活設計師孟也、品牌代言人宋佳、恒潔三方聯名呈現了一個理想衛浴空間，恒潔定制浴室柜是點睛之筆。

浴室柜通過柜體、臺面、鏡柜、鏡面等不同模塊的自由組合切換，實現了高效隨心定制。浴室柜搭載輕奢帶燈智能鏡，融入智能消毒烘干模塊，打造具有智能小冰箱的多元化精致護膚美妝區，兼顧美學和實用。此外，還有超大頂噴的T9PRO花灑、全新發布的R9智能一體機等高端衛浴產品，真正落地了消費者追求的品質生活。

顯然，當前的衛浴行業呈現智能化、套系化、精專化三大特點，而消費者對衛浴空間的升級需求聚焦在智能科技、私享定制、優質體驗和標桿服務四大層面，兩者同頻，“全衛空間解決方案”成為新錨點。

以恒潔為例，其選擇從產品端、品牌端和服務端三管齊下，促進消費決策。

在產品端，恒潔建立了全衛全品類智能化產品矩陣，擁有包括智能產品在內的五大生產智造基地、三大國家級創新研發中心，獲得過千的核心專利技術，坐便器品類更是屢獲榮譽。

單一品類的突圍，帶來了套系化延伸消費。因此，恒潔推出多款衛浴空間解決方案，分別針對不同消費群體和風格偏好，定制化設計全衛美學空間場景和產品。

在品牌端，恒潔利用衛浴行業龍頭集中、品牌效應明顯的特點，借著國貨崛起的東風和本土零售渠道鋪設優勢，打造“新國貨”衛浴品牌，在部分主流建材家居賣場常年保持衛浴品類銷售排名第一（數據來源：紅星美凱龍家居集團）。

在服務端，恒潔推出“恒潔閃裝”等標桿服務，于2023年315家居服務調查中，四度蟬聯“綜合得分TOP榜”及“門店服務總分TOP榜”榜首。

未來，衛浴消費將迎來新的爆發期，以恒潔為代表的本土衛浴品牌將通過全衛空間破局。

四、全面升級品牌，多維溝通消費者

除了修煉產品基本功，品牌也需要擴大聲量，以廣而告之，本土衛浴品牌升級勢在必行。走過25年風雨歷程的恒潔迎來了這次契機，并將其發酵成一場溝通、鏈接消費者的品牌升級活動。

首先，恒潔正式發布全新品牌主張——選品質，就是選生活，邀請宋佳、吳曉波、孟也組成品牌主張代言天團，借不同領域名人對不同群體消費者的吸引力，實現破圈層傳播，重塑品牌認知。

此外，恒潔與國內態度媒體代表：網易新聞共同發起“生活哪些事你想較個真”開放性話題討論，持續打通與新生代消費者溝通的切口，增加消費者對恒潔較真品質的深度理解。

在2023恒潔品牌升級暨新品發布會上，恒潔不僅明確全新品牌定位，官宣升級為“全衛空間解決方案提供者”，切實滿足消費者與時俱進的需求；同時通過升級恒潔3.0門店形象、推出超級符號H，打造全新品牌形象，提升消費者體驗，表達品牌倡導品質生活的態度。

從恒潔的這番動作中，我們可以感知到放大品牌聲量價值的實操細節。品牌升級顯然是有效的擴音器，有助于從根開始打造一個能溝通消費者的品牌。

五、寫在最后

時代變遷，新的主力消費群體登上舞臺，萌發出全新的消費需求，個性化和智能化是關鍵詞。在這樣的新消費時代下，以恒潔為代表的本土衛浴品牌，將助力行業升級作為己任，以成為消費者的生活方式品牌為目標，通過深度聯結新生代消費者，打造更有品質的衛浴生活方式。