這次上海車展，小鵬汽車用了不同于以往的「暖色調」。

4月18日上海車展第一天，小鵬G6亮相。首次亮相的這臺小鵬G6，車身是介于橘黃和赤紅之間的顏色，很意外、很搶眼。

消費心理學中，有個七秒鐘的說法。一個產品進入消費者視野并留下印象的時間只有0.67秒。小鵬G6的這個顏色，確實短時間內吸引了不少媒體的閃光燈，其中也包括了不少女性媒體老師。發布會還未結束，在場就有女性媒體老師發朋友圈：「女生也會很喜愛的顏色啊」。這小鵬G6來說，可能是一個不錯的開始。

之所以吸引人關注，當然不僅僅是顏色，更是因為這款車對于小鵬的意義。

行業內，小鵬G6是一款被視為「寄予厚望」的超智駕轎跑SUV。同時，官方也為這款車型賦予了很多意義，比如這是一臺SEPA2.0「扶搖」全域智能進化架構下的首款戰略車型；小鵬汽車聯合創始人、聯席總裁夏珩在發布會上說，「這款智駕新物種，是實現無人駕駛前的最后一款車 」…

結合之前小鵬經歷的種種，以及在整個車展中就能窺見到的當下市場復雜格局來說，這次，小鵬G6必須得贏。

與新車呼應的，則是展臺LED屏幕上的海報。媒體的閃光燈都聚焦在了新車上，很少有人注意到相關的宣傳物料。

與小鵬汽車過往車展和活動的整體視覺不同，小鵬為這次車展設計的海報采用了暖色漸變調，用小鵬的logo為形，勾畫了一只破繭而出的蝴蝶。無論是從粉紅到橙黃的漸變色，還是蝴蝶的意象，都與此前小鵬對外展示的「理工男」的氣質形成了不小的反差。

從營銷的角度，顏色確實可以影響消費者的感觀認知、影響購買行為、建立差異化等等。國際流行色協會曾有一個調查，在不增加成本的基礎上，通過改變顏色可以給產品帶來10-25%的附加值，為企業和商業帶來更多利潤。小鵬G6車身顏色和宣傳物料色調的變化，能看出小鵬也希望做出一些改變。

不過相比市場營銷層面的變化，為小鵬汽車的品牌基因里注入（或者說是“重新找回”）從內而外的「暖」意，在我看來，對小鵬汽車的意義遠遠不止「10-25%的附加值」那么簡單。讓自己的品牌從內而外更豐盈、更立體，這件事對于小鵬的品牌來說，更為緊迫。

現在，很多人形容小鵬汽車，會用理工男這樣的標簽。

這一標簽的潛臺詞，對技術很自信，但同時對市場和傳播話術，好像沒那么擅長。但話說回來，在我最初的認知中，小鵬汽車并非是現在很多人認知里的「理工男」形象。上海車展上小鵬汽車的整體視覺，讓我想起了三年前P7的那場超長長長長長長長的發布會。中間也有很多創新點。比如選擇了年輕人聚集的B站；在當時選擇去做二次元語音助手形象；一股東方的神秘力量局座聊智能車；「騙」來朱一旦與何小鵬拍了一支視頻；邀來種草時尚博主黎貝卡談談人生和理想……即使現在聽到這些形式，也不會落伍，甚至仍很超前。

當然，現在，小鵬汽車也正切切實實通過一些看得見的改變，去將自己原有的「智能」優勢，換一種表達方式重新去跟更多的用戶溝通。顏色的改變可能是其中的表象之一。其實背后也能隱約看到，小鵬汽車重塑自有產品矩陣競爭力的信心，以及用「智能」再次定義市場的野心。

好的信號是，現在也能從小鵬G6的前期宣發中看到不少的「暖」意，比如發布會上的整體暖色調視覺，比如在產品中也融入的更多有溫度的暖意，這次還邀請了知名科幻作家劉慈欣受邀擔任小鵬G6前瞻設計顧問；再比如邀請NBA球星海沃德打卡上海車展展臺…在我看來，這些動作，能讓人感覺到G6試圖找回當年小鵬P7時的那般創新和無畏。一個不恰當的比喻，當一個有才有料的直男，開始學著重新去傾聽去溝通、去浪漫、去找回初心時，你又怎么能不對他抱有更多的幻想呢？

最后說點祝福吧。

小鵬G6車展的發布會之后，我還特意去問了小鵬的工作人員這個顏色的名稱。但遺憾的是，或許還未到發布期，大家都不知如何稱呼這個顏色，甚至也不知是否會是發布時的其中顏色之一。

車展結束后，有一天我隨手翻《中國傳統色》這本書，無意翻到了「黃丹」這個顏色，發現跟小鵬G6車展上的這個顏色極其相似。書上這樣說：「黃丹，本來是古代煉開術合成物質的色名。這個顏色，猶如初升太陽一樣的赤黃色」。原來，在古代，很多繼位人和候任者，往往會選用象征初生太陽的顏色，他們穿著的衣服也被稱之為「黃丹袍」。作為一名一路看著小鵬汽車走來的關注者來說，我希望小鵬G6能夠真正像這個顏色寓意一樣，為小鵬汽車煥發新生。