互聯網正在改變一切，包括公益。

隨著互聯網的介入，公益早已變得日常化、便捷化、社交化，它不再是只有大災來臨時，排著隊得捐款捐物，也不再是一個人或某個組織搭臺唱戲。

在長期發展探索中，諸多互聯網公司也在思考，如何讓調動更多的社會資源加入其中，促使公益意識養成，實現全民公益，而直播的出現，又為“公益破圈”帶來新的數字工具。

本篇產業深度稿，我們將拆解四個直播平臺的公益案例，以探索直播平臺公益方法論以及未來趨勢。

飛娛財經「文娛商業觀察」第11篇。

主筆/ wx

文章架構師/ 花哥

出品/ 飛娛財經

公益3.0時代，創新成為核心驅動力

細數公益的發展，大致經歷了三個時代。

公益1.0時代是感性公益。這個階段更多捐贈或者參與一些指定的公益活動。而發起方，多數為官方機構代表，從整個參與度來看，缺乏基礎性和廣泛性。

公益2.0時代是理性公益。在這個階段，重要的變化就是公益和商業產生交集。企業做公益一方面可以幫助社會群體，另一個方面增強企業本身的信譽度，助力商業上的增長，可以說是商業賦能公益，同時公益也反哺商業。

需要提的一點是，公益與商業之間并不矛盾。但如何兼顧商業利益與社會價值，既是一種技術，也是一門學問。

公益3.0時代是創新公益。公益參與者們要用創新打破原有的認知，從而調動更多潛在資源，利用有限時間和資源，更高效地、規模化地解決社會問題，最終實現商業和公益共同創造。

如果要說互聯網對公益最大的改變，最重要的是讓更多人參與進來，也讓更多愿意施以援手的人有途徑。而直播的出現不僅加速了公益事業的傳播普及，也在不斷打破邊界，賦予這一領域更加豐富的想象空間。

從橫軸來看，直播+公益的領域正在變的廣泛。

從縱軸來看，直播+公益的融合深度也在加深。

飛娛財經挑選了四家直播平臺的公益活動，包括斗魚、虎牙、YY、花房集團。借助這幾家直播平臺，來分析直播+公益的新思路。

斗魚：從點到線再到面，延拓公益場景

早在2015年，斗魚就開始嘗試公益內容的直播形式。不過在當時還有很多人不太理解，一個游戲直播平臺，為何要和公益結合在一起，在競爭激烈直播大戰中，似乎是有點不務正業。

但隨著時間的積累，斗魚將公益的力量觸達到各個領域里去。除了傳統的捐款、捐物、定向幫扶外，斗魚在直播+公益的形式上也做出了很多創新。

在鄉村振興領域。隨著第五個中國農民豐收節到來之際，斗魚聯合中國青年報社舉辦了共青團“青耘中國·秋收碩果”公益直播助農系列活動。在活動中，斗魚邀請平臺多位頭部主播擔任“好物推薦官”，通過直播推廣特色農副產品，助力當地產業發展與鄉村振興。

另外斗魚利用花樣有趣的展現形式，號召更多直播間網友參與到助農活動中來。比如直播花式推薦、彈幕抽獎、視頻展播等。

在生物多樣性保護領域。2022年12月，斗魚在武漢市農業農村局的指導下，攜手武漢白鱀豚保護基金會、華為等機構，共同推出了“數字江豚”公益計劃。

在首期項目中，斗魚設計上線了6款形態各異、憨態可掬的“數字江豚”藏品，并免費向網友在線發放了12000只“數字江豚”。在第二期項目中，斗魚主播雨神捐贈了5萬元善款，認養了一頭編號為“T21F01”的長江江豚。

斗魚相關負責人表示，對于斗魚來說，平臺頭部的大主播是平臺的優勢資源。我們在直播活動中，也會邀請非常多的主播參與其中，同時利用主播在粉絲群體中的號召力，吸引更多的網友關注并且參與公益活動，讓直播平臺的傳播屬性在公益中發揮越來越大的價值。

而青少年成長方面，斗魚舉辦了2022“護苗·魚閱計劃”公益項目，攜手旗下深圳DYG電競戰隊聯合出資66666元，捐建了武漢市江夏區法泗小學魚閱圖書室，并捐贈2000冊高質量書籍，包括經典名著、人文社科、童話故事等多個品類。

斗魚的公益活動遠不止這些。在斗魚發布的《2022企業社會責任報告》里，2022年斗魚發起了10余個公益項目，從點到線再到面，斗魚公益覆蓋關愛青少年成長、鄉村振興、非遺文化傳承、生物多樣性保護等領域，超過200位頭部主播參與到了扶貧、公益、志愿服務等領域。

斗魚相關負責人對飛娛表示，今年斗魚還會在適當的契機更多地開展公益活動。同時我們仍然也會在鄉村振興、非遺文化傳承、生物多樣性保護方面持續發力，創造更多新穎的公益項目，帶動網友一起做好事。

虎牙：2萬場正能量直播

當談及虎牙發起公益項目的初心時，虎牙高管曾表示主要基于三方面的考量：

第一，虎牙公司一直希望做一些對用戶、對社會有益的事情。第二方面，希望通過直播這種比較先進的內容載體和傳播方式，能夠影響更多的人建立公益理念與責任感。第三是希望能夠通過直播與各個領域的內容融合，能做出一點小的成績，能彌補到社會管理的一些縫隙。

虎牙也正沿著這樣的初心，不斷在公益上做出努力。比如虎牙發起的“夢想啟航”殘疾人主播扶助計劃。

虎牙聯合殘聯、基金會、公益組織、愛心公會等社會力量,幫助殘疾人群體掌握直播行業知識和主播崗位技能，拓寬了殘疾人就業創業渠道。此外，虎牙還特別為殘疾人主播制作了《開播指引手冊》，成為中國率先發布該類指引的直播平臺。

另外在如何利用“直播+”的創新方式更廣泛、有效地傳播環保與動保理念方面，虎牙也再結合自身平臺優勢，發揮著重要的作用。

2022年，虎牙聯動國內外公益組織——國際野生物貿易研究組織（TRAFFIC）、國際愛護動物基金會（IFAW）和中國野生動物保護協會（CWCA）發起了“虎衛家園”環保公益計劃，以“直播+”的創新形式，打造清朗網絡、筑就綠色家園。

作為系列活動，虎牙在全球老虎日推出“虎衛家園·保護野生虎”公益活動，以明星+主播推廣、線上+線下結合等形式，讓公益組織、電競主播與網友輕松建立雙向溝通，將重視生物多樣性和可持續發展等公益理念觸達更廣泛、信息接受度高的人群。

而在青少年安全教育上，虎牙通過“HU你安全 守護快樂暑期”安全科普課堂，為學生們講授居家安全、消防逃生等相關知識，引導學生們度過安全、快樂的暑期。

據了解，虎牙通過20多種直播類型共同參與和見證了21600余場正能量直播，參與的虎牙主播達30000余人次，直播時長超過25萬小時。這些都為虎牙未來的公益之路，打下了更加堅持的基礎。

YY：打造公益炬光聯盟，解析生態價值

據《2021年在線直播行業報告》顯示，隨著在線直播內容規范化程度提高，各大平臺積極推動“直播+”，其中“直播+正能量”的相關內容受到越來越多用戶青睞。

在2021年，YY直播聯合公會、主播共同成立了“YY 直播炬光聯盟”，共建正能量直播生態。炬光聯盟將在文化傳承、鄉村振興、公益幫扶、青少年保護等多個領域展開直播活動。

據了解，在文化傳承方面，YY推出的“傳承匠心，探索非遺”系列非遺文化直播長線活動，將十余位非遺傳承人和數十名主播共同卷入其中，助力嶺南古琴、廣彩瓷、佛山剪紙、彩燈、潘高壽等10余項非遺項目從幕后走向前臺，觸達更多受眾。

而為了讓文化傳承在傳播方面再次升級，YY還進一步推出了“非遺筑夢計劃”，旨在發揮直播平臺受眾面廣、流量聚集、實時互動等優勢，將“直播+非遺”這一文化傳播模式進行強化。

“非遺筑夢計劃”將通過策劃“非遺公開課”、“非遺文創開發”、“手藝人直播專場”等系列活動，讓非遺文化搭上直播快車，完成“云”上“筑夢”，同時也讓非遺傳承人、手藝人走出工作室，走進直播間，開辟線上非遺主陣地。

以“非遺筑夢計劃”2023年度第一個深度扶持的落地項目廣東醒獅為例，YY直播炬光聯盟將帶領旗下公會、主播從捐贈支持、專場直播、公益展覽、文創開發、非遺授課等多角度助力非遺醒獅文化傳承，幫助非遺傳承人登上直播“新舞臺”。

據了解，YY在2022年累計開設正能量直播5831場，累計正能量直播時長超過6.2萬個小時，收看正能量直播觀眾超6.8億人次，參與正能量直播的主播超過5.5萬名，其中不乏全網粉絲超千萬的一線網紅主播。

百度集團副總裁、YY負責人陸原表示：今年我們將持續聚焦非遺文化的傳承傳播，并推出系列活動，充分發揮出直播平臺的優勢，不斷為推廣傳統文化和正能量事業發展輸送新動能。”

花房：為鄉村振興提供新動能

在公益事業的布局，花房集團也有著長久的堅持。

花房集團通過“直播+”模式，為困難群體開啟了創收的新途徑，擴大了公益事業的影響力。比如在近日，花房集團正式發起助力鄉村系列公益IP——“春野計劃”。

花房集團將以花椒、六間房為主要平臺，聯合基金會、機構、組織、品牌等眾多力量，推廣鄉村文旅新產品、新場景、新體驗，促進鄉村文化和旅游消費，共同助力鄉村振興事業。

“春野計劃”一方面通過主播們的表演，為當地村民帶來平臺和用戶的美好祝福，另一方面通過直播打開向外展示的窗口，讓更多人看到、關注到鄉村的生活和發展，感受鄉村的美好生活與淳樸民風，持續探索可復制、可借鑒、可推廣的“鄉村文旅+數字經濟”新路徑，為鄉村振興提供新動能。

此前，花房集團在直播助農領域已經有著多年的探索和嘗試。通過“線上互動+線下體驗”的形式，對中國多地區非物質文化遺產進行強效推廣，帶動當地非遺傳承和文旅發展。

據悉，2020年花椒直播振興鄉村直播小站走入甘南藏族自治州、四川涼山、江西大余、西藏拉薩等地，并為這些地方帶去了17場扶貧直播、援建了25個“花椒直播鄉村振興直播小站”。

未來，花房集團將持續與基金會、機構、組織、品牌等多方合作伙伴攜手，讓公益賦能更大行業價值。

直播是公益的：留聲機、放大鏡、投票器

如今直播平臺在持續發揮“直播+公益”優勢，在多個社會領域發揮著直播平臺的價值。在直播加持下，公益也有了解決更加縱深社會問題的能力。

一方面，相較于傳統的圖文等媒介，直播在場景性、沉浸感、真實感等方面更有優勢，這種優勢也讓“直播+”的邊界進一步擴展。

另一個方面，直播+公益可以在第一時間觸達所有關注者，同時具備透明、公開、真實等特點，打破信息不對稱的尷尬局面，極大解決了公益中的信任問題。

各大直播平臺紛紛布局公益，也成功引爆全民公益熱潮。在豐富直播內容的同時，大力傳播企業正能量。但公益不應局限傳統的單次捐贈，也不僅僅局限于經濟援助。更是要讓那些復雜的群體走向臺前，讓世界聽到他們的聲音。

直播是公益的：留聲機、放大鏡、投票器，愛也需要科技的加持放大。

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