4月21日，2023老字號(hào)嘉年華第三季“船說(shuō)·大運(yùn)河老字號(hào)”暨“武林國(guó)潮消費(fèi)季”活動(dòng)在杭州正式開(kāi)幕。薇婭受邀參與，為老字號(hào)們傳授如何利用直播電商賦能老字號(hào)的經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)老字號(hào)順應(yīng)消費(fèi)需求新變化和互聯(lián)網(wǎng)新趨勢(shì)，進(jìn)一步弘揚(yáng)優(yōu)秀文化，拓展品牌價(jià)值。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)多地相繼出臺(tái)政策，鼓勵(lì)、推動(dòng)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展，釋放促進(jìn)國(guó)貨品牌消費(fèi)升級(jí)的積極信號(hào)。

相較于老字號(hào)悠久的品牌歷史，直播電商的歷史可以用一瞬來(lái)形容。什么是直播電商？直播電商能為老字號(hào)的發(fā)展做出什么貢獻(xiàn)？這是很多老字號(hào)運(yùn)營(yíng)者都在關(guān)心的問(wèn)題。

在當(dāng)天的分享會(huì)上，薇婭以親身經(jīng)歷全方位講解了直播電商發(fā)展形式，她又是如何將一個(gè)小小的直播間，打造成全品類(lèi)直播矩陣的歷程。透過(guò)她的視角可以發(fā)現(xiàn)，直播電商已不僅僅只是一個(gè)簡(jiǎn)單的購(gòu)物平臺(tái)，還是一個(gè)集娛樂(lè)、科普、公益等為一身的文化陣地。

那么，老字號(hào)又該如何借力電商直播實(shí)現(xiàn)品牌突圍呢？

薇婭提出，老字號(hào)品牌首先要了解自己的優(yōu)勢(shì)、痛點(diǎn)和機(jī)遇。產(chǎn)品升級(jí)上，需要緊抓核心特色，融入創(chuàng)新元素。她以老廟黃金、杏花樓、大白兔、云南白藥、東阿阿膠、張小泉等品牌打造爆款的實(shí)操為例，理論結(jié)合實(shí)戰(zhàn)，向老字號(hào)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行案例解析，并總結(jié)出了老字號(hào)可以在經(jīng)營(yíng)商進(jìn)行升級(jí)的八大趨勢(shì)，提出了老字號(hào)品牌“用年輕人的方式為品牌發(fā)聲”，“讓好的內(nèi)容記憶與品牌完美結(jié)合“，讓品牌與用戶(hù)有更直接的溝通”，“讓消費(fèi)者看到品牌的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)”、“利用IP與年輕人達(dá)成情感共鳴”’等參考性建議。正常報(bào)告輸出的不僅僅是思路，更有著滿(mǎn)滿(mǎn)的干貨，讓眾多與會(huì)者受益匪淺。

老字號(hào)是促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的重要抓手。以此次參與2023老字號(hào)嘉年華的老字號(hào)為例，涉及餐飲、住宿、服裝、醫(yī)藥、加工制造等多個(gè)行業(yè)，覆蓋居民的吃、穿、住、用，與居民消費(fèi)生活息息相關(guān)，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)。

引導(dǎo)老字號(hào)企業(yè)緊抓消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展機(jī)遇，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不僅關(guān)乎老字號(hào)品牌本身，也關(guān)乎民生，意義深遠(yuǎn)。目前，很多老字號(hào)依然面臨著轉(zhuǎn)型難，無(wú)從入手的情況，就更需要越來(lái)越多薇婭這樣的行業(yè)領(lǐng)軍者，帶領(lǐng)更多老字號(hào)做出范本，通過(guò)守正創(chuàng)新，不斷擦亮金字招牌，助力老字號(hào)勇立潮頭。