已經(jīng)過(guò)去的2023年一季度，家電市場(chǎng)的企業(yè)和商家雖然信心足、動(dòng)作多、投入力度大，但是來(lái)自消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇和反彈仍然疲軟。而且讓眾多廠商擔(dān)心的是，接下來(lái)的二三季度仍然充滿迷茫和未知。

荀玉||撰稿

來(lái)自多家券商的研究報(bào)告指出，2023年一季度家電內(nèi)需市場(chǎng)整體呈現(xiàn)疲軟復(fù)蘇的走勢(shì)。一是海外市場(chǎng)持續(xù)去庫(kù)存導(dǎo)致出口業(yè)務(wù)疲軟，二是房地產(chǎn)市場(chǎng)及二手房整體表現(xiàn)弱勢(shì)，最終多個(gè)家電品類的終端市場(chǎng)呈現(xiàn)弱復(fù)蘇，不少家電企業(yè)的內(nèi)銷和出口雙雙疲軟，發(fā)展后勢(shì)充滿未知。

第三方數(shù)據(jù)顯示：在家電零售市場(chǎng)上，今年前2個(gè)月空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)線上銷量分別同比增長(zhǎng)23.8％、下跌2.0％、9.3％，線下市場(chǎng)同比增長(zhǎng)0.2％，下跌9.3％、16.8％。考慮到空調(diào)是一年一度的市場(chǎng)旺季啟動(dòng)，同比增長(zhǎng)在預(yù)料之中，但是冰箱和洗衣機(jī)市場(chǎng)的走勢(shì)疲軟，卻在市場(chǎng)的意料之外。

在小家電市場(chǎng)上，今年前2個(gè)月廚小電和掃地機(jī)器人銷量同比下跌7％和23％，維持下滑態(tài)勢(shì)，但是洗地機(jī)行業(yè)仍處于量增的高景氣階段，今年1-2月銷量同比增長(zhǎng)48％。可以看到，洗碗機(jī)、凈水機(jī)等生活類小家電產(chǎn)品的低迷已經(jīng)無(wú)法阻擋。

面對(duì)今年一季度家電消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇疲軟，眾多廠商共同的意見(jiàn)就是，消費(fèi)端的用戶需求趨于飽和，缺乏大量新增的剛需。同時(shí)，受制于家電的耐用消費(fèi)品屬性，存量市場(chǎng)的更新需求在外部經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩不安的情況下，大量家庭消費(fèi)趨于保守、理性。這種局面在一定周期內(nèi)很難快速扭轉(zhuǎn)，相關(guān)家電廠商需要更多的時(shí)間和耐心。

不過(guò)，銀河證券在一份報(bào)告中指出，隨著線下人流逐步恢復(fù)正常和居民消費(fèi)信心逐步恢復(fù)，家電消費(fèi)有望逐步復(fù)蘇，地產(chǎn)景氣度改善也有望提振家電需求。從盈利能力來(lái)看，成本紅利有望持續(xù)兌現(xiàn)。

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