4月11日，由廣州市商務(wù)局主辦的跨境電商品牌出?；顒訂樱顒酉群笞咴L利他科技、億科集團、網(wǎng)易有道等廣州市跨境電商代表性企業(yè)，探尋新技術(shù)賦能下廣州跨境電商發(fā)展迸發(fā)的“新活力”。

創(chuàng)新數(shù)字營銷新模式 品牌出海亦有道

Youdao Ads是網(wǎng)易有道面向出海合作伙伴推出的，以品牌力與技術(shù)驅(qū)動商業(yè)增長的全球化數(shù)字營銷提供商。品牌出海不是唯一目的，讓品牌落地生根，形成可復(fù)制可推廣的商業(yè)模式同樣重要。

網(wǎng)易有道 Youdao Ads總經(jīng)理馮慶強介紹，Youdao Ads依托“自研平臺產(chǎn)品+全鏈條服務(wù)”模式，通過自研的數(shù)字營銷平臺，提取和利用全球資源，在數(shù)字營銷關(guān)鍵的策略輸出、方案制定、追蹤復(fù)盤等流程中，以海量數(shù)據(jù)為營銷決策提供依據(jù)，保障項目高質(zhì)量落地，科學(xué)有效地賦能海外業(yè)務(wù)增長。

（Youdao Ads官網(wǎng)截圖）

Youdao Ads的營銷策劃助力廣汽集團、比亞迪等汽車品牌，以及游戲、電商品牌在海外市場的紛紛“出圈”。廣州是千年商都，是改革開放的前沿城市，馮慶強認(rèn)為在跨境電商的方面，廣州涌現(xiàn)了很多優(yōu)秀的出海服務(wù)商，希望廣州能對出海服務(wù)商有更多更好的政策和資金支持，共同探索跨境出海優(yōu)勢新路徑。

品牌落地文化先行 原創(chuàng)產(chǎn)品“殺出血路”

廣州市利他信息科技有限公司是一家以街頭潮流為主，為相關(guān)用戶群體提供優(yōu)質(zhì)、獨特、原創(chuàng)的設(shè)計師品牌的時尚電商公司。旗下品牌APORRO的主理人陳群成介紹，利他科技的定位不只是將產(chǎn)品賣出去，更多的是對當(dāng)?shù)匚幕恼J(rèn)可，形成長久的品牌特色。

陳群成說：“產(chǎn)品的銷售、品牌的本土化落地，需要文化先行。我們的產(chǎn)品如何觸達消費者？靠的是下沉到當(dāng)?shù)厥袌觯鹬乇就廖幕?，做到品牌比消費者自己更懂自己，這也是未來中國企業(yè)走出去的趨勢之一?！?/p>

（APORRO品牌嘻哈潮流單品）

成立于2017年的主打品牌APORRO如何快速打入歐美市場，在眾多嘻哈時尚潮品中脫穎而出？陳群成介紹，利他科技用原創(chuàng)產(chǎn)品突出重圍，“我們挖掘市場需求特點，了解產(chǎn)品穿戴場景，有針對性地創(chuàng)新產(chǎn)品和設(shè)計。同時通過社交平臺和名人效應(yīng)的方式，擴大品牌影響力。”

在陳群成看來，廣州具有相當(dāng)多的發(fā)展跨境電商的優(yōu)勢，但品質(zhì)創(chuàng)新離不開人才隊伍的搭建，他希望未來政府部門能多出臺海外人才引進、海外人才交流等政策措施，助力中小微企業(yè)專業(yè)人才隊伍建設(shè)，用更本土的方式使中國品牌全球化。

創(chuàng)新提升產(chǎn)品體驗感 讓“客戶來了就走不了”

廣州市億科貿(mào)易發(fā)展有限公司是一家從事高端家居用品研發(fā)、生產(chǎn)和貿(mào)易的企業(yè)。其自主品牌EKO從事智能垃圾桶品類生產(chǎn)26年，產(chǎn)品銷往全球100多個國和地區(qū)。

廣州市億科貿(mào)易發(fā)展有限公司董事長陳億志介紹，億科集團是廣交會的“老朋友”，已經(jīng)參加了20年，在即將舉行的第133屆廣交會上，億科集團將攜一批新產(chǎn)品亮相?！拔覀兊漠a(chǎn)品一次比一次優(yōu)化，抓住用戶痛點，想到用戶需求之前，助力消費升級，產(chǎn)品的創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的核心?！?/p>

（EKO智能垃圾桶）

“傳統(tǒng)垃圾桶臟，打開的聲音大，垃圾桶不同的使用場景也有不同的問題，我們就開發(fā)出緩沖靜音垃圾桶、智能交互垃圾桶，在垃圾桶外觀上更好看，創(chuàng)新出更多功能?！蹦壳埃珽KO垃圾桶廣泛應(yīng)用于酒店、家居、餐廳、工廠、車站等場景。

二十多年前，EKO垃圾桶的出海之路“全憑實力”?！皼]有什么突然火起來的機會，完全是靠研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品一路走來的，讓客戶看了我們的產(chǎn)品就走不了了?！标悆|志說，多年來，EKO垃圾桶不斷參加大型展覽展會，借助這些展會平臺獲得歐洲、北美等地區(qū)的大量客源。

近年來，廣州積極推動跨境電商高質(zhì)量發(fā)展，形成了可復(fù)制、可推廣的跨境電商“廣州模式”。下一步，廣州市將以建設(shè)跨境電商國際樞紐城市為契機，出政策、辦大會，落地出臺廣州市跨境電商高質(zhì)量發(fā)展政策，建設(shè)好全球跨境電商賣家服務(wù)中心等，為來自全球的商家提供一流的營商環(huán)境。