小熊電器一度被認為是小家電行業(yè)的又一個“小米”，主打低價的小家電產(chǎn)品，而且多集中在鍋煲類。雖然這幾年小熊電器一直謀求去低價標簽，定位于年輕人喜歡的小家電品牌，但受制于產(chǎn)品力匱乏，只能選擇“自說自話”轉(zhuǎn)型泥坑中。

荀玉||撰稿

過去的2022年，努力擺脫并走出“網(wǎng)紅小家電”品牌小熊電器，終于交上了一份“量增利漲”的成績單。不過，外界并不滿意的是，一是小熊電器盈利能力沒有恢復到歷史最高水平，二是小熊電器的產(chǎn)品競爭力仍然單薄，缺乏拳頭產(chǎn)品和原創(chuàng)首創(chuàng)產(chǎn)品，就是一家披著低價外衣的廉價小家電品牌。

公開數(shù)據(jù)顯示：2022年小熊電器實現(xiàn)營業(yè)收入41.18億元，同比增加14.18%；歸母凈利潤3.86億元，同比增加36.31%。這一看似不錯的成績單背后，則是小熊電器的利潤水平尚未恢復到2020年最好水平，同時產(chǎn)品品類仍然單薄、產(chǎn)品品牌價值仍然沒有擺脫“廉價”的定位。

2020年小熊電器歸母凈利潤為4.28億元，可以說一度在小家電行業(yè)“中小企業(yè)陣營”中創(chuàng)造了佳績。不過，好景不長，小熊電器在2021年經(jīng)營能力就被打回原形。至今，除了品牌低端化、產(chǎn)品低價化，小熊電器還面臨著產(chǎn)品品類的布局“偏科化”。在生活小家電及其他小家電營收占比仍低。

公開資料顯示：2022年小熊電器在廚房小家電鍋煲類營收10.05億元，同比增長30.91%；毛利率35.61%，同比增加5.09%。廚房小家電壺類營收7.53億元，同比增長19.87%；毛利率35.25%，同比增長3.13%。此外，廚房小家電西式電器營收6.85億元，同比增長12.03%；毛利率33.50%，同比增長1.14%。廚房小家電電動類營收6.03億元，同比增長1.01%；毛利率38.16%，同比增長6.25%。

價格便宜產(chǎn)品還不錯，是小熊電器這幾年在小家電市場快速崛起的力量。網(wǎng)紅小家電品牌卻是小熊揮之不去的品牌烙印，但是距離年輕人喜歡的小家電品牌夢想仍有距離。接下來，擺在小熊電器面前的挑戰(zhàn)，不只是營收規(guī)模和利潤增長的壓力，還有品牌價值低和產(chǎn)品競爭力弱。否則，小熊電器就很容易成為第二個小米家電，被收入穩(wěn)步增長的年輕人拋棄或遺忘。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年廚房小家電共計13個品類零售額520.3億元，同比下降6.7%；零售量22049萬臺，同比下降12.7%。在這種情況下，小熊電器的營收逆勢增長非常不容易，但是對于一家成長型小家電企業(yè)，小熊電器還需要加快在產(chǎn)品力的提升，才能真正推高品牌價值感。

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