對于當(dāng)代人來說，一份早飯，是一天當(dāng)中第一個被期待的“小確幸”，可以喚醒每一個疲憊的清晨。

但是，一份簡單的早餐，有多折磨年輕人和上班族？

?速食早餐，很難滿足愉悅感和營養(yǎng)需求

?早晨通勤，排隊買早餐太耽誤時間

? 半成品/預(yù)制品自己加工制作，懶人痛苦

正因現(xiàn)狀如此，4月3日在金華山山家白色森林小鎮(zhèn)，這個透明化的智慧工廠再次創(chuàng)新，用烘焙早餐給我們帶來了與眾不同的晨間體驗。

▲ 金華·山山家白色森林小鎮(zhèn)

國民營養(yǎng)早餐計劃第二季啟動會

我們在這里收獲了很多資訊、數(shù)據(jù)和理念，也想在此分享給廣大的烘焙人們，或許對你構(gòu)建自己的經(jīng)營模式，拓寬經(jīng)營的場景，會有值得借鑒參考的地方~

早餐市場需求大

并且還在持續(xù)增長中

據(jù)豆果美食站內(nèi)數(shù)據(jù)表明，從2017年到2022年，早餐的搜索排名從第9位一路攀升至第3位，僅次于家常菜、下飯菜。

▲ 豆果美食現(xiàn)場分享

而西式早餐（烘焙類產(chǎn)品），也很明顯地更為年輕人所鐘愛，其中以吐司尤甚，在主食類面包中占比極高。

▲ 引用來源：豆果美食

因此，吐司已經(jīng)成為早餐市場上最受歡迎的烘焙單品，如宋太陽、司乎等吐司專營店應(yīng)運而生，頗有人氣。

這里需要注意的是，烘焙的早餐市場，說的不僅僅是“早市”，更是包含“早午餐”和“晚市早餐”在內(nèi)。

除了早上現(xiàn)買新鮮面包，提前一天采購第二天的早餐面包，才是更多消費者的日常消費行為。

▲ 引用來源：豆果美食

并且根據(jù)“餓了么”分享的報告顯示：早經(jīng)濟市場供不應(yīng)求、增長迅速，處于數(shù)字經(jīng)濟藍海階段。早餐時段外賣業(yè)務(wù)有較大發(fā)展?jié)摿η野l(fā)展迅速，相比于傳統(tǒng)堂食，外賣早餐發(fā)展更快。

▲ “餓了么”烘焙行業(yè)運營者現(xiàn)場分享

“餓了么”后臺數(shù)據(jù)還告訴我們：一天之中，下午17點之后面包類產(chǎn)品的消費增長趨勢明顯，在平臺的晚餐時段的17-20點增速最明顯，充分顯示出了烘焙類早餐“晚市化”的特色。

因此，早餐場景，就是現(xiàn)當(dāng)下烘焙人們必須抓住的藍海市場。 烘焙人們不妨參考這個趨勢，優(yōu)化一下自己的經(jīng)營模式和產(chǎn)品菜單 。

早餐需求營養(yǎng)是剛需

更是優(yōu)質(zhì)生活方式的傳遞

要知道，現(xiàn)代人對早餐的要求早已升級，除了消除饑餓，我們還“得寸進尺”地希望它方便、營養(yǎng)、美味。

▲ 早餐集市場景

所以面對這樣的復(fù)合式早餐需求，烘焙產(chǎn)品“打開即食、拿上就走”的特點就給了它巨大的優(yōu)勢，省事且健康的烘焙產(chǎn)品成為了人們的最佳選擇，這也是正式起航的“國民營養(yǎng)早餐計劃”（以下簡稱“國早”）在此時推出多款早餐新品的原因。

“國早”項目團隊說，他們希望烘焙早餐不單單停留在一個產(chǎn)品，還應(yīng)當(dāng)是一種情懷、一種美學(xué)，以愛之名，用烘焙溫暖人們的身體與心靈。烘焙是快節(jié)奏、年輕態(tài)的生活方式，健康有愛的烘焙早餐，正是我們需要的早餐。

正因為此，越來越多的80、90家庭開始把烘焙早餐視作首選，牛奶+面包的搭配征服了新世代，而“國早”第二季還在持續(xù)推出咖啡+面包、茶點+面包、沙拉+吐司等更多組合，讓更多人加入烘焙早餐行列。

看到烘焙成為我們搭配營養(yǎng)健康餐點時的理想選擇，烘焙門店也開始在營養(yǎng)健康類烘焙產(chǎn)品的研發(fā)和推廣方面下功夫。

作為烘焙行業(yè)的國家級商會，全國工商聯(lián)烘焙業(yè)公會敏銳地洞悉到這種變化，據(jù)此提出“國民營養(yǎng)早餐計劃”，攜手產(chǎn)業(yè)力量，聯(lián)合全國烘焙餅店等終端企業(yè)，用混搭口味、二次加工等方式，讓早餐變得更好吃、更好玩，代表著美與健康的烘焙，也就此成為這一代年輕人追求的生活方式。

我們都知道，不同人群的消費需求和消費心理存在很大區(qū)別，比如處于成長關(guān)鍵期的青少年與久坐辦公的上班族，兩類人群在營養(yǎng)需求方面就各有側(cè)重； 減脂塑身期的健身人士和普通打工人，對健康搭配的重視程度更是不會一致。

為了滿足“千人千面”的早餐需求，“國早”結(jié)合《中國居民膳食指南（2022）》，與中糧營養(yǎng)健康研究院深入合作，以專家的理論與技術(shù)支持為依據(jù)，推出了數(shù)字吐司、國民餐包等產(chǎn)品作為專屬解決方案。

▲ 中糧營養(yǎng)健康研究院教授現(xiàn)場分享

提到數(shù)字烘焙，很多人會覺得陌生，但其實“國早”所說的數(shù)字烘焙，本質(zhì)是通過數(shù)字這個具體的形式，把我們平時感知不到的營養(yǎng)元素提煉并體現(xiàn)出來。換句話說，“國早”就是讓營養(yǎng)吃得明白看得見。

▲100號吐司：100%純牛奶制作，不加一滴水

603號吐司：全麥占比達60%。每100g含3g膳食纖維

40號吐司：黑麥達40%

這也解釋了烘焙早餐能夠得到我們身邊這么多人喜愛的原因，那就是營養(yǎng)均衡，更能滿足人體所需。

中糧營養(yǎng)健康研究院的專家介紹，烘焙早餐不僅做法多、味道好，同時還富含蛋白質(zhì)、氨基酸、膳食纖維和維生素等多種元素。

就拿“國早”最受關(guān)注的603號全麥吐司來說，60%的全麥占比給了它每100g含3g膳食纖維的豐富營養(yǎng)價值，發(fā)酵和烘焙讓它在口感美味的同時還利于吞咽消化，空口吃、復(fù)熱吃、搭配牛奶咖啡吃都很完美。

此外，烘焙早餐代表的積極生活態(tài)度和精致生活美學(xué)，恰恰代表陷入內(nèi)卷競爭無法自拔的我們，最需要追求、最想要追求的“小確幸”。

第二季浙江啟動會上，杭州九月生活、宋太陽、金華山山家等來自浙江各個地市的優(yōu)秀烘焙品牌都積極參與到“國早”項目當(dāng)中。

他們不約而同地表示，從“國早”強調(diào)的營養(yǎng)概念出發(fā)，烘焙業(yè)延展出白領(lǐng)三明治和中學(xué)生套餐等產(chǎn)品，提前構(gòu)思好了營養(yǎng)搭配，想顧客之未想，營造出健康早餐場景，讓所有人的一天都有美好開端。

▲ 山山家·新鮮烘焙店

據(jù)“國早”項目團隊介紹，接下來“國早”系列產(chǎn)品會在浙江省各地門店陸續(xù)上市，依據(jù)現(xiàn)代消費者需求融合創(chuàng)新，在烘焙產(chǎn)品中加入當(dāng)?shù)厥巢模Y(jié)合浙江消費者偏好，開發(fā)烘焙早餐的甜、咸、鮮、香等多種口味。

未來，“國早”還會在抖音、小紅書等平臺展開宣傳，我們當(dāng)中每一個人的建議都能夠被聽見、被吸納。

“國早”項目團隊表示，他們會用更營養(yǎng)更用心的產(chǎn)品，提倡無負擔(dān)無壓力的享受。

這么看來，隨著健康生活熱潮蔓延，既有高顏值又有高品質(zhì)的烘焙早餐引領(lǐng)市場，或許真的只是時間問題。