明星的表情包、網(wǎng)絡(luò)熱圖，都不能隨便使用在企業(yè)的官方微信、微博等平臺(tái)了。特別是家電行業(yè)的頭部企業(yè)，領(lǐng)軍企業(yè)們，更應(yīng)該加強(qiáng)日常產(chǎn)品、品牌等宣傳的合規(guī)性，避免“因小失大”。

喬華||撰稿

最近，多家媒體公開報(bào)道稱，知名演員葛優(yōu)起訴海信集團(tuán)未經(jīng)授權(quán)許可，在其2014年、2016年的公眾號(hào)發(fā)布中的配圖文章，擅自葛優(yōu)的4張肖像圖片，并植入廣告宣傳語等商業(yè)宣傳信息，容易被認(rèn)為雙方存在商業(yè)合作關(guān)系。法院認(rèn)為，海信未經(jīng)許可發(fā)布文章中使用葛優(yōu)肖像圖片，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任。需要向葛優(yōu)賠禮道歉，并賠償葛優(yōu)經(jīng)濟(jì)損失1000元。

據(jù)悉，葛優(yōu)為肖像權(quán)發(fā)起上千起訴訟，除了海信，包括B站、網(wǎng)易、搜狐都曾“中招”。目前涉及葛優(yōu)的法律文書多達(dá)1488篇，判決賠償最高的是網(wǎng)易賠償?shù)?.5萬元，最低則是海信賠償?shù)?千元，其他有賠償2、3千元的。

截至2023年3月，葛優(yōu)肖像權(quán)相關(guān)的民事案件判決文書共600份，涉及544起案件，案由均是葛優(yōu)起訴企業(yè)使用“葛優(yōu)躺”照片侵犯其肖像權(quán)。544起案件中，葛優(yōu)勝訴率達(dá)99.6%。542家企業(yè)在賠禮道歉的同時(shí)，賠償葛優(yōu)經(jīng)濟(jì)損失、合理維權(quán)成本等共計(jì)759.4392萬元。

近年來，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的全面普及，利用信息網(wǎng)絡(luò)侵害肖像權(quán)的案件數(shù)量急速攀升。日新月異的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使得肖像更加易于獲取，使用更加便捷，傳播更加迅速。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，肖像權(quán)糾紛絕大部分權(quán)利人屬于社會(huì)公眾人物，可辨識(shí)的肖像能夠帶來吸引力，便于從海量信息中聚集點(diǎn)擊和關(guān)注，從而吸引流量、產(chǎn)生價(jià)值、取得經(jīng)濟(jì)效益，由此也催生明星肖像權(quán)的侵權(quán)問題。

其實(shí)，這些年來在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，明星表情包被廣泛使用于微信、微博以及各類網(wǎng)絡(luò)論壇等場(chǎng)景中。一些網(wǎng)絡(luò)用戶、企業(yè)認(rèn)為使用明星表情包的情況司空見慣，不構(gòu)成侵權(quán)，這種觀念值得警惕。律師提醒：企業(yè)在商業(yè)傳播中，更應(yīng)當(dāng)樹立尊重他人肖像權(quán)利的法律意識(shí)，充分認(rèn)識(shí)到未經(jīng)許可使用他人肖像，特別是公眾人物的肖像，可能承擔(dān)侵害肖像權(quán)的法律風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)然，對(duì)于普通用戶來說，如果只是為個(gè)人學(xué)習(xí)、藝術(shù)欣賞、課堂教學(xué)或者科學(xué)研究，在必要范圍內(nèi)使用肖像權(quán)人已經(jīng)公開的肖像，依照民法典的規(guī)定屬于肖像合理實(shí)施行為，不構(gòu)成侵權(quán)。

此次，葛優(yōu)起訴海信集團(tuán)的肖像侵權(quán)并被判決賠償，這也給家電行業(yè)的其它企業(yè)們?cè)谌粘＝?jīng)營(yíng)宣傳合規(guī)提醒和預(yù)警，即在企業(yè)的日常宣傳發(fā)文過程中要尊重第三方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，特別不能隨便使用網(wǎng)紅圖標(biāo)、明星圖片、明星表情包等。

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