最近，在海信電視宣布躋身全球第二之后，TCL電視也援引同一機(jī)構(gòu)稱自己躋身世界第二。這一局面，一方面證明了中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)在世界的悄然崛起，另一方面卻釋放出中國(guó)企業(yè)間爭(zhēng)奪的激烈。但，全球彩電市場(chǎng)只有一個(gè)第二，海信與TCL誰(shuí)又是真正的王者呢？答案很清楚。

喬華||撰稿

最近的彩電市場(chǎng)很熱鬧，因?yàn)殡S著海信、TCL、小米為代表的中國(guó)軍團(tuán)在世界彩電行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)崛起，圍繞誰(shuí)是世界彩電第二的輿論爭(zhēng)奪愈發(fā)激烈。2022年世界杯上，海信電視就打出了“中國(guó)第一、世界第二”的廣告牌，引發(fā)了全球輿論的關(guān)注。如今，圍繞誰(shuí)是世界彩電第二的爭(zhēng)論再起。

先是海信電視引用奧維沃睿，以及Omdia兩家市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示：海信已經(jīng)取代LG，成為世界彩電第二。隨后，最近TCL電視則引用來(lái)自O(shè)mdia的數(shù)據(jù)，稱TCL取代LG成為世界第二。

目前，到底誰(shuí)是世界彩電第二，海信有兩家機(jī)構(gòu)背書(shū)，而TCL則只有一家機(jī)構(gòu)的背書(shū)。其中，奧維睿沃2022年《全球電視品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示：去年12月，海信系電視出貨量232.6萬(wàn)臺(tái)，超越三星的210萬(wàn)臺(tái)出貨量210萬(wàn)臺(tái)，躍居全球第一，中國(guó)彩電品牌首次登頂全球第一。2022年度，海信系電視全球市場(chǎng)出貨量2441.9萬(wàn)臺(tái)，占有率12.06%，僅次于三星，排名第二。

最近，來(lái)自權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia最新發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年海信系電視全球出貨量居世界第二，同比增長(zhǎng)16.1%，是在全球前五的品牌中唯一逆勢(shì)增長(zhǎng)的企業(yè)。其中，2022年全年，海信電視出貨量份額12.1%，排名全球第二，同比提升2.2個(gè)百分點(diǎn)。而三星電視則以19.6%份額占居全球第一，同比下降0.2%，TCL電視以11.7%份額位居全球第三，同比微漲0.2%。

不過(guò)，TCL引用的調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia的2022年全球電視市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)表明，TCL電視僅次于韓國(guó)品牌三星，超越LG成功躍升至全球第二。其中，2022年TCL市場(chǎng)份額增至11.7%，全年銷量市場(chǎng)占有率提升了0.2個(gè)百分點(diǎn)，這也是TCL繼2019年以來(lái)持續(xù)增幅的結(jié)果。

梳理兩家的數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，海信與TCL的全球第二之爭(zhēng)，看似熱鬧實(shí)則沒(méi)有價(jià)值。一是，無(wú)論是海信公司平臺(tái)，還是海信品牌，都是處在全球第二的位置，兩家機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)非常清楚，沒(méi)有爭(zhēng)議。二是，TCL引用Omdia的2022年數(shù)據(jù)稱，自己為全球第二，但市場(chǎng)占比為11.7%。同樣來(lái)自O(shè)mdia的2022年數(shù)據(jù)則是，海信以12.1%的份額占比，位居第二，而TCL則是以11.7%位居第三。可以看到，在數(shù)字相同下，世界第三的TCL自稱世界第二，忽視了一個(gè)重要的趨勢(shì)：信息是公開(kāi)透明的，數(shù)字是不會(huì)說(shuō)謊的。TCL電視的11.7%市占率，怎么可能會(huì)超越海信電視12.1%的市占率，成為世界第二的？

這些年來(lái)，TCL電視在彩電市場(chǎng)上以面板顯示產(chǎn)業(yè)支撐下的價(jià)格制勝，發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)，但是產(chǎn)品口碑卻偏低，品牌質(zhì)感也缺乏科技與領(lǐng)軍的標(biāo)簽，主要還是以液晶顯示大屏化為賣點(diǎn)。而海信電視則以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下的品牌口碑勝出，特別是在激光電視、ULED電視等方面一直走在行業(yè)前列，確立中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)在世界的地位。

市場(chǎng)研究公司Omdia最新數(shù)據(jù)顯示，2022年全球電視出貨量為2.0326億臺(tái)，比前一年的2.1354億臺(tái)下降了4.8%。在規(guī)模持續(xù)下滑的通道中，當(dāng)前全球彩電等顯示行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不是單一的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，海信通過(guò)提前建立的“以芯片、核心器件、軟件、顯示技術(shù)、云平臺(tái)和應(yīng)用服務(wù)”為核心的縱深化產(chǎn)業(yè)鏈，從而具備在世界一線陣營(yíng)正面競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力與擔(dān)當(dāng)，公開(kāi)與三星電視展全球性的技術(shù)、產(chǎn)品和規(guī)模爭(zhēng)霸。

基于ULED超畫(huà)質(zhì)電視和激光電視等高端產(chǎn)品，用技術(shù)創(chuàng)新形成更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給，海信如今繼續(xù)強(qiáng)化自主品牌建設(shè)，充分洞察不同地域用戶的需求，在全球布局高端品牌旗艦店，不斷拓展全球高端渠道，最終憑借多顯示技術(shù)、多消費(fèi)品牌，實(shí)現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)。

不過(guò)在一些消費(fèi)者看來(lái)，海信、TCL誰(shuí)是世界彩電第二，并不重要。重要的是，誰(shuí)能贏得世界第一，將三星擊敗，這才是中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)的唯一目標(biāo)和方向。

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