在歐美市場，耐克、LV等許多頭部品牌已經大力投入元宇宙營銷。出海品牌也需要迎頭趕上。

「品牌營銷還能怎么玩？」

無論傳統渠道還是新媒體渠道，品牌營銷的創意和玩法幾乎已經卷到極致。每個品牌方都在苦惱，如何用新鮮的體驗吸引潛在用戶。

元宇宙帶來了新的可能性。

作為與現實世界映射交互的虛擬世界，元宇宙可以為大眾提供各種新鮮體驗。例如，通過虛擬空間的游戲娛樂功能，能提供前所未有的沉浸式體驗，AR、VR等技術加持下，甚至可以實現虛擬與現實空間的無縫轉換。

這種沉浸式、深層次的互動更能引發消費者共鳴，提升消費者對品牌的認知和認同。

而且，在元宇宙，消費者不僅作為體驗者，更能作為內容與價值創作的一部分，從被動消費到主動參與生產、設計、創意的全過程，與品牌形成共識，產生更深度的連接。

正因為如此，在歐美市場，耐克、LV等許多頭部品牌已經大力投入元宇宙營銷。但對國內品牌而言，無論在技術能力、創意玩法、還是營銷方法論上，大多仍然處于懵懂狀態，不知道如何做好元宇宙營銷，吃到紅利。

在這種背景下，藍色光標發起了虛擬空間Tomato Galaxy（西紅柿星系），幫助國內品牌觸達海外年輕用戶群體，為出海品牌提供可復用、可長期運營的虛擬空間。

上線VR平臺Meta Horizon Worlds以來，西紅柿星系吸引了科沃斯、LILYSILK、Moody、海信、特步、iQOO、美的子品牌Smileader、Ugreen、Wave、順造等數十家品牌入駐。

入駐品牌展示

Meta大中華區渠道業務總監Andrew Wong認為，西紅柿星系擁有豐富的世界數量和完整游戲機制，并打破空間限制，將虛擬世界與現實世界無縫融合，用戶可以在其中交流、觀展、游戲、體驗。按照風格、品類和功能，品牌和產品被融入到不同的世界和游戲之中，幫助品牌方進行更有趣、更長線的品牌營銷。

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品牌集合

對許多品牌來說，出海營銷始終面臨著差異化的難題。而元宇宙營銷，則為這個難題提供了新思路。

在市場側，海外市場游戲玩家眾多，年輕人更強調游戲玩法、交互體驗，對想吸引海外用戶的中國品牌來說，打造一個有趣、可體驗、可娛樂的虛擬空間，更能吸引用戶，給品牌創造曝光機會。

自元宇宙風起以來，不少品牌都嘗試打造了自己的虛擬空間，但并沒有出現一個「集合」空間，能將各個品類、不同品牌的產品以藝術展陳、創意游戲的形式進行曝光、展示，實現對用戶的集聚效應。

在藍標傳媒副總裁、西紅柿互動總經理李姣看來，集合空間對很多想試水元宇宙、或者對元宇宙處于觀望狀態的品牌來說，非常有價值。

西紅柿星系由藍色光標BlueNeo國際元宇宙發起，藍色光標美國團隊Tomato US負責搭建，虛擬空間設計工作室Vidyuu承建。后者的創意總監Alex在虛擬空間搭建上經驗豐富，曾與扎克伯格一起進行Horizon Worlds相關訪談。在建造西紅柿星系之前，Alex曾基于Horizon Worlds，打造了數十個不同風格主題的虛擬空間。

西紅柿星系側重玩法創新、互動體驗，目的是通過產品及內容本地化，充分調動當地用戶積極性，快速有效獲得新增用戶。

在設定上，西紅柿星系位于元宇宙最深處，主行星在一次大爆炸后分裂成兩個半球——日半球和夜半球，無數隕石碎塊漂浮在宇宙中。其中最大的一塊，是觀賞浩瀚西紅柿星系的最佳地點，被稱為「西紅柿之眼」。西紅柿能量則是每位玩家進行星際穿越的必備能源，玩家需要通過探索星系獲取能量。

Tomato Galaxy世界及互動展示

對品牌方而言，在西紅柿星系內，用戶不僅可以看到產品，還可以「玩」到產品，快速與品牌建立鏈接。

其中，美的子品牌Smileader在西紅柿農場為玩家提供清潔服務，隱形眼鏡品牌Moody則獲得了摩天大樓的廣告展示C位，真絲服飾品牌Lilysilk的黑色吊帶裙在虛擬時尚展廳引得眾多玩家爭相試穿……這種多樣、新穎的游戲設計，配合獨特的品牌曝光形式，可以幫助入駐品牌提升差異化的競爭力。

夜半球Moody logo展示

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創意玩法

通過創意玩法滿足品牌不同需求，是西紅柿星系作為品牌營銷空間最大的特點。

概括起來，藍色光標進行玩法創新的發力點有兩個：立足品牌核心訴求、匹配最佳創作團隊。

自2021年確定元宇宙為公司未來的大方向后，藍標的相關技術團隊搭建工作，已在全球范圍內開展，并于2022年3月成立國際元宇宙業務中心BlueNeo，正式開啟與國際接軌、開放多元的元宇宙創新型業務探索。

作為主要服務于品牌營銷的虛擬空間，西紅柿星系的關鍵功能之一便是讓品牌方的核心訴求得以實現。

盡管產品類型、品牌屬性不盡相同，但品牌曝光、產品互動、品牌形象年輕化、拉新用戶等關鍵詞，往往是品牌方的共同需求，也是各品牌營銷得以在西紅柿星系「集合」的基礎。

比如海信、科沃斯、特步、iQOO等品牌方，此前已經跟藍標有長期合作。在充分了解品牌方訴求的前提下，藍標依托長期積淀的協同能力，降低了溝通成本，并讓制作團隊能針對品牌方需求設計產品。

同時西紅柿星系的互動玩法大多為了品牌展示和產品互動而設計，表現形式也與品牌產品相結合。比如由海信冠名的西紅柿電視，作為地標式建筑在白半球和夜半球露出，讓玩家一眼可見，增強品牌曝光度。

進入西紅柿星系后，玩家可以通過收集的「西紅柿能量」啟動科沃斯掃地機器人，搭乘機器人漫游夜半球，從多個不同視角，身臨其境地體驗星系各個角落。

用戶體驗科沃斯掃地機器人

在游覽過程中，玩家可以采摘西紅柿，互相投擲。如果被西紅柿擊中，衣服會被弄臟，日半球西紅柿農場中的Smileader洗衣機，會為玩家提供即時清潔服務，只需15s即可清潔完畢的設置，旨在突出Smileader產品的高效清洗能力。

而特步運動鞋、UGREEN充電器、iQOO手機，則會在日半球的探索任務中作為道具出現。玩家能夠近距離觀察產品特點，在游戲過程中增強對產品的理解，加深對品牌的印象。

遺失物品清單：特步運動鞋、Ugreen轉換器、IQOO手機以及虛擬人JILL的望遠鏡

此外，西紅柿星系還為品牌提供更個性化的互動形態：品牌可以通過設立虛擬產品、虛擬展覽、虛擬社交等場景，讓用戶快速與品牌建立連接。

李姣表示，在游戲中潛移默化植入產品，利用虛擬技術與元宇宙概念，打造品牌專屬符號，是在建立品牌自有營銷全新陣地，最終會提升中國品牌海外認知度。對于不同體量的品牌，不同需求的產品，只要是想嘗試入局元宇宙卻苦于尚未找到門道的，西紅柿星系都能夠提供具有針對性的解決方案，與品牌共同探索元宇宙的商業機會。

03

長期過程

客觀來說，當前西紅柿星系并不完美。在互動玩法、角色建模、空間結構、體驗節奏等多個方面，仍有進步空間。如由于Horizon Worlds平臺的技術局限性，人物依然沒有雙腿，體驗時偶爾出現的卡頓，場景切換不流暢等Bug都客觀存在。

對此，藍標方面將完善西紅柿星系視作一個「長期過程」。

未來，BlueNeo將會邀請創作者聯盟中的虛擬空間設計師展開對西紅柿星系的二期建設，推出3C數碼、家具家電、時尚服飾、美妝護膚等品類的主題星球，根據品類特點差異化設計場景風格和互動游戲，為各類品牌打造理想的展示空間。在個性化主題的加持下，產品特性將更加深入人心，從而實現對玩家的沉浸式種草。

為了讓用戶得到「常玩常新」的體驗，西紅柿星系的場景和功能設計，也會根據時間和節日不斷更新。

在不同季節，藍標將會為西紅柿星系設計不同的景致和裝飾。如浪漫春日、冰雪冬季，藍標將在西紅柿星系內增加鮮花、冰雪等元素，并邀請玩家一同見證西紅柿星系里的花雨和落雪。這種節日更新在游戲領域已屬常規操作，不僅有助于拉近和玩家之間的距離，也能煥新玩家體驗，保證星球的熱度和回訪率。

而從長期規劃來看，藍標將以「自身力量＋外部合作」方式，拓展西紅柿星球覆蓋的邊界。

比如藍標首個出海虛擬人Jill，已作為NPC入駐西紅柿星系，在空間發布前夕，Jill應邀來到日半球，并在此建造自己的營地，還為之后的玩家布置了任務。此后，Jill每周都將空降西紅柿星系并與玩家組隊完成任務，增強星系的熱度和社交屬性。

玩家在夜半球合影留念

理想情況下，西紅柿星系能夠為品牌、創作者和平臺三方帶來共贏 的局面：

對品牌而言，西紅柿星系是一個全新的品牌曝光、產品互動、用戶交互空間，有機會為品牌形象年輕化以及用戶沉淀賦能。 對平臺而言，西紅柿星系是Meta Horizon Worlds首個品牌集合交互展示空間。 有機會通過產出更多創意內容，吸引創作者、品牌、生態合作伙伴入局。 對創作者而言，西紅柿星系完整的世界觀設計、創意游戲與品牌曝光融合，既能為用戶創造全新互動體驗，與品牌、平臺合作也能帶來更多收益。

隨著Meta Horizon Worlds不斷發展、頭顯設備更新迭代，西紅柿星系也將不斷完善社交 體驗、互動娛樂、購物消費和學習生活等虛擬場景。 屆時品牌方有機會通過設立虛擬產品、虛擬展覽、虛擬社交等場景，與用戶建立情感聯系。 用戶則可以通過產品交互、藝術觀賞、參與活動等形式獲得新鮮體驗。

這也是西紅柿星系存在的意義： 與品牌和用戶一起，發現新奇和有趣的事情。

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