在結(jié)束了過去3年的動蕩不安，特別是2022年同比下跌7.4%后，中國家電市場終于有望在2023年迎來一輪實質(zhì)性復(fù)蘇。外界預(yù)期，今年家電市場不會出現(xiàn)大規(guī)模增長，但部分品類和結(jié)構(gòu)性消費，會呈現(xiàn)一輪新的發(fā)展勢頭。

荀玉||撰稿

不堪回首的2022年已經(jīng)結(jié)束，中國家電市場表現(xiàn)并不低迷。來自奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國家電市場零售額規(guī)模7081億元，同比下降7.4%。充滿希望的2023年已經(jīng)開啟，中國家電市場有望迎來修復(fù)期，零售市場規(guī)模有望提升3.3個百分點。

最近三年來，中國家電市場經(jīng)歷“跌、漲、跌”的動蕩走勢，在深度盤整中承壓前行，卻愈發(fā)充滿活力。站在2023年起點上，中國家電市場有望逐步走向相對穩(wěn)定通道。大家電的分層化需求逐步釋放，具有健康化、集成化、精致化需求的干衣機、清潔電器、洗碗機、集成灶等品類仍處于上升通道，健康和智能家電、精準(zhǔn)匹配用戶細分需求成為大方向。

具體到細分品類。GfK中怡康預(yù)測，2023年中國彩電市場零售額規(guī)模有望達到1190億元，同比增長5.2%。其中，QD OLED、8K、Mini LED、激光電視、超大尺寸會有更大幅度滲透，適老、護眼、添加社交辦公健身等差異化應(yīng)用的產(chǎn)品會保持發(fā)展的亮點。

同樣在空調(diào)、冰箱、洗衣機等白電市場上，在2023年有望取得5%左右的止張。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年新風(fēng)空調(diào)市場零售額達到62.5億元，同比增長37.1%。舒適送風(fēng)空調(diào)、除菌凈化空調(diào)在線上市場的份額分別為4.6%、28.6%，零售額同比增速分別為130.1%、36.2%。此外，干衣機，殺新冠冰箱等產(chǎn)品會呈現(xiàn)不同周期的發(fā)展。

過去幾年發(fā)展勢頭看漲的小家電，以及備受房地產(chǎn)市場拖累的廚電，預(yù)計在2023年發(fā)展走勢分化。其中，廚電市場前景堪憂，規(guī)模可能持平或微降；而小家電則將保持著1、2%不等的走勢。

相對國內(nèi)市場可能會迎來的實質(zhì)性復(fù)蘇，中國企業(yè)的海外出口業(yè)務(wù)，以及中國企業(yè)在海外市場的自有品牌經(jīng)營，受到部分國家存在經(jīng)濟衰退、持續(xù)通脹等影響，將面臨著巨大的發(fā)展和擴張?zhí)魬?zhàn)。

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