折騰，成為最近幾年來，國(guó)美在家電零售市場(chǎng)持續(xù)落敗的根源之一。最近，創(chuàng)立沒多久的真快樂商城，又重新改名為國(guó)美，讓很多消費(fèi)者感覺“莫名其妙”，更讓國(guó)美內(nèi)部員工感到無奈與迷茫。難道改名就能改運(yùn)，就能拯救國(guó)美電器了嗎？

荀玉||撰稿

黃光裕，作為國(guó)美創(chuàng)始人，也是領(lǐng)路人。如今，正在見證了國(guó)美電器從繁榮走向蕭條，從稱霸家電零售市場(chǎng)走向淪為家電零售市場(chǎng)的配角。

日前，有業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，國(guó)美零售旗下的“真快樂”商城，突然更名為“國(guó)美”，“真快樂商城”的LOGO也徹底被“國(guó)美”所取代。這意味著創(chuàng)立只有2年的真快樂商城再度成為過去，而國(guó)美在黃光裕重出江湖、折騰2年多之后，又不得不重回起點(diǎn)。

但是，對(duì)于家電零售市場(chǎng)，以及家電企業(yè)來說，國(guó)美還能回到過去嗎？當(dāng)年，百度高管向海龍宣布“真快樂”APP搶先版正式上線，同時(shí)發(fā)布國(guó)美零售戰(zhàn)略。這一度被認(rèn)為是國(guó)美在黃光裕重新出山執(zhí)掌市場(chǎng)的“第一槍”。

結(jié)果并不能如愿。家電零售市場(chǎng)格局，隨著京東、天貓主導(dǎo)時(shí)代大幕的開啟，黃光裕就已經(jīng)成為“路人甲”。早在真快樂商城“突然更名”之前，國(guó)美收購(gòu)的家裝項(xiàng)目打扮家就已經(jīng)宣告失敗，遭遇員工拖欠工資、中高管離職、創(chuàng)始人離開等折騰。

當(dāng)時(shí)國(guó)美收購(gòu)打扮家的發(fā)布會(huì)上，黃光裕親自出席并見證了3年沖刺5000億元的戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)布。如今，一切都淪為浮云。最近一段時(shí)間，黃光裕相繼多次出手，以個(gè)人控制的公司貸款給國(guó)美零售用于緩解資金問題，同時(shí)還圍繞直播帶貨及全民推手展開“自救”。

黃光裕表示，將對(duì)國(guó)美的資產(chǎn)再度進(jìn)行重組，包括以低價(jià)注入優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，改善資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，提升股東回報(bào)水平。但是，目前國(guó)美已關(guān)閉旗下九成門店，全國(guó)門店數(shù)量已不足500家，分公司也經(jīng)過合并撤銷，從40家下降至30家。黃光裕的這一輪折騰又將國(guó)美推向何方？答案并不清楚，但最終卻是害了自己、苦了員工、坑了用戶、套了投資者。

關(guān)注智家電（ijiadian）：智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的家電新媒體