最近熱度最高的事件莫過是世界杯了。每次適逢比賽，身邊的朋友就宛如開啟狂歡模式一般，無論是否熱愛足球，大家都能聊上兩句賽況，或是是否又有球隊爆冷出線。所以作為四年一屆的體育盛宴，世界杯自帶的熱度無疑是盛況空前的。

19日凌晨的決賽，在阿根廷和法國的焦灼的比賽中，終于落下帷幕。隨著阿根廷奪冠，這場激烈精彩的球賽，也是讓人久久不能入眠。作為美食編輯部，關注的除了賽況外，自然也有每屆世界杯火出圈的食物了。其實不難得知的是，受關注度最高的產品一定是有冠名權的品牌，但正如今年的賽況一般，會有黑馬發力出圈。

在今年所有出圈品牌中，最亮眼的莫過于是另辟蹊徑的伊利臻濃牛奶了，在創意營銷活動上，精準抓住了球迷的“情緒爆點”，以“拼你所愛，愛意臻濃”為主題，推出了具有“競猜”屬性的「拼字打Call瓶」定制包裝，也成功攬獲了大家的關注，最終成為最出圈的黑馬品牌。

「拼字打Call瓶」不僅自帶“競猜”屬性，也同樣可以表達自己對某只球隊的支持，“我猜阿根廷會贏！”“我猜法國會贏”“不會吧！今晚又出現爆冷？”。在包裝上的小小改變和創新，讓我們在與他人的互動中都增添了不少趣味！

在自己喜歡的球隊在賽場上激烈拼搏的同時，拼字打Call瓶的出現使得賽場下球迷同樣在“拼”。在隨后發起的利用產品包裝盒拼出精彩的曬戰隊活動，球迷們沉浸式體驗世界杯的同時，也積極參與到戰隊活動，出現了不少的精彩觀球盛況，更是在越來越多的球迷受到鼓舞，也紛紛加入拼字活動后，泛化了球迷的界線。這些互動不光拉動了臻濃牛奶和球迷間的距離，也讓球迷們愛屋及烏，將對球隊和球賽的感情投注到了品牌，深化了這次世界杯的參與感。

無論自己所支持的球隊輸贏如何，消費者的情緒早已被帶動起來，靠著活動打入粉絲內部的臻濃牛奶，精準抓住了球迷的情緒爆點，短短幾天就成功使得活動話題的閱讀量破億，和黑馬球隊一同出圈。

在小組賽尾聲， 12月10日的世界杯1/4決賽中，葡萄牙國家隊出場次數最多球員，國家隊進球紀錄保持者，足壇紀錄締造者C羅，當他完成與摩洛哥比賽時，他的世界杯夢想在這一刻戛然而止，億萬粉絲也在這一刻黯然神傷。

臻濃牛奶在成都陽光體育場，集結270名「臻」球迷，用24376瓶「臻」藏款「拼字打Call瓶」，歷時整整24小時，拼出了一幅152.614㎡的巨幅C羅畫像，致敬了C羅為足球夢想拼搏的偉大精神，以及他讓人驚嘆的足球生涯，致敬這位征戰5屆世界杯的37歲足壇巨星。真正做到將“拼你所愛”的品牌精神和拼搏的體育精神所貫通，讓全世界球迷都為之觸動。

隨后臻濃將此次活動用到的24376瓶臻濃牛奶全部捐贈給了貧困山區學校里孩子們，用關愛回應熱愛，希望為這些孩子們的內心種下夢想的種子。正如為他人撐傘的C羅，多年來用自己的能力幫助世界各地的人 ，在伊利臻濃牛奶組織下以實際行動致敬這位足壇偶像，將C羅關愛他人的精神傳遞給更多人。秉承愛「臻」濃的品牌理念，用香濃營養的牛奶“關愛”每一個人，臻濃牛奶“小愛”變“大愛”。

臻濃牛奶用濃濃的愛、濃濃的牛奶關愛每一個消費者。采用生牛乳與稀奶油結合的工藝的臻濃牛奶，賦予了產品豐富的營養和濃郁的口感，極高的營養價值為消費者帶來健康保障。蛋白質高于國家標準39%，給球迷嘴邊留下的奶胡子，就是最好的見證。臻濃牛奶不光是意在通過自己濃厚的營養搭配關愛每一位熬夜看球的消費者，更是以其強大的產品力，服務、支持在家庭生活的每一個平凡日常里。“蛋白質高于國家標準39%”的核心優勢，也形成品牌差異化競爭優勢，對足球熱愛的濃，和產品的濃，始終融合在一起。

慷慨激昂的盛宴終是迎來尾聲，圓滿畫上句號。時隔三十六年，潘帕斯雄鷹再次飛至頂峰邁向傳奇。大家或是驚呼驚呼賽況的焦灼、實力強勁的姆巴佩連進2球也好，或是沉浸在阿根廷奪得大力神杯的喜悅也好，作為足球迷的我們此刻都是幸福的。

在世界杯IP這個各大品牌的營銷陣地里，臻濃沒有選擇傳統的借勢玩法，通過對年輕消費者社交心理的精準洞察玩出了品牌的個性標簽，并靠著品質+營銷的組合拳在眾多品牌中殺出重圍。作為消費者我們全程參與了伊利臻濃牛奶的拼字競猜，為自己「臻」愛的球隊打Call；而作為一個成功的品牌，臻濃牛奶不僅考慮自身品牌的曝光，還利用世界杯和自身品牌營銷的影響力積極推崇公益與社會責任，可以說臻濃牛奶世界杯的成功實乃水到渠成。這次出圈的案例想必也會給大家帶來更多的思考，為其他品牌提供可供參考的成功經驗。

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