向一個外地游客推薦海南美味，你第一選擇肯定是文昌雞、加積鴨、東山羊、和樂蟹海南四大名菜。不同的季節，當有人問起海南還有哪些特色農產品時，你首先想到是海南熱帶水果，荔枝、芒果、榴蓮、蓮霧等等，這些水果水分足，甜度高，讓人愛不釋手，停不下嘴。但是每一地的農產品又有差異，以荔枝為例，三門坡荔枝上市早，火山口荔枝主打無核，個頭大；地瓜也是熱銷產品，澄邁地瓜富硒，健康營養價值高，橋頭地瓜粉糯可口……

美蘭三角寧地瓜已經成為品牌

一城一風物，一景一年華。海南因地理板塊不同造成溫度和濕度差異大，而終年積溫高，又適合農作物生長，這就造成各地農作物在品種上的差異。海南不同地域，總有幾款主打產品。海口美蘭區轄區屬于季風性熱帶氣候區，氣候溫和，土壤肥沃，農產品種類豐富，地理特征明顯為農產品生長奠定了基礎，這里的三角寧地瓜咸沙土培育，地瓜咸甜中帶有特殊板栗味，粉度適中、口感細膩。曲口生蠔體大多肉，味道鮮美，營養豐富……同樣，美蘭三江蓮霧，大致坡蜜柚等美蘭特色農產品正走向消費者餐桌，進入更廣闊的市場。

有了得天獨厚的生長條件，時逢鄉村全面振興工作的助推，“三農”問題作為全黨工作的重中之重。2022年，中央一號文件全面推進鄉村振興重點工作，接續全面推進鄉村振興，確保農業穩產增產、農民穩步增收、農村穩定安寧。這幾年，鄉村最明顯的變化就是資源和人才都朝向農村傾斜，海南發展也時逢自貿港政策相繼落地，只需要一個助推，就能將海南的“綠水青山”就能轉化為“金山銀山”。

海南在鄉村振興進行了深入探索，首推一些靈活的制度創新。共建機制就是一大亮色。海南鼓勵發展農村地區庭院經濟，還有農村合作社。利用自有院落空間及土地資源資產，就地就近就業創業，通過組織化生產方式，實現產銷有效對接、發展鄉村特色產業、拓展增收來源，高質量發展農村地區庭院經濟。該政策有利于盤活農村土地資源，為共享農莊發展提供了保障。

2017年，海南在全國率先提出發展共享農莊。截至 2021年底，全省共創建共享農莊試點200家，通過共享共建發展農莊，推進了農民、農村和企業互促共贏，是實現鄉村振興的重要路徑。共建機制延伸出更多適合鄉村發展的路徑，他們以農旅融合為突破口，通過建設采摘園，藝術村，農家樂等等運營模式，打造田園綜合體，帶動鄉村旅游，讓村民共享產業發展成果。

芳園國際藝術村，目前開通公交

美蘭茄苪村探索建立“黨支部+合作社+企業+農戶”共建機制，積極引進社會資本，村里通過集體公司的運作，發展壯大村集體經濟，帶動村民發展蓮霧、荔枝、百香果、咖啡等特色農業。茄苪村的產業“磁吸力”效應逐漸凸顯，前來體驗鄉村游的旅客，通過水果采摘，讓農產品不出村就能賣上好價錢，村民吃上了“產業飯”，增收多了一個渠道。

大致坡鎮美桐村道統村與農業公司合作種植“道統蜜橙”，蜜橙通過線上、線下鋪開銷路，同時開展鄉村生態采摘體驗，銷售異常火爆。該村以“黨支部+企業+脫貧戶/農戶+村集體經濟”模式，吸納脫貧戶以產業幫扶資金入股，發展蜜橙種植產業，打造一村一品“道統蜜橙”品牌，助力農民增收、致富。

這其中最顯著的特點就是用好地理標志，做活“金字招牌”。各地都在充分挖掘本地農產品優勢，推廣普及地理標志商標知識，提升社會公眾對地理標志產品的知曉率和認知度，發揮地理標志商標在助力鄉村振興，推動全州經濟高質量發展中的重要作用，促進區域特色經濟發展。

2021年，美蘭區印發《美蘭區特色農產品地理標志申請實施方案》啟動三江蓮霧、美蘭三角寧地瓜等16種以上特色優勢產品開展地理標志產品培育申報工作。方案要求，美蘭區地理標志產品申請步驟分為，篩選確定申報產品、確定商標申請主體、協調解決申請障礙、設計地理標志商標、收集遞交申報材料等階段。方案明確對申報成功的申報主體獎勵資金20萬元/件。這是美蘭地域農產品提升知名度的第一步。

圖，三江蓮霧，含水量高達90%

土地是群眾賴以生活的家園，因勢利導推動優勢特色產業發展的創新實踐中。把地域跟品牌結合在一起，越來越多的品牌將本土化營銷升級到地域化營銷，以更垂直的方式切入市場，提升自身差異化的競爭力。向用戶傳達“家鄉文化”的內涵，更多人會珍惜品牌價值，加入品牌共營這個大團隊中來。用戶情感被激發，突破圈層限制，品牌才能走出地域限制。

美蘭區也在用實際行動支持農產品熱銷。2022年6月10日，海口美蘭區在區政府機關食堂旁籃球場舉辦首場消費助農集市活動，旨在以“以購代捐”“以買代幫”的消費助農形式，促進困難農民增收，為全區各類農產品銷售和鞏固拓展脫貧攻堅成果發揮促進作用。據悉，當天各類農產品總銷售額近2萬元。

圖：三江鎮美江橙

一個品牌背后蘊含無限潛力。區域通過主導產業，打造一個完整的產業鏈，由此可以帶動農業升級轉型工作，集體經濟壯大之后，農村發展也進入品牌良性發展之路。海南特色農產品品牌的不斷涌現，與海口大力推動農旅深度融合發展，支持發展文旅融合特色產業等舉措不可分割，廣大農民在這個基礎之上實行了共享自貿港建設成果。

12月7日，經國家知識產權局商標局批準，“海南沉香（香料）”“海南沉香（藥用）”兩項地理標志證明商標首次注冊成功。這對于海南品牌來說，又多了一個金字招牌。隨著海南對外交流程度提高，更多的區域會繼續做大做強地域品牌，這是提升區域形象最有效的方法，沒有什么比讓農民增收，城鄉共融發展更有號召力了。

（作者簡介：網紅經濟研究者，自媒體撰稿人，區域經濟研究者）