還記得YY直播嗎？

2020 年 11 月17日，百度宣布從歡聚時代手中全資收購了 YY ，總交易金額約為 36 億美元。

輿論一片嘩然?？春玫?，不好看的、質疑的，各種聲音此起彼伏。

對于收購YY直播，百度創始人李彥宏曾表示：我們準備與視頻社交媒體 YYLive 進行深度整合，直播在百度的生態中還有很大的發展機會。

從業務生態來看，雙方看起來很互補。百度月活在6億+，流量大，此外又有技術優勢。而YY一方面充實百度直播生態服務的同時，又可以實現流量的變現。

如今兩年時間了，百度與YY究竟是“貌合神離”，還是“珠聯璧合”？

飛娛財經「公司觀察」第19 篇。

? 主筆/ WX

? 文章架構師/ 花哥

? 出品/ 飛娛財經

01

百度不是心血來潮

在談起百度收購YY之前，可以看下百度當時在直播領域的動作。

2020年3月，百度百家號上線直播功能，主播可通過百家號開直播與粉絲受眾實現實時分享與對話；

5月13日的萬象大會上，百度推出聚能計劃，用5億資金和100億流量來吸引中腰部主播。

5月15日，百度董事長兼CEO李彥宏開啟直播首秀，親自為百度直播站臺。

6月，百度移動生態事業群新成立了直播業務中臺。

百度集團執行副總裁沈抖表示，百度要做的是以信息和知識為核心的直播，是助人成長、引人向上和有價值的直播，同時百度會通過直播為用戶提供更多延伸服務。

從沈抖表態中可以得知，百度直播的定位是以信息與知識為核心，這種差異化切入，也避開了抖快、淘寶的直播鋒芒。這種做法也與百度搜索基因有關，畢竟用戶使用百度時，多數都是帶著問題和求知心態。

百度做直播并不是追風，也不是心血來潮，是在戰略上已經確定性想好的，并在一步一步打通。

2020這個節點，受到疫情的影響，線下活動減少的同時，線上直播成為用戶時間的收割利器。百度更需要直播，來擴展服務鏈條，從而滿足用戶多元化需求。另外也是增加用戶的活躍時長，成為商業變現的基礎。

百度選擇知識直播的定位，可以形成市場差異化，但知識直播的局限性，難以形成廣泛性和持續性。大家更需要的是李佳琦這類帶來經濟效益的主播，而不是專家學者。這個時候百度需要擴大直播的范圍，由泛知識轉向泛娛樂。如果從0開始明顯吃力不討好。百度直播很需要新的破局點，需要收購一個優質標的。

YY被收購可以說是情理之中，如果不是YY，也會有另一個泛娛樂直播平臺替代，唯一不同就是收購金額不會這么大。

百度對YY的收購始終堅定。要知道在簽訂協議的第三天，做空機構“渾水”公司發布了一份長達71頁的調查報告，質疑歡聚時代營收造假，不過百度并沒有放棄的想法。

百度對YY是有很大的期待，在飛娛看來，首先是百度希望借助YY，跳出知識直播的范疇，從而轉型受眾面更廣的泛娛樂賽道，YY旗下工會擁有大量的秀場主播。其次完善百度內容生態，從圖文到視頻再到直播。最后完善營收結構，百度主要營收為廣告，在補充直播后，直播帶貨的想象力，可以挖掘出更多的營收點。

02

YY本身是一個優質的標的

2011年，歡聚時代旗下YY直播正式上線。2012年歡聚赴納斯達克IPO時，YY撐起了歡聚的營收，占公司總營收的30%。

YY作為國內第一批網絡直播平臺，可以見證了整個直播行業的發展歷程。

主播公會平臺三角生態、喊麥、虛擬禮物以及打賞分成的商業模式等行業概念，最早都是自于YY的探索而來。以YY為代表的秀場直播，其商業化模式也被當做案例來研究。

YY 直播算是較為優秀的“資產”。

在歡聚時代 2019 年年報顯示，歡聚時代全年營收超255億元，其中，YY 直播營收為122.3 億元，其月活達4120 萬，凈利潤23.9億元。

在2021年，百度回港的招股書中也提到了對YY的收購，公布了YY直播截至2020年底的營收數據：2020年YY直播的總收入為99.5億元（人民幣），占百度總收入的9.3%；凈利潤為31.41億元，占百度凈利潤的16.5%。

對于歡聚來說放棄YY有兩個方面，一是歡聚時代在海外業務有所起色，BIGO已經取代YY成為主力產品。二是YY國內的業務，已經到達天花板，在其他幾家直播巨頭的夾擊下，YY國內業務很難在大的取得突破。

歡聚在此時選擇交易，可以賣個高價并專注海外市場，合情合理。除了YY之外，歡聚時代也在稀釋手中的游戲直播平臺虎牙股份。

從日活來看，YY 與抖音、快手差距不在一個體量。但業務數據上來看，YY 直播并不是很差，對百度來說YY是一個合適的標的。

03

雙方過渡期的陣痛

在外界來看，YY“百度化”的過程一直都比較慢。

在收購YY之后，百度就開始全面接手YY。時任百度副總裁、移動生態用戶增長部總負責人、互動文娛平臺總負責人曹曉冬被任命為YY負責人。

不過在2021年底，據媒體報道，YY直播總裁、原歡聚集團高級副總裁張瑩和曹曉冬均離職。此外還爆出裁員的情況，其中直播、游戲業務是“重災區”。

高層離職、裁員也意味著，這一年百度對YY的整改并沒有達到理想。在新浪科技《百度MEG大裁員內幕：全員會上宣布，直播業務或被裁90%，高管曹曉冬將離職》一文報道：一位百度直播的前員工表示，兩塊業務都歸曹曉冬負責，但經常掐架，百度直播搶YY的資源，YY后來也對百度直播毫不客氣，畢竟兩者一個在百度總部，一個遠在千里之外的廣州，協調事宜遇阻。

此后百度集團副總裁、曾任百度戰投負責人的何俊杰接管YY，并進行大刀闊斧的調整。

2022年4月，據鈦媒體報道，百度對YY直播進行了全方位架構調整，以建立獨立的YY直播事業群形式，將YY直播原本的20 多個中心整合為7大業務部門。

七大部門具體包括：三大業務部（手Y業務部、SDK業務部、互動業務部）、兩個中臺（內容中臺、研發中臺）、兩大支撐業務部門（公共支撐部門、職能業務部門）。

這是YY直播有史以來，組織架構調整力度最大的一次，百度希望盡快將YY直播納入百度的生態系統中。由于百度不再單獨披露YY的數據，調整的效果并不能直接得知，但從一些數據上仍可以發現些許蛛絲馬跡。

2022年3月初，百度發布2021年財報。財報顯示，百度2021年總營收1245億元，其中非廣告營收為212億元，較2020年增長71%。非網絡營銷收入為212億元，同比大增71%。

但百度提到這個增長主要收益于云和其他人工智能業務的推動，并沒有提到YY?？梢钥闯霭俣戎辈ж洸]有多大的起色。

百度直播起點是知識科普、講解類，而YY直播是秀場型，雙方基因點不同。百度的電商生態更多的是導流量，而YY主播擅長的是才藝表演，而非李佳琦、羅永浩似的網紅帶貨。在直播與帶貨融合中，雙方更像是初學者，百度直播與YY融合還需要時間。

04

元宇宙帶來新的機會

YY和百度并非沒有驚喜。

YY作為百度生態體系內重要一環，如今的YY已經是匯集YY直播、百戰直播聯盟、互動娛樂產品等多項業務于一身的泛娛樂直播業務平臺。

在今年百度移動生態大會上，YY APP運營總監張心潔表示，YY直播將繼續維持20億以上的高額渠道投入。截止目前這個投入也為YY帶來超過8000萬的激活用戶。

另外據數據顯示，2021年由百度導入YY的流量平均PV達到3億/天，短視頻分發量月均超過1億。

此外，YY直播還將推出“萬象計劃”，聚焦泛生活類內容，在現有60余個品類的基礎上，增加財經、房產、美食、桌游等全新品類，嘗試泛生活類直播內容。

不過最大的重頭戲是，YY直播宣布將攜手百度希壤進軍元宇宙賽道，打造一個場景多元、形象多變、沉浸式互動體驗的YY直播元宇宙，成為首個宣布進軍元宇宙的直播平臺。

雙方的第一次的深度合作也有案例。9月9日，YY直播攜手百度希壤打造的全網首檔元宇宙綜藝競演歌會《超能音樂匯》上線。

據數據顯示，本次《超能音樂匯》吸引了YY直播、百度App、希壤、好看視頻等平臺的直播總觀看人次超1150萬次，直播間最高熱度值超320萬，互動總人次超6100萬，全網曝光超過6億。元宇宙成為了百度與YY的新的前景。

前有抖快微，后有B站淘寶等。百度與 YY 不想掉隊，也只能繼續加速緊跟。

05

三個靈魂問題

百度的技術和流量加持，YY通過直播拓展無限的場景可能和內容創新。站在百度的肩膀上，YY理應有著更好的前途。

對于百度和YY來說，飛娛財經也想提出三個問題。

元宇宙有YY一席之地嗎？據全球最大咨詢公司之一的Analysis Group預計，未來十年內元宇宙經濟規模將高達3萬億美元。無論是巨頭還是創業者，都推出了相關的元宇宙產品。YY也試圖構建主播+網紅+元宇宙全新生態。

元宇宙是新藍海，但目前元宇宙的應用場景都未很好的發展起來，無論是硬件還是軟件，都處于非常早期的階段，還需要投入更多的時間與成本，可以說是一個無限的黑洞。而YY投資決心不可得知。

和希壤能還能如何融合？《超能音樂匯》出現讓很多人看的不一樣直播玩法，但總體而言在玩法上、技術上并沒有太大的突破。更多的是將觀看、互動等場景移植到了希壤App里。可以明顯感覺到，希壤場景還不夠完善，缺乏內容的生態，相關的體驗還不夠優化。YY和希壤還能擦出怎樣的火花？

AI如何賦能直播？百度的AI技術在直播打造、算法推薦等有著優勢。但如何進一步融成為了新的問題。以虛擬主播為例，百度在技術上可以實現虛擬主播的制作生成。從市場來看，虛擬主播的受眾更多是二次元的年輕人，但無論是百度直播還是YY直播，都缺乏這樣文化基因。

這需要百度高管團隊，在未來幾年給出更清晰的答案。

06

內部需要做一次系統復盤

百度36億美元收購 YY，是百度有史以來最大的單筆收購。

事實上，百度投資相比阿里、騰訊來說，似乎缺少高光時刻。尤其在91助手、百度外度失利后。

操刀一次大收購宛如一場戰爭，百度內部更需要進行一次系統性復盤，來分析其中的出現的問題。在哪個節點出現失誤，又在哪個環節可以減速或提速等。

唯有直面問題，方能解決問題。

? 「飛娛財經」用心出品

文娛產業觀察

01.

02.

03.

05.

06.

07.

08.

09.

10.

11.

12.

13.

14.

15.

16.

17.

18.

19.

20.

21.

22.

23.

24.

25.

26.

27.

28.

29.

30.

數字產業觀察

01.

02.

03.

04.

05.

06.

07.

08.

項目觀察

01.

明星公司觀察

01.

02.

04.

05.

06.

07.

08.

09.

10.

11.

12.

13.

14.

15.

16.

17.

18.

爆款IP觀察

01.

02.

「飛娛財經」——打造文娛及元宇宙產業最火的社群矩陣。目前已組建39個精準社群，匯聚15000+文娛行業創始人、投資人、文娛及元宇宙相關從業者，全部100%實名制。請加飛娛財經運營合伙人@淑華 微信，實名驗證后一起進群交流學習。