指望不上倆兒子的“老干媽”，75歲的老干媽創(chuàng)始人陶華碧不僅要親自下場(chǎng)做“直播”，雖然之后被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)所謂“直播”，是將陶華碧受訪視頻貼片循環(huán)播放，但人逾古稀之年，還要奮戰(zhàn)在“一線(xiàn)”，實(shí)在令人心酸。

幾天前，貴州省工商業(yè)聯(lián)合會(huì)與貴州省企業(yè)聯(lián)合會(huì)共同發(fā)布了“2022貴州民營(yíng)企業(yè)100強(qiáng)”榜單，該榜單以2021年度企業(yè)營(yíng)業(yè)收入為基準(zhǔn)，其中，貴陽(yáng)南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“老干媽”）以42.01億元的營(yíng)收額，排在第11位。

值得一提的是，這是老干媽自2017年以來(lái)首次跌出貴州民企前十榜單，翻看過(guò)往數(shù)據(jù)，去年的榜單中，老干媽還以54.03億元的營(yíng)收位列第6位，也就是說(shuō)，一年時(shí)間里老干媽的營(yíng)收減少了12億元。

要知道，早在2014年，陶華碧便退出了老干媽的所有股份，她的兩個(gè)兒子才是老干媽的實(shí)際掌控者，只是，如今陶華碧75歲了還沖在一線(xiàn)，她的兩個(gè)兒子到底干了點(diǎn)啥？

大兒子“鐘情”投資，開(kāi)發(fā)樓盤(pán)“爛尾”

從1984年創(chuàng)立老干媽開(kāi)始，陶華碧就一直奮戰(zhàn)在一線(xiàn)，38年過(guò)去，與她同時(shí)代的一批企業(yè)家中，王石、柳傳志、張瑞敏等也都早已離開(kāi)權(quán)力中心，就連凡事都要親力親為的宗慶后也在2021年年末將40歲的女兒宗馥莉送上“二把手”的位置。

這些年，關(guān)于老干媽權(quán)力交接的討論未曾斷過(guò)，其中討論最多的就是陶華碧的大兒子李貴山和小兒子李妙行（李輝是其曾用名），李妙行、李貴山分別持股51%、49%。

陶碧華在萌生退意的時(shí)候，就對(duì)兩個(gè)兒子進(jìn)行了分工：大兒子李貴山負(fù)責(zé)銷(xiāo)售，二兒子李妙行主抓生產(chǎn)。

據(jù)多家媒體報(bào)道，大兒子李貴山很是孝順，因?yàn)椴蝗棠赣H獨(dú)立承受家庭重?fù)?dān)，高中畢業(yè)就去了參軍，之后在辣醬生意做起來(lái)后，又成為了老干媽的第一任總經(jīng)理，他為老干媽做出的最大貢獻(xiàn)之一，就是將其變成了一家建立起完善流程和規(guī)章制度的現(xiàn)代企業(yè)。

或許正因?yàn)槿绱耍钯F山對(duì)資本情有獨(dú)鐘，自己干過(guò)酒店、房地產(chǎn)和醫(yī)藥，也是老干媽內(nèi)部的上市鼓吹者，想當(dāng)初深交所派專(zhuān)員給貴州的三家公司做上市培訓(xùn)，其中就有老干媽?zhuān)珔s被陶華碧一口回絕了，“上市那是欺騙人家的錢(qián)，有錢(qián)你就拿，把錢(qián)圈了，喊他來(lái)入股到時(shí)候把錢(qián)吸走了，我來(lái)還債，我才不干呢”。

老干媽也向來(lái)以“四不”原則聞名：不貸款、不參股、不上市、不融資，但他的大兒子卻偏偏愛(ài)投資，相比辣醬，他更喜歡房地產(chǎn)，先后成立了蘇州厚揚(yáng)啟航投資中心、昆明錦泰大酒店有限公司及昆明貴山天陽(yáng)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“貴山天陽(yáng)”）等。

2020年12月，昆明一個(gè)名為云潤(rùn)天陽(yáng)的樓盤(pán)被傳爛尾，原計(jì)劃2015年中旬交房，大量商品房卻未能驗(yàn)收，其中的原因很簡(jiǎn)單——開(kāi)發(fā)商以建筑方出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題為由，拒絕支付工程尾款，從而被建筑方起訴，并連累數(shù)百名業(yè)主。

而該樓盤(pán)當(dāng)初之所以能吸引多人購(gòu)買(mǎi)，有很大一部分原因是當(dāng)時(shí)有消息稱(chēng)老干媽是其背后的“大股東”，2012年，李貴山和黃偉培合作成立貴山天陽(yáng)公司，合伙開(kāi)發(fā)云潤(rùn)天陽(yáng)項(xiàng)目。

據(jù)金融八卦女報(bào)道，原本計(jì)劃在2012年拿到的項(xiàng)目預(yù)售證，貴山天陽(yáng)公司用了將近兩年才拿到，房子無(wú)法對(duì)外銷(xiāo)售，但房地產(chǎn)項(xiàng)目的巨額押款已經(jīng)讓項(xiàng)目處在資金短缺的崩潰邊緣，2014年8月，云潤(rùn)天陽(yáng)1標(biāo)段封頂，李貴山作為建筑階段的出資人原本要求銷(xiāo)售工作自己這邊負(fù)責(zé)，到了工地卻發(fā)現(xiàn)自己不知情下售樓部都蓋好了，信任危機(jī)由此爆發(fā)，李貴山直接表示“不管了”。

李貴山拒絕再向項(xiàng)目投入資金，黃偉培和李貴山的關(guān)系徹底鬧僵，云潤(rùn)天陽(yáng)項(xiàng)目原本與業(yè)主約定的2015年下半年交房，此后因?yàn)槎喾郊m紛數(shù)度延期，實(shí)際上已然“爛尾”。

黃偉培成了多達(dá)19起限高令的執(zhí)行人被列入了“失信黑名單”，李貴山的這場(chǎng)房地產(chǎn)投資秀，也成了不少網(wǎng)友眼中“敗家”的代名詞，老干媽品牌也因此受到市場(chǎng)質(zhì)疑，陶華碧也無(wú)奈撇清關(guān)系。

二兒子掌舵，老干媽陷“變味”危機(jī)

大兒子“不成器”，陶華碧自然就看上了聽(tīng)話(huà)老實(shí)的二兒子，2014年，陶華碧將自己最后1%的股份轉(zhuǎn)給了小兒子，只繼續(xù)擔(dān)任法人的身份，自此之后，拿著51%股份的小兒子李妙行正式成為老干媽的掌舵人。

但此時(shí)已經(jīng)70歲的陶華碧怎么也想不到，小兒子差點(diǎn)讓其畢生心血?dú)в谝坏溃杖A碧的卸任正是在老干媽最輝煌的2014年，那一年，老干媽的日銷(xiāo)量達(dá)到了130萬(wàn)瓶，創(chuàng)造了40億元的營(yíng)收，并以160.59億元的品牌價(jià)值位列中國(guó)最有價(jià)值品牌500強(qiáng)名單中的151位。

“老干媽變味了”，在李妙行正式掌權(quán)之后的第一年，據(jù)金角財(cái)經(jīng)報(bào)道，不少消費(fèi)者開(kāi)始在網(wǎng)上吐槽老干媽的味道大不如前。

有經(jīng)銷(xiāo)商給出了解釋?zhuān)豪细蓩屢郧坝玫亩际?2到13元一斤的貴州辣椒，現(xiàn)在換成了7元一斤的河南辣椒，媒體報(bào)道，這正是李妙行掌權(quán)之后，為了降低成本做出的決定。

雖然老干媽一直沒(méi)有明說(shuō)換辣椒產(chǎn)地的原因，但更換了原料的老干媽開(kāi)始失去一大批昔日的“忠實(shí)擁護(hù)者”，這也讓老干媽公司業(yè)績(jī)急轉(zhuǎn)直下，2016年，老干媽的營(yíng)收為45.59億元，此后兩年出現(xiàn)連降，分別下滑到了44.47億元和43.89億元。

另外，據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，由于部分員工離職帶走產(chǎn)品配方，老干媽也因此損失1000多萬(wàn)元，2019年，老干媽的貴州工廠兩次失火事件，受影響的生產(chǎn)線(xiàn)產(chǎn)能占到了總產(chǎn)能的三分之一。

眼看給予接班厚望的二兒子不斷“闖禍”，2019年，年過(guò)七旬的陶華碧再度回歸，重整老干媽?zhuān)?dāng)年公司營(yíng)收也突破50億元。

75歲老干媽再度出山，“露臉”帶貨卻沒(méi)人買(mǎi)？

陶華碧的回歸暫且為老干媽穩(wěn)住了局面，但老干媽也因此面臨更大的問(wèn)題，天眼查資料顯示，如今我國(guó)有5000多家企業(yè)做辣醬生意，一眾年輕品牌用新潮的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)模式?jīng)_擊著老干媽。

“阿香婆”辣醬拉來(lái)了元?dú)馍肿鳛榈诙蠊蓶|，虎邦、暴下飯、川娃子、李子柒等成為電商平臺(tái)的排位靠前品牌，就連火鍋巨頭海底撈也下場(chǎng)分一杯羹，眼看這些品牌來(lái)勢(shì)洶洶，老干媽也開(kāi)始主動(dòng)改變。

2018年，老干媽在淘寶和京東開(kāi)通了旗艦店，今年更是開(kāi)始做起了直播帶貨，甚至還傳出了“陶華碧親自下場(chǎng)帶貨”的消息，當(dāng)然，這事后來(lái)被證實(shí)是個(gè)烏龍，老干媽直播間把陶華碧接受新華網(wǎng)采訪的視頻作為背景，在直播間中循環(huán)播放，有點(diǎn)“刷臉造勢(shì)”的感覺(jué)。

但值得一提的是，最近3個(gè)月，老干媽抖音官方旗艦店直播44場(chǎng)，除了10月6日銷(xiāo)售金額超過(guò)20萬(wàn)，其他多數(shù)場(chǎng)次平均為幾千元到幾萬(wàn)元不等，直播銷(xiāo)售額也不足百萬(wàn)。

“我是最好的，最強(qiáng)的，如果我想做，我會(huì)是第一個(gè)”，從1996年陶華碧創(chuàng)辦第一家辣椒醬加工廠到現(xiàn)在已經(jīng)26年了，說(shuō)這句話(huà)的時(shí)候，陶華碧剛剛以36億資產(chǎn)進(jìn)入胡潤(rùn)富豪榜。

據(jù)早前媒體報(bào)道，陶華碧最美的時(shí)候擁有多輛豪車(chē)，經(jīng)常開(kāi)著勞斯萊斯打麻將，連車(chē)牌號(hào)都是政府給的，現(xiàn)如今，人逾古稀之年，還要奮戰(zhàn)在“一線(xiàn)”，她還能扛多久？