有一種說法叫，“區(qū)塊鏈一天，互聯(lián)網(wǎng)十年”。同樣數(shù)字藏品的發(fā)展，則有過之無不及。

從2021年4月，中國第一家NFT平臺(tái)優(yōu)版權(quán)上線之后，到如今國內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)已經(jīng)超過800家。

在歷經(jīng)一年多的時(shí)間，國內(nèi)的數(shù)字藏品可謂是大起大落。從巨頭、官方機(jī)構(gòu)、創(chuàng)業(yè)公司等紛紛試水入局，再到暴富神話破裂，平臺(tái)跑路的消息接連不斷。

阿里的鯨探、百度的超級鏈似乎沒有了往日秒罄的風(fēng)采。另外今年8月，數(shù)字藏品平臺(tái)幻核，作為騰訊旗下數(shù)字藏品的先行者，含著金鑰匙出生，卻在歷經(jīng)波折最終關(guān)停。

可以說巨頭騰訊的退場，無疑在業(yè)內(nèi)引起了一場地震。不僅讓數(shù)字藏品的前方蒙上一層陰影，更是給業(yè)內(nèi)拉響了警報(bào)。

在當(dāng)前的"降溫期"，無論是大公司還是中小平臺(tái)，無論是數(shù)字藏品的玩家還是背后操盤手，都在尋找新適應(yīng)之道。

如今數(shù)字藏品野蠻生長期已經(jīng)過去，一個(gè)新的時(shí)代正在開啟。

飛娛財(cái)經(jīng)「數(shù)字產(chǎn)業(yè)觀察」第07 篇。

? 主筆/ Anne

? 文章架構(gòu)師/ 花哥

? 出品/ 飛娛財(cái)經(jīng)

01

數(shù)字藏品市場崛起，紛紛涌入賽道

2017年6月，Larva Labs 開發(fā)了一款像素頭像生成器，這一頭像系列被命名為 CryptoPunks ，意為“加密朋克”，世界上第一個(gè)真正意義的 NFT 項(xiàng)目誕生。

在之后的幾年時(shí)間里，NFT并未掀起太大的浪花。直到2021年，推特創(chuàng)始人五個(gè)單詞一條推特拍出了250萬美元；加密藝術(shù)家 Beeple 一副數(shù)字作品“First 5000 Days”以6900萬美元拍賣成交……隨之而來的就是 NFT 徹底破圈。

毫無意外，NFT的春風(fēng)很快的刮到了國內(nèi)，但不同的是NFT這個(gè)稱號(hào)被數(shù)字藏品替代。

據(jù)廣發(fā)證券研報(bào)指出， 中國數(shù)字藏品市場和海外NFT市場已演變?yōu)閮煞N行業(yè)生態(tài)，NFT強(qiáng)調(diào)非同質(zhì)化代幣的金融價(jià)值，而數(shù)字藏品強(qiáng)調(diào)數(shù)字資產(chǎn)的內(nèi)容價(jià)值，二者并不能劃上等號(hào)。

2021年4月，國內(nèi)第一家 NFT 平臺(tái)優(yōu)版權(quán)上線。它是國內(nèi)第一個(gè)NFT數(shù)字藏品交易平臺(tái)，拉開了中國數(shù)字藏品發(fā)展的大幕。

2021年6月，阿里鯨探前身“螞蟻鏈粉絲粒”以及和8月騰訊幻核上線，這成為大廠邁入數(shù)字藏品市場的風(fēng)向標(biāo)。

國內(nèi)部分?jǐn)?shù)字藏品平臺(tái)，圖/安信證券

隨著國內(nèi)數(shù)字藏品市場熱度持續(xù)上升，其他家巨頭也選擇入場，比如百度超級鏈、京東的靈稀、網(wǎng)易星球等。

不止是大廠熱衷，中小型初創(chuàng)企業(yè)平臺(tái)也紛紛入局，并且其中不少還拿到了VC的投資。

據(jù)《2022年中國數(shù)字藏品行業(yè)研究報(bào)告》顯示，全球NFT項(xiàng)目從2021年開始飆升，達(dá)到248筆和39.9億美元。

而相較于2021年，今年融資規(guī)模略有下滑，但整體2022年依然維持在高位，上半年達(dá)到240筆融資。中國數(shù)字藏品2022年上半年融資項(xiàng)目飆升至27起，位居全球第二。

大量資本和玩家的入場的同時(shí)，也促進(jìn)數(shù)字藏品在國內(nèi)市場的發(fā)展。但殊不知繁榮背后，也暗藏了很多危機(jī)。

02

幻核體面退場，給數(shù)字藏品拉響警報(bào)

數(shù)字藏品是“風(fēng)口”還是“泡沫”一直是社會(huì)爭論的焦點(diǎn)。說它是風(fēng)口，可以看到市場的瘋狂。說它是泡沫，數(shù)字藏品也是亂象叢生。

在過去一整年多的時(shí)間里，數(shù)字藏品掀起了不小的火花。但也陸續(xù)出現(xiàn)包括平臺(tái)跑路，凍結(jié)用戶賬戶、難以提現(xiàn)等現(xiàn)象，留下一地雞毛。

今年5月，TT數(shù)藏突然發(fā)布公告稱，由于近期市場波動(dòng)較大，老板挪用了企業(yè)的啟動(dòng)資金投資iBox，平臺(tái)無法繼續(xù)運(yùn)營，遂遣散了技術(shù)團(tuán)隊(duì)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前還有光藝數(shù)藏、IREAL、鏡域數(shù)藏、靈龍等多個(gè)數(shù)藏平臺(tái)曝出過“跑路”消息。

數(shù)字藏品一夜之間風(fēng)雨飄搖，但在眾多爭議消息里，幻核的關(guān)停，無疑更是給行業(yè)潑了一盆冷水。

8月16日，騰訊旗下的數(shù)字藏品平臺(tái)“幻核”正式發(fā)布公告：即日起所有通過本平臺(tái)（包括騰訊新聞數(shù)字藏品館）購買過數(shù)字藏品的用戶可自行選擇繼續(xù)持有或發(fā)起退款申請。

據(jù)《IT時(shí)報(bào)》的報(bào)道，幻核同發(fā)行方合作方式走的是“純提成”模式，幻核收取總數(shù)字藏品銷售額的70%作為費(fèi)用。騰訊選擇體面退場，實(shí)行全額退款，這就意味著這部分營收將會(huì)被退回。

從內(nèi)部孵化，到表現(xiàn)有所起色，再到迅速關(guān)停，僅僅只過去一年時(shí)間。幻核的停運(yùn)，讓很多人不解。

從平臺(tái)背景來看，騰訊集團(tuán)可謂有著極高的信譽(yù)。從銷售業(yè)績來看，幻核也處于頭部平臺(tái)的位置。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2022年7月，“幻核”目前共發(fā)售了43款數(shù)字藏品，總銷售額超過8000萬。尤其今年4月的銷售額，更是達(dá)到了近2000萬元的歷史峰值。

對此有人認(rèn)為，當(dāng)下大部分?jǐn)?shù)字藏品的愛好者都報(bào)以投機(jī)目的，而騰訊幻核無交易無轉(zhuǎn)贈(zèng)，于是很多人轉(zhuǎn)向了高流動(dòng)性、開放二級市場的平臺(tái)。

不過在幻核發(fā)布的公告顯示，關(guān)停的原因是：數(shù)字藏品作為新興領(lǐng)域，無論是行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，還是監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，都面臨著較大的不確定性與風(fēng)險(xiǎn)性，公司基于聚焦核心戰(zhàn)略的考量做出業(yè)務(wù)調(diào)整，聚焦自身核心業(yè)務(wù)。

幻核宣布關(guān)停的消息一出，引發(fā)了數(shù)字藏品市場的“大地震”。這也就是說，即便是技術(shù)和資源不俗的騰訊，也難以讓自家數(shù)字藏品平臺(tái)走的更遠(yuǎn)。

短短一年內(nèi)，國內(nèi)數(shù)字藏品行業(yè)猶如過山車一般。而幻核這樣體量的平臺(tái)離場，可以說讓數(shù)字藏品迎來一個(gè)“冷靜期”，也意味著是一個(gè)新拐點(diǎn)正在到來。

03

數(shù)字藏品新時(shí)代，擠出泡沫脫虛向?qū)?/strong>

幻核的失敗并不意味是數(shù)字藏品的完全失敗。

數(shù)字藏品的技術(shù)特性就決定了其既具有一般藏品的稀缺性、價(jià)值性等特征，又具有不可篡改性、可溯源性等普通藏品所不具有的特性。數(shù)字藏品仍有很大的價(jià)值開發(fā)余地。

事實(shí)上，國內(nèi)數(shù)字藏品在歷經(jīng)一年多的積累發(fā)展，在現(xiàn)階段之下數(shù)字藏品有兩個(gè)新趨勢。

首先是數(shù)字藏品的重心由“藏品”轉(zhuǎn)向了“數(shù)字”二字。

在舊時(shí)代，數(shù)字藏品的重心在“藏品”二字。出現(xiàn)這種現(xiàn)象很大原因，是早期參與方所決定的。

如果觀察早期的數(shù)字藏品的市場，與平臺(tái)深度合作的參與方，多是各地博物館、藝術(shù)館等。比如河南博物院的數(shù)字藏品“婦好鸮尊”，湖北省博物館的“越王勾踐劍”的數(shù)字藏品，金沙遺址博物館首款數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品等。

一方面其擁有獨(dú)特文化資源，珍貴文物通過新形式展現(xiàn)很容易被人接受，具有很高的收藏價(jià)值，另外一方面藝術(shù)品和文物發(fā)行數(shù)字藏品的風(fēng)險(xiǎn)和阻力相對較小。

而在新的時(shí)代下，重心已由“藏品”轉(zhuǎn)向了“數(shù)字”二字。在萬物皆可數(shù)藏時(shí)代，數(shù)字藏品參與方不單單是博物館等，一些擁有IP的文創(chuàng)公司以及品牌方們，都在結(jié)合行業(yè)與數(shù)字藏品相結(jié)合。

數(shù)字藏品在收藏、社交價(jià)值之外，也成為了公司和品牌們不可或缺的數(shù)字資產(chǎn)。數(shù)字藏品作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要補(bǔ)充，更深層次挖掘了品牌們的價(jià)值。今天來看，數(shù)字意義顯然大于藏品意義。

其次數(shù)字藏品另一個(gè)重要趨勢則是脫虛向?qū)崳?/strong>早期數(shù)字藏品被人調(diào)侃成“一行代碼形成的JPG”。無論是藝術(shù)品、音樂、照片還是視頻，都只是單單實(shí)現(xiàn)了IP的虛擬數(shù)字化。

但如今來看，數(shù)字藏品不僅有看的見的“數(shù)字化”，也有摸得著的實(shí)體賦能。在國外很多公司開始數(shù)字藏品與實(shí)體的結(jié)合。

比如星巴克今年5月發(fā)售了首個(gè)NFT，購得NFT的會(huì)員即可進(jìn)入數(shù)字社區(qū)，并擁有實(shí)際的福利，如線上咖啡制作教學(xué)、藝術(shù)家聯(lián)名商品，以及受邀參加獨(dú)家活動(dòng)，甚至前往哥斯達(dá)黎加咖啡農(nóng)場等。

阿迪達(dá)斯曾向消費(fèi)者販?zhǔn)哿丝傆?jì)3萬個(gè)原創(chuàng)NFT，持有者們可以將NFT兌換成與之對應(yīng)的限量版的實(shí)體產(chǎn)品，并且還擁有了第一時(shí)間獲取限量款運(yùn)動(dòng)鞋、服裝的權(quán)益。

在國內(nèi)，螞蟻集團(tuán)旗下鯨探進(jìn)行了功能更新，上線“實(shí)物定制”功能，向用戶提供對部分已發(fā)行的數(shù)字藏品定制成衍生實(shí)物的服務(wù)。

隨著與實(shí)體的加速涌入，泡沫不斷被擠出，數(shù)字藏品也將走上規(guī)范化的軌道。在數(shù)字藏品未來發(fā)展方向上看，脫虛向?qū)嵆蔀樾聲r(shí)代的標(biāo)志，也將數(shù)字藏品的應(yīng)用場景和價(jià)值的最大化體現(xiàn)。

04

數(shù)字藏品的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

在新的階段下，數(shù)字藏品正在逐漸告別“野蠻生長”的時(shí)代，但仍有三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)需要注意。

政策的合規(guī)性

2022年，中國的數(shù)字藏品發(fā)展迅猛，如今政策越來越明朗。

4月份，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)、中國銀行業(yè)協(xié)會(huì)、中國證券業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布了“關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議”，明確要求不得為NFT交易提供集中交易等服務(wù)，變相違規(guī)設(shè)立交易場所等。

9月份，《數(shù)字藏品合規(guī)評價(jià)準(zhǔn)則》(團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn))正式發(fā)布，該《標(biāo)準(zhǔn)》從源頭對數(shù)字藏品的定義、合規(guī)發(fā)行及流轉(zhuǎn)進(jìn)行規(guī)范，同時(shí)《標(biāo)準(zhǔn)》還明確提出，數(shù)字藏品僅限于使用目的流轉(zhuǎn)，不可開展炒作、洗錢、代幣化、金融化、證券化等掛牌或私下非法交易流轉(zhuǎn)。

政策的制定，能夠讓整一個(gè)行業(yè)更加健康有序的發(fā)展。數(shù)字藏品市場需要明確約束，尤其需要明確相關(guān)的法律法規(guī)，讓數(shù)字藏品時(shí)刻處于監(jiān)管之下。未來隨著政策的逐步完善，部分平臺(tái)可能面臨重大的合規(guī)性挑戰(zhàn)。

價(jià)值的合理性

還記得天價(jià)推特嗎？

2021年，推特公司CEO杰克·多西用自己“第一條推文”鑄造的NFT，并以290萬美元被拍出。然而今年被轉(zhuǎn)售時(shí)，報(bào)價(jià)從6美元到277美元不等。僅一年的時(shí)間，“天價(jià)推特”的價(jià)格竟然“腳斬”。

在數(shù)字藏品市場早期，其定價(jià)沒有“價(jià)值錨點(diǎn)”，就容易出現(xiàn)追逐風(fēng)險(xiǎn)的現(xiàn)象。

在新時(shí)代下的數(shù)字藏品，第一個(gè)價(jià)值的要實(shí)現(xiàn)平衡性，避免炒作風(fēng)氣，要有版權(quán)價(jià)值本身保持一致。第二是關(guān)鍵在豐富更多的價(jià)值場景。比如天下秀的TopHolder數(shù)字收藏品平臺(tái)，創(chuàng)作者可以把相關(guān)作品發(fā)到微博之后，還可以在通過TopHolder 生成對應(yīng)的數(shù)字收藏品，掛在平臺(tái)上進(jìn)行內(nèi)容的數(shù)字變現(xiàn)。

價(jià)值回歸合理性，要通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)來促進(jìn)市場增長。而不是投機(jī)炒作如影隨形，這樣只能消耗了熱情和關(guān)注度，損害市場的持續(xù)發(fā)展。

元宇宙的廣泛性

元宇宙是通過技術(shù)手段將現(xiàn)實(shí)世界虛擬化而形成的數(shù)字空間，它與現(xiàn)實(shí)世界之間存在著相互聯(lián)系、相互影響的關(guān)系，每個(gè)人都可以在元宇宙中擁有自己的虛擬形象，在元宇宙中開啟自己的工作社交及休閑生活之旅。

數(shù)字藏品和元宇宙是不可分割的，很多觀點(diǎn)認(rèn)為，數(shù)字藏品或許是打開元宇宙大門第一道鎖的鑰匙。數(shù)字藏品作為元宇宙重要應(yīng)用之一，可以說率先實(shí)現(xiàn)了場景的落地。

但從目前的技術(shù)和市場環(huán)境來看，數(shù)字藏品還在新時(shí)代的初期階段，價(jià)值的創(chuàng)造更多體現(xiàn)在消費(fèi)和文娛的產(chǎn)業(yè)。但僅僅將數(shù)字藏品當(dāng)作文創(chuàng)商品是不夠的。比如體育、地產(chǎn)、金融等。

數(shù)字藏品仍在不斷演變和進(jìn)化，不同行業(yè)的參與者，還在拓寬和豐富其含義。未來隨著元宇宙技術(shù)的成熟，數(shù)字藏品應(yīng)用場景也將隨之?dāng)U大。

05

數(shù)字藏品，還有很長的路要走

幻核退場后，數(shù)字藏品市場正在逐漸降溫，但還有部分?jǐn)?shù)字藏品平臺(tái)仍在堅(jiān)守。

新事物的出現(xiàn)，往往都是伴隨著爭議。雖然數(shù)字藏品被資本、市場、大眾情緒等，炒作到了一個(gè)與之不相匹配的地位，但數(shù)字藏品的未來并不是不明朗。

數(shù)字藏品去除泡沫，不斷融合元宇宙等技術(shù)、文化、經(jīng)濟(jì)、政策等元素。當(dāng)自身積累發(fā)展突破臨界點(diǎn)時(shí)，就會(huì)走向更廣闊的大眾市場，并放大其價(jià)值。

數(shù)字藏品未來擁有可供延展的想象力空間，但欲呈現(xiàn)到這一步，還有很長的路要走。

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文娛產(chǎn)業(yè)觀察

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數(shù)字產(chǎn)業(yè)觀察

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明星公司觀察

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