今年三月就已聽聞意大利老牌時裝屋Salvatore Ferragamo換帥的消息，稍感詫異后便也覺得見怪不怪：在今時今日，品牌革新想要“改頭換面”實屬常規操作，近百年老牌換上年輕有為的黑人設計師或多或少也顧及了政治正確那一套，便無再多留意。

　　FERRAGAMO Spring 2023 Collection

　　直到九月中旬，品牌終于公布了新舉動 —— 將名字改為簡單好記的「FERRAGAMO」，連帶著字體也從繁冗的花體變為極具現代氣息的簡約風格。

　　在這高調改變之間窺探到一絲品牌的野心。

　　固然，名字的改變只是淺顯的第一步，從Salvatore Ferragamo變為FERRAGAMO的內核是品牌風格發生翻天覆地的變化。

　　曾經的Salvatore Ferragamo是中產往上階級們的愛牌，設計感雖說不強，還具有一定的年齡感，但注重服飾的質量和實穿性，彰顯階級品味。就像曾經的BV，哪怕在父母輩那的口碑再好，年輕一代往往會直接忽略。

　　Salvatore Ferragamo Fall Winter 2017

　　在當下，“老氣橫秋的設計風格”可以直接與“不暢銷”劃上等號，品牌要革新迫在眉睫。

　　Salvatore Ferragamo Spring Summer 2010 Campaign

　　畢竟前有Hedi Slimane之于Old Céline的狠心、后有Daniel Lee之于New Bottega的恒心，FERRAGAMO大抵是免不了一場“大刀闊斧”的時尚改革。

　　在2023春夏系列的米蘭時裝周上，年僅27歲的新創意總監 ——Maximilian Davis向世人揭幕了進入全新篇章的FERRAGAMO：在他操刀的首個系列中，菲拉格慕維持了昔日經典優雅的時代形象，變得更為摩登、大氣，老式內核與當下流行元素完美相融，絲毫不起沖突，是美輪美奐的一季。

　　FERRAGAMO Spring 2023 Collection

　　“我很感激自己能加入FERRAGAMO，為這樣一個擁有偉大遺產、受人尊敬的時裝屋服務是我的榮幸，”

　　Maximilian Davis告訴《VOGUE》雜志。

　　“我期待為品牌帶來一股非常新鮮的能量?！?/p>

　　那么Maximilian Davis為FERRAGAMO注入一股怎樣的新鮮血液呢？

　　嶄新的FERRAGAMO

　　未見時裝，先被這無所不在的鮮亮赤色吸引。

　　這抹正統的「潘通紅」取代了曾經的暗紅，正式成為FERRAGAMO的標志色調，如Bottega Veneta綠、Hermes橙那般，以強勢之姿重塑老牌形象，興奮宣布著新時代的來臨，為經典時裝屋重燃起熾熱希望。

　　大秀的舉辦地 —— 一所建于17世紀的米蘭大主教修院（Archbishop's Seminary of Milan）被“武裝”成顫抖的心臟：紅色入侵了這個巴洛克式新古典主義建筑的各個角落，甚至連中庭都被鋪滿猩紅的沙石，場面相當震撼。

　　“涉世未深”的Maximilian怎會有如此大膽革新的底氣？

　　這所教修院如今已歸FERRAGAMO家族所有，待翻修后將于12月以Portrait Milano酒店的身份開幕。品牌的野心絕不止步于漂亮的時尚符號，FERRAGAMO還代表著奢侈的生活方式 —— 滲透進衣食住行的方方面面。

　　米蘭大主教修院

　　而這一切都需要Maximilian的遠見卓識，他在FERRAGAMO的「時尚建樹」顯得格外重要。

　　菲拉格慕紅

　　紅色在這一季顯得過于耀眼，讓人難以不放下成見，對其一探究竟。中國人雖摯愛紅，但年輕一代卻鮮少穿紅，歐美國家更是如此。

　　代表年輕一代的頭排看客

　　Maximilian如何靠紅色吸引挑剔的千禧一代乃至Z世代們的目光？他是這樣處理的：如好萊塢星光般璀璨的猩紅亮鉆鑲滿于非常規的褲裝禮服，在奢華材質、精湛工藝在與街頭流行的相互碰撞下，激發出光彩奪目的當代巨星風采。

　　沒錯，這套晚裝造型正是從FERRAGAMO在上世紀50年代為瑪麗蓮·夢露設計的“小紅鞋” —— 性感水鉆高跟鞋中獲取靈感，以摩登視角重現光影映射下好萊塢式的繁麗美學。

　　多套“從頭紅到腳”的look鞏固了紅色作為主色調的地位，卻難以惹人生厭。不難看出，Maximilian是極簡主義的擁躉者，而越是簡單的設計就越考驗設計師的功力。

　　比如線條流暢的西裝裙、廓形方正有力的拉鏈夾克、又或是絲巾般飄逸的小禮裙 —— 這三套造型涵蓋了通勤、休閑到晚裝的場合變化，統一的紅色，但各有千秋，無疑不展現出Maximilian極高的設計修為。

　　熱烈的紅也豐富了男士成衣的可看程度。

　　紅色雖說有著讓一切基礎單品晉升為statement piece的魔力，Maximilian并未因此而偷懶，而是通過去性別化、街頭化和運用科技元素等先鋒理念打破了人們對FERRAGAMO老派男裝的認知。

　　感性時裝

　　Maximilian的設計延續了品牌經典、沉穩大氣的意式風情，捎帶維護了老錢們鐘愛的布爾喬亞風格：全身淺駝色的職業套裝不免讓人想起80年代的白領精英；而典雅的黑色禮服更是超越時光限制，優雅入骨。

　　"Ferragamo represents a dedication to timeless elegance and sophistication that I find incredibly inspiring."

　　—— Maximilian Davis

　　當模特穿著如日落余暉般的薄衫緩緩走出時，看客們也跟隨設計師從米蘭時空瞬移到洛杉磯的日落大道（Sunset Boulevard）上。

　　受藝術家Rachel Harrison的"Sunset Series"（“落日系列”）啟發，設計師將散布在在海天之間的溫暖陽光通過漸變印花圖案和手工染色織物的工藝在時裝上付諸于現實，浪漫得不言而喻。

　　Rachel Harrison的 "Sunset Series" 作品

　　日落大道的盡頭便是太平洋海岸公路，這也與流淌著特立尼達-牙買加血液的Maximilian的家鄉有著相似風光：陽光、沙灘、海水、椰樹正是他故土的摸樣。

　　模特們身上幾抹顯眼的藍，瞬間將繁忙都市人拉到碧海藍天處、椰林婆娑間，輕盈的薄紗隨著海風肆意搖曳。這是Maximilian寫給故鄉、米蘭與好萊塢三地的一封情書，“一舉三得”，是如此的酣暢淋漓。

　　連著的頭巾為簡約裙裝蒙上含蓄的神秘色彩

　　除了浪漫的“日落好萊塢”，脫俗的“文藝復興”也在該系列中得以體現。在最后壓軸出場的三套有著古希臘女神長袍般的半透視長裙驚艷眾人，模特們好似天神下凡，散發著圣潔的光芒。

　　這股文藝氣息也“沾染”到男裝上：單肩的飄帶元素既擁抱了陽剛的古羅馬男性氣概，材質之輕柔又摻上一絲雌雄莫辨的感性韻味，再搭配上硬朗tailoring，妙哉！

　　耀眼配飾

　　FERRAGAMO的檔案庫中擁有龐大的鞋履、包袋收藏，是品牌引以為傲的珍貴遺產?？v觀近代時尚史，Salvatore Ferragamo老先生為時尚圈貢獻了不少“絕世佳作”，以跨越時代壁壘的先鋒性和藝術性聞名于世，也為后來的創意總監們提供肥沃的創作土壤。

　　性感的羅馬涼鞋是這一季的主打款式，這雙看似普通但亮點都在側邊的Gancini馬蹄形鞋跟的高跟涼鞋讓人眼前一亮，Maximilian巧妙地運用“簡約鞋面+異形跟”的組合向品牌經典致敬。

　　一直在為FERRAGAMO多年未出爆款手袋感到惋惜，品牌archive中的眾多美包不應該只出現在小眾的中古商販手中。

　　機智的Maximilian從檔案庫中“調出”多款iconic手袋，如手提包Wanda、優雅的博物館包和符合當下流行的挖空Hobo，賦予它們更為摩登的現代身份續寫品牌精髓。

　　一只棱角分明的腋下包讓人看出創作者想要迎合流行趨勢的野心，這只包或許能獲得極簡主義愛好者們的歡心。

　　Maximilian Davis —— 來者何人？

　　Maximilian Davis，一個讓不少時尚發燒友都稍感陌生的名字，不僅是因為他為人低調，而是作為一顆冉冉上升的新星，Maximilian的時尚生涯不過就短短幾年光景。

　　今年剛滿27歲的Maximilian能擔任95歲意大利奢侈品牌掌舵人靠的絕不是“比較幸運”那么簡單。

　　設計師Maximilian Davis

　　這位來自英國曼城、特立尼達-牙買加裔的黑人小子有著多元的文化背景，在2017年從頗負盛名的倫敦時裝學院（London College of Fashion）畢業后，他還在近兩年來大熱的設計師Grace Wales Bonner那兒打過工。直到2020年，在人才孵化器Fashion East的幫助下成立了自己的同名品牌Maximilian。

　　同名品牌是設計師嶄露頭角的「撒歡之地」。在一個無過多牽制的理想空間里，創作者能盡情地揮灑汗水，任性地施展才華，將腦海中一個個瘋狂大膽的想法變為現實。

　　Maximilian與買手店Browns合作的2021春夏膠囊系列

　　Maximilian的同名品牌僅發布過四個系列，卻讓整個時尚圈為之一振。他的設計有著強烈的現代主義特色，性感又優雅，極簡又狂野，相互對立又彼此成就，是極致的“矛盾體”。

　　Maximilian Spring Summer 2021 Collection

　　Maximilian擅長運用紅色，哪怕紅色不是主角，作為一張高級幕布加重了他設計語境中那股渾然天成的感染力?？磥砼c紅色淵源已久的FERRAGAMO是選對人了。

　　New FERRAGAMO

　　他的設計還受到不少A-list女星的青睞，其中不乏許多“黑美人”。流行天后Rihanna就是其一，她不僅穿著同名品牌的服飾拍攝了雜志大片，在出席活動和私服出街中也常翻牌Maximilian的作品。

　　當有人問起Maximilian的設計美學時，他以"Black Elegance（黑色優雅）" 一詞作為回應。"Black" 在這更像是一語雙關，除了指黑色時裝，作為黑人的Maximilian更是立志于為黑人女性著衣，傳達她們的非凡魅力。

　　Maximilian Spring Summer 2022 Collection

　　在去年榮獲英國電影學院獎的黑人女星Michaela Coel所穿的那一襲黑色晚裝便是最好的證明。Michaela宛如權威的部落女神，神圣而高貴，散發出不容置疑的凌厲美感。

　　除了上面兩位女星，還有Zendaya、Bella Hadid、Dua Lipa等明星超模拜倒在Maximilian Davis的才華之下。

　　此外，Maximilian設計的男裝也意在突破傳統的性別桎梏，展現性別流動之美。

　　看到這，你或許能明白FERRAGAMO挑人的毒辣眼光。

　　在去年加入FERRAGAMO集團并擔任品牌CEO的Marco Gobbetti先生就不止一次贊許Maximilian：“他擁有強大的美學涵養和高明遠識，加上極高的執行能力，讓Maximilian在這一代設計師中脫穎而出，是數一數二的青年才俊”。

　　Maximilian Fall Winter 2021 Collection

　　你要知道的是，Marco Gobbetti就是那位將Phoebe Philo的Céline捧上神壇的幕后操手，對品牌原有形象進行大方改革是Gobbetti的一貫作風，不經對Maximilian的FERRAGAMO有了更多期待。

　　第一次在FERRAGAMO秀場上謝幕的Maximilian Davis

　　未來是？

　　品牌的改革是成功的嗎？單從FERRAGAMO在社交媒體上的討論度來說確實遠不及幾年前Bottega Veneta的那次“改頭換面”有熱度，僅在小眾范圍內引起議論。

　　不過這還不能說明什么，得等到未來的財報出來方能明了。

　　私以為，Maximilian Davis是適合FERRAGAMO的，他的設計美得無可挑剔，激活了根植于品牌DNA中的老式優雅，并賦予其摩登風貌。

　　FERRAGAMO需要這股前衛的新興力量。

　　回歸到這場秀的本身，成衣線高級、配飾線新穎，但這還不足以讓Z世代們大掏腰包。能否讓品牌爆款頻出，推幾個讓普通消費者都眼饞的單品才是這個世道判斷設計師們成功與否的一道摩天高的門檻。

　　小眾的好品味養不活大品牌，在此引用時尚視頻博主文森特別6 的一句話：“畢竟真正有消費實力的顧客只會接受更為普世的文化特征，而真正喜歡小眾文化的消費者卻不一定能夠消費得起。”未來等著Maximilian Davis的考驗只會越來越大。

　　當然希望自己能穿上Maximilian Davis操刀的FERRAGAMO，是本人鐘意的時髦模樣。

　　但極有可能負擔不了這高昂的服裝費用，只能先去各大電商搜尋一番Maximilian的同名品牌。畢竟他可是為了FERRAGAMO放棄了自己的牌子哦，還是有一定的收藏價值的。

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　　撰稿：Jeff

　　圖片：網絡