今天提起虛擬偶像，就離不開初音未來。

初音未來不是第一個虛擬人，但絕對是最具影響力的一個。作為史上最為成功的虛擬偶像，出道十五年，在當下依然話題不斷。

初音未來帶火還有虛擬偶像市場。據艾媒咨詢《中國虛擬偶像產業分析》報告顯示，中國虛擬偶像核心產業規模2021年達到62.2億元，帶動產業規模超千億，達1074.9億元。

從全網刷屏、到第一個使用全息投影技術舉辦演唱會，再到各種商業代言，初音未來受到了萬千粉絲的喜愛。但在初音未來之后，又陸續涌現出多個虛擬人，類型上也有很大的擴展。比如默默醬、洛天依、YAYAI、蘇小妹、希加加等。

初音未來打通了圈層壁壘，模糊了現實世界和虛擬世界的界限，無疑引領一個新時代，不過眾多虛擬人里，誰會是下一個“初音未來”，或者說誰會開啟下一個虛擬人時代。

飛娛財經「數字經濟產業觀察」第06 篇。

? 主筆/ Anne

? 文章架構師/ 花哥

? 出品/ 飛娛財經

01

虛擬人打破次元壁，走進現實

虛擬偶像不是一個新概念，最早它可以追溯到20世紀80年代。不過隨著越來越多虛擬角色的出現，虛擬偶像和虛擬人之間的界限也被模糊。

整體來說，虛擬數字人的分類有多種，技術上可以分為智能驅動、真人（中之人）驅動兩大類。應用上則包括了身份型（如真人虛擬分身）、服務型（如虛擬員工）、表演型（如虛擬偶像）三大類。

近年來，虛擬人成為了各互聯網廠商的追捧。據天眼查數據，中國現有“虛擬人”、“數字人”相關企業超過28 萬家，2016-2020年，5 年新增注冊企業增速復合增長率近 60%。

可以肯定虛擬人進入現實生活中，這是一個不可阻擋的趨勢。在其大火背后，除了元宇宙概念的助推，還有其他深層次的原因：

首先，Z 世代作為數字時代原住民，社會審美觀發生了變化，并且逐漸成為消費的主力。Z世代受互聯網科技影響比較大，對二次元和虛擬內容有著較強的包容性和接受能力。 據艾媒咨詢顯示，2019年中國的二次元用戶規模約為3.32億人，預計2021年將突破4億人。 這一群體也是推動虛擬人產業發展的主力軍。

其次，虛擬人能夠在特定場景產生作用。 比如有一些虛擬人可以代替真人直播，能降低真人明星人設崩壞等風險，受到了品牌和公司的青睞。

最后，虛擬人技術得到大幅度提升，比如人工智能、CG、動作捕捉等。技術的不斷完善和成熟，為虛擬人的發展提供了助力。

初音未來、洛天依、默默醬等虛擬偶像的超高人氣，也引來很多人的困惑，不理解虛擬偶像為何這么火。

從制作過程來看，虛擬偶像是通過繪畫、動畫、CG等形式制作，在互聯網等虛擬場景或現實場景進行如歌手活動，以商業、文化等具體需求制作培養，但本身并不以實體形式存在的人物形象。

技術只能賦予形象，但給不了靈魂。虛擬偶像“初音未來”們成功秘訣在于，偶像與粉絲之間獨有的互動性。

虛擬偶像從誕生到成長再到走紅，離不開無數粉絲們努力和付出。虛擬偶像依賴粉絲UGC的內容供給，而粉絲則通過虛擬偶像進行自我表達，正式這種雙向互動性，也讓粉絲與虛擬偶像有著更深的情感聯系。

虛擬偶像在正走向大眾化的同時，虛擬偶像商業空間也被人看好。和真人偶像相似，虛擬偶像需要通過粉絲經濟來變現。實際上二次元用戶很愿意為自己的興趣付費，并且忠實度遠超想象。

如今虛擬偶像也在積極進行商業化變現。比如發單曲出專輯、影視劇主題曲、周邊衍生品、商業代言等，比如初音未來的代言費用接近千萬，高于大部分國內明星的游戲代言費。

虛擬偶像的商業價值正在被不斷發掘，在國內虛擬偶像還走上了直播帶貨之路。

2020年5月1日，洛天依在淘寶首次直播帶貨，在線觀看人數達到270萬，有將近200萬人進行打賞互動，6月8日，初音未來正式入駐淘寶，半天時間人氣超過270萬，在618明星排行榜上初音未來榮登榜首。

眼下雖然虛擬偶像行業也面臨的困難和瓶頸，比如生產及運營成本高；頭部IP蓬勃發展，但腰部和尾部IP破圈難度較大。但虛擬偶像巨大的商業潛力，仍然是市場看好虛擬偶像根本原因。

國內包括虛擬偶像在內的虛擬人起步較晚，但隨著市場、技術等發展，國內數字人發展也早已進入爆發期。

在產業里，即有光合造米、燃麥科技、禾念等一批創業公司 ，也有百度、藍色光標等行業巨頭。同時也涌現出默默醬、洛天依、YAYAI、蘇小妹、希加加等一批數字人。以下飛娛結合具體案例分析。

02

默默醬：抖音虛擬偶像直播第一人

默默醬所屬公司光合造米，是火星文化旗下定位于虛擬偶像運營的全資子公司。2018年3月，默默醬參加東京漫展的時候初次亮相。官方對其介紹是，自來自另一個宇宙的擁有高等智慧的少女。

默默醬成立之初就活躍在短視頻平臺，原因在于火星文化是一家數據驅動的短視頻產業鏈服務商，而背靠火星文化的光合造米，則在入局虛擬偶像之前就進行了大量的前期調研。

據公開資料顯示，默默醬在抖音“冷啟動”43天，粉絲數量便突破了100萬。如今默默醬抖音粉絲達到400萬+，全網粉絲突破了千萬。

2020年4月28日，默默醬在抖音首次以直播形式與粉絲見面，她也成為了第一個在抖音開直播的虛擬偶像。數據顯示，在2.9小時的直播過程中，共計收獲8.3w觀眾收看。

和大多數虛擬人一樣，除了商業代言、品牌合作之外，默默醬將在直播間嘗試直播帶貨等形式，未來也會不斷開拓虛擬偶像與直播結合的可能性。

虛擬偶像特殊的陪伴性和交流性，為當下年輕人所需。默默醬設計之時，光合造米想把其打造成陪伴型人設。在火星文化創始人、CEO李浩看來，在AI的時代，她將陪伴年輕人，成為他們身邊的朋友，未來她會通過AI的這種設備，出現在大家的身邊、家庭里面，陪伴著一代人。

03

洛天依：第一個中文虛擬偶像

2012年，上海禾念旗下的洛天依誕生了。和初音未來一樣，洛天依也是基于VOCALOID引擎開發出來。但不同的是洛天依是國內第一位中文虛擬偶像，做了更多本地化的改造。

“15歲，生日是7月12日，巨蟹座，外星人，身高156”，這便是洛天依“誕生”并“出道”時，官方對其的介紹。

在借鑒前輩初音未來的運營模式，洛天依在國內積累了眾多擁躉。但真正讓洛天依走紅的，依然是眾多網友們創作的“同人作品”。

粉絲們自發給洛天依創作的歌曲，目前洛天依的原創曲目達到上萬首。大量同人作品的涌現，豐富了洛天依的整體人物形象，漸漸被越來越多的人所熟知。

2016年是洛天依人氣爆發的一年。洛天依登上了湖南衛視2016年小年夜春晚，與楊鈺瑩合唱了一首《花兒納吉》。這也是洛天依第一次走上主流舞臺。

歷經多年運營和發展，洛天依人氣甚至不輸初音未來，洛天依還與郎朗、李宇春、薛之謙同臺演出，并在2021年登上春晚舞臺。另外在qq音樂上的粉絲數量破百萬，新浪微博粉絲有500多萬。

在洛天依之后，禾念還推出了言和、樂正綾、徵羽摩柯、墨清弦、樂正龍牙等，打造了Vsinger家族。但目前來看洛天依，已經成為了國內最成功的虛擬偶像。

04

AYAYI：超越真實感的數字人

2020年5月，虛擬數字人AYAYI 亮相小紅書。首發帖閱讀量近 300 萬，一夜漲粉近 4 萬。很多用戶都在討論AYAYI ，“小姐姐是真人嗎？”。

據了解AYAYI 是由燃麥科技打造的，是國內首個基于虛幻引擎打造的MetaHuman（超寫實數字人）。經過多輪行業咨詢與篩選，歷時半年多，迭代超過40個版本后，才最終設計出來、推向市場。

即使是細細觀看，也很難發現AYAYI是虛擬人。AYAYI的特點是外形上更貼近真人，在皮膚質感上做到了對真人的高強度還原，并且可以依據不同光影條件作出相應的模擬和渲染，有一種“超越真實感的美”。

AYAYI推出之后，由于符合當代年輕人審美的外貌和人設，讓AYAYI吸引了大量年輕粉絲。據數據顯示，AYAYI的粉絲中70%的人群來自于17-23歲的年輕人。

AYAYI走紅后，其應用空間和商業前景相當被看好。如今AYAYI已經和嬌蘭、保時捷、安慕希等品牌達成合作，還作為“數字員工”入駐了阿里，成為天貓超級品牌日的數字主理人。

據燃麥科技介紹，從六月中旬開始進行商業化試水，整體市場反應遠超預期，截至目前，累計接觸品牌已經超過五百家。

AYAYI問世恰逢元宇宙題材開始引爆市場，但是在燃麥科技看來，不希望讓AYAYI只是作為一個代言人，而是強調共創。讓數字人與時代的脈動共情，也因此AYAYI的風格和調性可以吸引如此多的品牌。

05

蘇小妹：元宇宙里蘇醒的虛擬古代人

蘇小妹是藍色光標旗下首個虛擬人，作為“第一個在元宇宙里蘇醒的虛擬古代人物”，蘇小妹以傳說中蘇東坡的妹妹為創意原型，旨在利用虛實結合的創意復新、傳承傳統文化，讓傳說中的人物在數字世界里蘇醒、煥新。

蘇小妹是一個國風IP，在形象選擇上繞開「二維」「卡通」等特點，更貼近真人。保留了對中華文明的美好憧憬與向往，也融入了虛擬技術的創意表達；她熱愛詩詞歌賦、國風舞蹈，同時將不斷學習、體驗現實世界的美好日常。

隨著Z世代對于中華傳統文化認同感的提升，根植于傳統文化的國風、國潮已成為年輕人文化消費的熱門標簽。

通過打造國風虛擬人IP，藍色光標也將廣泛連接年輕一代消費群體，為品牌注入國風、國潮基因，布局國潮新消費的廣泛營銷市場。

元宇宙已經廣泛認為是下一代的移動互聯網，而虛擬數字人則是元宇宙的第一入口。藍色光標也將長線布局虛擬IP市場，與垂直行業合作伙伴一起，發力虛擬文創、虛擬音樂、虛擬偶像等賽道，創造更多具有產業應用及營造美好想象的虛擬IP。

06

希加加：AI數字虛擬人

希加加，是百度集團推出的AI數字人。作為首個實現AIGC的數字虛擬偶像，希加加可以進行AI思維創作，實現AI剪輯、AI作畫、AI作曲等。

希加加的樣子、名字、服裝、發型妝容等均由AI技術生成，具有語言、面部表情和肢體動作表達能力。希加加不僅能夠像真人一樣對話、行動，還可以基于AI能力進行創作，快速生成內容。

未來通過希加加的創作能力與營銷結合的一系列嘗試與探索，可以見證“虛擬共生”的營銷演進，以及數字人元宇宙與主流溝通點的融合趨勢。

在希加加的背后，百度的AI數字人技術能力得到進一步放大。當前國內的數字人產業鏈面臨多個行業瓶頸，比如數字人品質不高、成本高并且制造流程復雜等。

為了解決這類問題，百度智能云實現了數字人制作SaaS化，并發布了兩款saas化方案：數字明星運營平臺SaaS版、數字人直播平臺2.0。

其中通過數字明星運營平臺，用戶可以自己打造超寫實的3D數字明星，讓數字人制作流程化和標準化，改變傳統的生產模式。

此外百度智能云還推出了數字人直播平臺，可實現超寫實數字人24小時純AI直播，隨意切換妝發、服裝、場景。數字人直播可降低人、時間、空間的限制。

如今百度AI數字人技術應用早已應用到了電商、直播、美妝等行業。百度正在加速各行各業向數字化轉型和智能升級，以虛擬數字人、虛擬場景為核心注入更多的創新式變革。

07

一切剛剛開始，資本比觀眾先看見光

伴隨CG、人工智能、3D建模等技術的發展與進步，真實與虛擬的邊界正在消失。

“虛擬人”的熱情正在日益高漲，如今虛擬人從原先的紙片之上，活躍在現實世界的各個場景里。

作為元宇宙生態一部分，虛擬人可以滿足人們在元宇宙的娛樂需求。未來隨著主力用戶群體Z世代經濟逐漸獨立消費能力增加，虛擬人商業價值也被人看好。

如今在元宇宙概念和資本加持下，虛擬數字人日益崛起。但虛擬人行業還是要不斷解決現存的商業化瓶頸，這也是促進行業不斷向前的關鍵。

春江水暖鴨先知，資本早就開始密謀布局。等飛入尋常百姓家的時候，最大蛋糕早就被瓜分完畢。

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