用599、399的價格入手一臺能夠與戴森正面抗衡的高速吹風機，你敢信嗎？

戴森吹風機走紅之后，國內吹風機廠商聞“風”而動，奔赴高速吹風機賽場，試圖從“戴森熱”中分一杯羹。只不過，眾多所謂的“戴森平替”無論如何模仿、復制，都無法替代戴森提供給消費者的價值。于是，有一個品牌放棄執著于戴森平替，而是用“全面超越”戴森的產品，去攻占戴森所占的3%-5%之外的廣闊市場。

這個品牌就是成立于2019年的徠芬。從LF01到LF03，徠芬堅持599的價格不變，做到讓消費者用戴森五分之一，使用到“風力更大、噪音更小、體積更小”的高速吹風機。也正是憑借這樣的品牌優勢，徠芬一躍成為國內高速吹風機行業的領軍品牌。

如今，徠芬繼續踐行“讓普通人以力所能及的價格就能獲得高品質的生活體驗”的承諾，將高速吹風機的價格降到399，幫助消費者告別“智商稅”。

顛覆消費者對高速吹風機想象的同時，徠芬進一步打開銷售格局，別處心裁地打造諧音梗廣告，在線下分眾電梯媒體刷屏，打響品牌營銷進階戰，展現出品牌做“高速吹風機普及者”的決心。

扎根高速吹風機賽道，將技術普惠進行到底

徠芬在兩年多的時間里迅速崛起，實現彎道超車，成為高端吹風機領域中能夠與戴森叫板的國貨代表，其核心產品LF03的累積出貨量已突破百萬臺，是市面上的暢銷爆款。徠芬獲得消費者的認可和選擇，究其原因是品牌對“技術普惠”核心理念的秉持，以及對“讓前沿科技走進大眾生活”的踐行。

拆分“技術普惠”，所謂的技術，是指徠芬科技作為一家擁有多年研發和生產經驗積累的創新型科技公司，始終堅持“中國智造”，將創新科技融入產品，為用戶提供高品質干發、護發體驗。

從已經升級到第三代的LF03，到如今的SE，徠芬堅持采用自研自產的三相高速無刷電機，加工精度達到0.001mm，最高轉數每分鐘11萬轉，最高風速每秒22米，真正做到高效干發。在噪音控制上，徠芬使用“六重降噪技術”，吹風機在全速運轉過程中噪音僅59dB，讓干發過程安靜、舒適。在護發方面，徠芬的智能溫控、2億級負離子等功能，有效保護頭發和毛囊，緩解高溫烘烤造成的頭發干枯、靜電、斷發、掉發等問題。

可以說，無論是在參數、性能，還是體驗等方面，徠芬都做到了行業領先的水平，并最終將品牌對科技創新的極致追求體現在產品之上，展現出引領國內高速吹風機行業發展的硬核實力。

而“普惠”，顧名思義，是讓更多人以惠民的價格使用到高品質的高速吹風機。“徠芬要做的，是讓消費者相信高級甚至頂級的產品體驗，真的不需要那么貴。”徠芬科技創始人兼總工程師葉洪新在發布會現場如是說。為此，徠芬選擇降低高速吹風機購入門檻，以戴森五分之一甚至更低的產品價格用戶頂級產品的體驗。

當然，普惠的產品定價也幫助徠芬觸達更廣大人群，覆蓋越來越多的消費人群。根據公開數據，徠芬用戶數超150w，產品銷量在天貓、京東、抖音平臺均為品類Top1，其中抖音的銷量超越了榜單里所有友商銷量的總和。亮眼的成績無疑得益于徠芬對“技術普惠”的貫徹，同時，也體現出了消費者對徠芬品牌的高度認可。

打開營銷格局，樹立新國貨典范

憑借“技術普惠”，徠芬自登場以來，迅速得到市場的接受認可，并不斷收到來自消費者的大量好評反饋。而在此過程中，徠芬也一步步地樹立起“新國貨典范”的品牌形象。

盡管在發展過程中，徠芬始終強調“產品體驗>品牌營銷”，但作為新消費品牌，從“無名之輩”到“國貨之光”，徠芬高品質的品牌營銷仍發揮著不可忽視的作用。

值得一提的是，徠芬堅持做品牌營銷不是為了品牌溢價，而是為了“讓生活回歸生活”，讓普通人以力所能及的價格就能獲得高品質的生活體驗。也正是基于這一點，徠芬最初在社交媒體上投放優質內容，強調“產品科技”、“性價比”、“超越戴森”等關鍵詞，以此構建用戶對品牌的認知。

徠芬一邊在短視頻領域，由創始人葉洪新現身說法，用品牌故事向大眾展現徠芬是如何專注于做好產品，如何打造出超越戴森的產品，完成品牌價值的傳播。另一邊，在公眾號、小紅書、知乎等圖文平臺進行內容種草，驅動銷量。

與此同時，徠芬還建立起無憂售后服務，針對旗下產品提供“30天無理由退換貨及5年長期質保”。這么做的底氣來源于徠芬對自身品控的信心，徠芬也憑此極大地消除了消費者對產品的疑慮，提振大眾對國貨高速吹風機的信心。既做銷量又做品牌，二者兼得。

在線上成功地以新國貨形象在吹風機高端市場打響名號之后，徠芬開始在線下渠道布局品牌背書，旨在擺脫流量依賴，賦能可持續增長。徠芬打造“諧音梗”、“明星都是吹出來的”兩版全新風格的品牌廣告，并將其打入分眾電梯媒體。一來，用年輕人的語言與年輕消費者建立情感鏈接，旨在“成為年輕人的第一臺高速吹風機”，并借力年輕人，擴大品牌聲量，達到良好的破圈傳播效果。二來，瞄準主流消費者心智，形成“高速吹風機=徠芬”的認知優勢，加強徠芬在高速吹風機品類上的占位優勢。

另外，根據奧維云網統計，目前中國電吹風仍有80%的消費者沒有從普通機型升級為高速機型，另外，今年1-4月，整個電吹風市場，高速機型持續增長，618期間，高速電吹風銷額同比增長20.3%，是個護小家電主要增長點。這一巨大的消費升級需求為徠芬創造著可觀的發展空間，從這一層面來看，徠芬與分眾的合作產生的影響，將會為品牌市場增長提供強有力的品牌支撐。

對于未來，徠芬表示會堅定不移地繼續深耕高速吹風機賽道，立足 “中國智造”和“技術普惠”，不斷優化產品形態和性能，保持在產品性能在行業第一梯隊的位置，引領國貨高速吹風機在產品技術和用戶體驗上的升級。我們也期待年輕的徠芬繼續成長為能夠穿越周期，真正有長期價值的中國高速吹風機品牌。