爅爅有聞·出品

作者｜趙小爅

編輯｜林 默

1

一個(gè)教外語(yǔ)出身的團(tuán)隊(duì)，俞敏洪和董宇輝想在抖音直播帶貨，他們需要的第一件事什么？

答：學(xué)習(xí)一門(mén)新的外語(yǔ)。

他們沒(méi)有辜負(fù)自己曾經(jīng)的專(zhuān)業(yè)，學(xué)習(xí)的速度非常快。在他們打出的字幕里，“直播間”變成了“ZBJ”，“送鍋”變成了“S鍋”，“賣(mài)貨”變成了“M貨”，“關(guān)注”變成了“GZ”……

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就像29年前，俞敏洪創(chuàng)立新東方時(shí)，每一個(gè)學(xué)生都知道，要想去美利堅(jiān)，必須學(xué)好英語(yǔ)。

如今，每一個(gè)做抖音和看抖音的人，都必須學(xué)會(huì)抖音上的黑話(huà)

2

終于有人站出來(lái)表示了他的不滿(mǎn)。

抖音對(duì)這種不滿(mǎn)，表示了更深的不滿(mǎn)。

在抖音的回復(fù)里，為啥不讓你提微信，那是我怕給微信導(dǎo)流嗎？

不是的!

是怕你去了微信被騙，是為了保障消費(fèi)者利益，平臺(tái)才會(huì)發(fā)出安全提示。

這話(huà)說(shuō)的，仿佛我們到了微信都是要被騙的。只有在抖音這片樂(lè)土上，才能快樂(lè)地翱翔。

但是啊但是，2021年4月，寧鄉(xiāng)一男子在抖音直播間聽(tīng)信主播所說(shuō)的“PK返現(xiàn)”，刷了2萬(wàn)元禮物后被主播拉黑才發(fā)現(xiàn)被騙。2022年4月，南寧一女子報(bào)警稱(chēng)，在抖音遭遇詐騙，騙子以“抖音點(diǎn)贊刷單賺傭金”為由，誘騙該女子轉(zhuǎn)賬12萬(wàn)元。2022年7月，煙臺(tái)一市民稱(chēng)有一自稱(chēng)彩票中心“內(nèi)部員工”添加自己為抖音好友，稱(chēng)可以幫他買(mǎi)彩票賺錢(qián)并私信發(fā)了銀行賬戶(hù)，該市民轉(zhuǎn)賬4萬(wàn)元后才知道自己被騙……

這么看來(lái)，在抖音也不見(jiàn)得被騙得少啊。

網(wǎng)友說(shuō)，在抖音不能說(shuō)“秒殺”，要說(shuō)“秒秒”。

抖音說(shuō)，不實(shí)。這是為了保障消費(fèi)者利益。秒殺作為電商直播中的營(yíng)銷(xiāo)行為，可以在符合規(guī)范的情況下正常表述。

我去看了一下抖音的秒殺信息發(fā)布規(guī)范的實(shí)施細(xì)則，確實(shí)對(duì)提“秒殺”倆字兒有諸多限制條件，條件不達(dá)標(biāo)，你就不能提“秒殺”倆字兒。

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可問(wèn)題是，不說(shuō)秒殺了，改說(shuō)“秒秒”，大家就不知道啥意思了嗎？

大家都懂，抖音也知道大家都懂，大家也知道抖音知道大家都懂。

但是改口了，就體現(xiàn)了抖音的治理有方啊，平臺(tái)監(jiān)管責(zé)任達(dá)標(biāo)了。

網(wǎng)友說(shuō)，不能說(shuō)“疫情原因”，要說(shuō)“口罩原因”。

抖音說(shuō)，不實(shí)，涉及疫情需要規(guī)范表述，不能借疫情博同情和賣(mài)慘。

可是怎么算“規(guī)范表述”呢？這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)抖音提都沒(méi)提。

但是“口罩原因”可以用。可能“口罩原因”本身就飽含著對(duì)疫情的革命樂(lè)觀(guān)主義精神，不方便博取同情和賣(mài)慘。

至于網(wǎng)友例舉的，“賺錢(qián) " 不讓說(shuō)，要改成 " 賺米 "；" 直播間 " 不讓說(shuō)了，要改成" 啵啵間 "；快手叫某手，拼多多叫拼夕夕，小紅書(shū)叫某紅書(shū)，公眾號(hào)叫公主號(hào)，微博叫某博，微信叫某信，抖音叫抖爸爸……

抖音說(shuō)，這全部都是不實(shí)的。抖音沒(méi)有相關(guān)規(guī)則。網(wǎng)友使用變體、諧音表達(dá)屬于網(wǎng)絡(luò)黑話(huà)，平臺(tái)并不提倡。

平臺(tái)不提倡。但這一切就在抖音，這個(gè)日活8億、每天上傳超6000萬(wàn)條視頻的平臺(tái)上，轟轟烈烈地發(fā)生著。

3

如果世界上有兩種威脅，一種是對(duì)方說(shuō)了你不能干啥啥，你不敢干了。

一種是對(duì)方看似啥都沒(méi)明示，你就啥都不敢做了。

你覺(jué)得哪種威脅比較可怕？

作為一個(gè)日活8億的超級(jí)平臺(tái)，抖音的平臺(tái)監(jiān)管壓力，是所有內(nèi)容平臺(tái)里最大的。這個(gè)事兒冷不丁聽(tīng)起來(lái)，讓人覺(jué)得抖音肩頭的擔(dān)子很沉重。

但這個(gè)世界上還有一句話(huà)，叫“責(zé)任越大，能力越大”。抖音對(duì)這句話(huà)的理解，特別深刻。

既然責(zé)任這么重大，做什么，也都有合理的依據(jù)——

比如抖音不讓你提其他平臺(tái)，絕不是怕給其他平臺(tái)導(dǎo)流，而是為了防詐騙。

比如在沒(méi)報(bào)備的情況下不讓你提品牌名稱(chēng)，是為了防營(yíng)銷(xiāo)視頻影響用戶(hù)體驗(yàn)。

還有一些，抖音沒(méi)說(shuō)過(guò)合理依據(jù)的，你也找不到依據(jù)的，但你就是覺(jué)得存在的規(guī)則——

一位在抖音內(nèi)容創(chuàng)作者說(shuō)，每次他的視頻標(biāo)題和字幕出現(xiàn)“字節(jié)”兩個(gè)字，流量都不太正常，其中有一次通過(guò)投放dou＋得知，被判定違規(guī)了。以后遇到字節(jié)兩個(gè)字，要么把稿子刪掉，要么把字幕刪掉。

后來(lái)，在同行的建議下，他們把視頻里不得不涉及“字節(jié)跳動(dòng)”四個(gè)字的，要么寫(xiě)成“ZJ跳動(dòng)”，要么寫(xiě)成“ZJTD”。

這種感覺(jué)，仿佛在科舉中，忘了避圣祖名諱，犯了大不敬之罪。

這種恐懼的感覺(jué)很玄妙，玄妙到你能看到這樣的新文字研發(fā)盛況——

做直播的，不說(shuō)“直播間”，說(shuō)“啵啵間”/“播播間”。

講財(cái)經(jīng)的，不說(shuō)“股票”，說(shuō)“G票”，不說(shuō)“國(guó)家”，說(shuō)“G家”。

講互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的，不說(shuō)“騰訊”，說(shuō)“TX”；不說(shuō)“拼多多”，說(shuō)“拼夕夕”。

講心理學(xué)的，不說(shuō)“自殺”，說(shuō)“自S”，不說(shuō)“抑郁癥”，說(shuō)"YY癥"。

當(dāng)警察教你反詐的，不說(shuō)“身份證”，說(shuō)“SFZ”，警察緝毒，不說(shuō)“緝毒”，說(shuō)“緝D”。

當(dāng)法官講案件的，不說(shuō)“出軌”，說(shuō)“出G”，不說(shuō)“性騷擾”，說(shuō)"X騷擾"。

當(dāng)律師教你反詐騙的，不說(shuō)“詐騙”，說(shuō)“詐P"，給你討債支招的，不說(shuō)“欠錢(qián)不還”，說(shuō)“欠Q(chēng)不還”。

這些變體、諧音的暗號(hào)，廣泛存在于抖音的視頻內(nèi)容中。從點(diǎn)贊幾十到點(diǎn)贊百萬(wàn)，使用這些暗號(hào)的創(chuàng)作者從個(gè)人到機(jī)構(gòu)，從幾千粉絲的素人到千萬(wàn)粉絲的KOL，已經(jīng)司空見(jiàn)慣。

抖音當(dāng)然可以說(shuō)，這些變體、諧音的暗號(hào)，可不是抖音提倡的啊，都是這些人自發(fā)使用的。

也許是因?yàn)?，這些創(chuàng)作者到了抖音，就都患上了受害者妄想癥，并且出現(xiàn)了人傳人的現(xiàn)象。原來(lái)抖音不僅是個(gè)創(chuàng)作者平臺(tái)，更是個(gè)暗號(hào)創(chuàng)作者平臺(tái)。

而抖音的觀(guān)眾們也在大量的反復(fù)暗示洗腦中，理解了創(chuàng)作者使用“黑話(huà)”的無(wú)奈，形成了心照不宣的默契，養(yǎng)成了實(shí)時(shí)翻譯的本領(lǐng)。

我們不知道，為什么這些話(huà)在抖音上變成了這樣。但現(xiàn)實(shí)就是，這些奇奇怪怪的暗號(hào)，不僅讓創(chuàng)作者接受了，也讓抖音每天8億日活的用戶(hù)被迫接受了。

在全平臺(tái)內(nèi)容被黑話(huà)包圍的實(shí)際生態(tài)下，抖音一邊把自己架到了治理嚴(yán)格的道德高地上，一邊把實(shí)際責(zé)任和負(fù)面影響甩鍋到了創(chuàng)作者和觀(guān)眾身上。

4

我昨晚在小區(qū)遛彎兒的時(shí)候，看見(jiàn)兩個(gè)小孩兒在玩游戲。

一個(gè)小孩贏了，興高采烈地說(shuō)，“嗨嗨嗨！” 另一個(gè)小孩輸了，忿忿不平地說(shuō)，“我真的栓Q！”

我意識(shí)到，為什么當(dāng)尚龍老師在微博里說(shuō)救救孩子，會(huì)引發(fā)那么多家長(zhǎng)的強(qiáng)烈共鳴。

因?yàn)槎兑舻倪@套語(yǔ)言正在真實(shí)地、深刻地影響著現(xiàn)在的孩子們。

現(xiàn)代語(yǔ)言學(xué)的奠基人弗爾迪南·德·索緒爾指出，

“語(yǔ)言是一種表達(dá)觀(guān)念的符號(hào)系統(tǒng)?！?/strong>

一個(gè)社會(huì)所接受的任何表達(dá)手段，原則上都是以集體習(xí)慣，或者說(shuō)，以社會(huì)的約定俗成為基礎(chǔ)的。

可以想象，一個(gè)8億日活、日均新增6000萬(wàn)條視頻的巨無(wú)霸平臺(tái)，是有能力以它的規(guī)則和潛規(guī)則，既強(qiáng)勢(shì)、又潛移默化地影響著我們語(yǔ)言表達(dá)的集體習(xí)慣，影響著社會(huì)的約定俗成的。

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告（2022）》顯示，截至2021年12月，全國(guó)城鎮(zhèn)未成年人互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到95.0%，農(nóng)村為94.7%，遠(yuǎn)高于成年群體互聯(lián)網(wǎng)普及率。

作為成年人，我們尚有分辨信息的能力，我們尚有在“黑話(huà)”之外，正常表達(dá)的意識(shí)和選擇，我們尚有還未被短視頻侵蝕的成長(zhǎng)經(jīng)歷與思考體系。

但那些知識(shí)體系和思想觀(guān)念還遠(yuǎn)未成型的兒童，沒(méi)有這樣的能力。

那些“黑話(huà)”背后的規(guī)則潛意識(shí)就這樣被輸送進(jìn)了兒童的意識(shí)里：

“國(guó)家”“制度”是禁詞，“緝毒”“詐騙”是禁詞，不能提。

“死亡”“自殺”是禁詞，“出軌”“強(qiáng)奸”是禁詞，不能提。

“騰訊”“拼多多”也是禁詞，“賺錢(qián)”“借錢(qián)”也是禁詞，也不能提。

那些不能明說(shuō)的禁忌，冥冥之中傳遞著限制意義和震懾壓力，隨著千萬(wàn)條布滿(mǎn)“黑話(huà)”的短視頻流淌進(jìn)幾億人的意識(shí)里，形成一種神秘的約定俗成。

他們沒(méi)有明確告訴你為什么不能提，但你就是知道不能提。

我們不清楚原因，但我們卻接受了這個(gè)結(jié)果。

當(dāng)那些“黑話(huà)”走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，那個(gè)真正令我們憤怒的點(diǎn)，也許也正如尼爾·波茲曼在《娛樂(lè)至死》中所說(shuō)，

“不得不眼睜睜地看著兒童的天真無(wú)邪、可塑性和好奇心逐漸退化，然后扭曲成為偽成人的劣等面目，這是令人痛心和尷尬的，而且尤為可悲。”

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