6月15號亂翻書邀請了閃光少女斯斯、老司機闌夕和常被炸號的老編輯一起來聊聊創作者眼中的微博，聊到關于微博的種種。我們聊到了他們堅持使用微博作為主陣地的原因，他們在微博收獲了什么。從創作者視角來看微博的產品特色，微博跟B站、小紅書和抖音有什么不一樣。平臺和KOL，到底是誰在掌握微博的流量？微博的生命力是靠熱搜嗎？熱點挖掘與討論的氛圍是怎么來的，熱搜是怎么形成的，怎么才能上熱搜？為什么網紅最終出圈都要來微博？ 微博的視頻業務發展得怎么樣?曾經主推的Vlog概念為什么沒有火？為什么今天微博還能接得住長圖文？微博的直播為什么要主打連麥？微博直播跟其他平臺不同的氣質在哪？創作者們在微博賺到錢了嗎？ 為什么個人賬戶變現效率低？僵尸粉、假數據問題一直被人詬病，廣告主、大V跟微博對這塊的態度是什么？疫情形勢和投放系統影響廣告主投放微博，對創作者的影響？ 行業發展以后還會再有一個微博嗎？

《@潘亂 播客亂翻書 - 64期&65期 - 創作者眼中的微博》收聽筆記

嘉賓：斯斯、闌夕、老編輯

本文為微博博主「蔡全嘻嘻」同學的播客收聽筆記，獲授權發布。

【微博的真實】

?跟現實生活里的關系一一對應。?微博適合有文字能力的中年男性。把物理世界里的影響力平移到平臺。其他的平臺，都可以有不對應現實的內部生態圈的人設。所以都有 出圈 這個說法，但是微博是不需要出圈的，因為這里就是現實。?明星在微博上只營業。?無論你們去到哪個平臺，你都會在微博上留一個賬號 = 非常強的防御能力，但放棄了進攻。?與真實世界有最直接的互動，讓每個個體跟大事情也產生聯系，而不是完全剝離知識分子的屬性只剩下生理性的需求。

【微博的成熟】

?13年歷史的產品?結構的穩定、用戶構成的穩定，未來5年不會有太大的變化?沒有同級別的競爭對手，沒有新平臺可以取代微博。?發展過程中對每個風險點的克服是不可復制的，拿到了「中國民間輿論」的不可替代的這張牌照。

【微博的輿論】

?用戶、平臺、監管三方互動。?特別大的輿情，微博上傳播速度太快，快到一定程度，就會掙脫常規處理。這個事情三方就會認為只能傳播了。這個模式是微博獨有的。其他平臺并不羨慕，因為這個特點風險性太大。但是塑造了很多微博的流量奇觀，但沒有商業價值。?字節，很多討論，遣詞造句時就無法創作出來，審核機制是特別前置的。微博審核是后置的。舉例，微博和抖音視頻審核速度的差異。?微博的GR耕耘較深。微博政務特別強大。取得了關于緩沖區的共識，出了問題再來慢慢調整。?繼承了新浪門戶網站時對社會熱點處理的工作習慣。?用戶參與輿論發表觀點是基于自己現實真實身份的基礎之上的。這是非常大的力量。

【微博的運營】

?中國最早做垂類運營的平臺，目前已經有六十多個垂類。?全人工運營策略。比如粉絲頭條的純人力對接。?微博是一個非常方便的向上社交的產品。?從上到下都是組局子搖人過來。點對點服務現實世界里的大v。微博是一個服務業。

【微博的流量】

?只有一個邏輯：【你的內容能不能獲得轉發】?微博并不掌握流量，流量被掌握在大v手里。微博永遠不可能真正得罪大v。?推薦算法邏輯非常弱，因為傳統數據太龐大。?頭部占據流量：明星、機構、各行業大v。?僵尸粉，品牌方、大v、平臺、輿情優化各方都需要。這個問題永遠不可能解決。?飯圈小號。?營銷號，最近預算削減很厲害。

【微博的熱搜】

?運營某一類話題時，給F0大v和媒體發私信一起沖熱搜。很多媒體的考核都是熱搜話題的主持次數。?10-20個F0大v同時發話題就有可能上熱搜。?KPI預期，還是因為微博本身非常接近真實的物理世界。?娛樂圈影視圈的媒體和資訊屬性。?開門迎客，名譽duchang的永恒魅力。

【微博的產品】

?鏈路非常簡單，轉發和流量邏輯很簡單?玩法很簡單，在線battle等?一個信息流，里面有各種形態的東西，文字、圖、長圖文、視頻，都有。很自由，用戶可以遇到任何形式的內容，竟然長微博都可以。?每次有一個東西火了，微博都會拉一個團隊做新產品，但最終都會回到自己的這個主信息流，比如頭條文章，比如綠洲。

【微博的創作】

?碎片化表達，創作門檻比較低。?轉發成本低，一個創作者在微博起號是相對容易的。但是生態圈太固化了。（算法同時也是你的伙伴，可以更容易地找到適合你的用戶，讓你更快地起號）。?一個大v可以在微博活很久很久。闌夕已經在微博13年了。?作品：靠爆款。小紅書從來沒有真正的大的個人ip。播客是公共討論被壓縮的結果。視頻號離私域近，最終會成就知識付費型的選手。?在微博上最舒適的是20-30萬粉絲的階段。互動方式逐漸成熟。出產方式逐漸固定。比如用戶來看你陰陽怪氣就是一個固定節目。?運營策略比較粗糙，創作者反而比較自由。?vlog為什么很難做起來？因為vlog只跟自己相關，看三五條就到頭了。?能做長千萬不要做短。要爭取用戶的時間！！！！10秒鐘，太短了，對用戶的卷入度太低了。?通過框 = 140字降低創作門檻，同時又拿掉140字限制滿足表達欲 ?? 小作文，創作壓力低。不像微信公眾號那樣的長文章的儀式感。?很多垂類的內容段子化，深度內容被抽空。

【微博的變現】

?女性kol過了10萬粉就可以開始變現了。相較而言，b站只能發視頻，要商業化性價比是非常低的因為位置太少而制作門檻又太高。?中年男性知識分子在微博上變現比較困難。?做b端廣告，“顯大”比真的大更重要。?做b端廣告，第一重要的是安全。?b端廣告品牌對人的影響力溢價的放大作用，6倍的渠道價格去分發這個拍攝。?微博好變現，因為所有品牌都已經在這里入庫了。從品牌到媒介的流程是非常順的。只要你發廣告，你的廣告只會越來越多。這一定是一個正循環。?微博的廣告效率低，因為僵尸粉太多，除非是植發和電動牙刷這種利潤率非常高的產品。所以除此之外的廣告都是品牌向的廣告。

【微博的直播】

?一直播和小咖秀?最近的多人連麥。一直播用直播的方式做直播，微博直播用微博的方式做直播。微博最寶貴的資產就是大v。第一批是官媒，第二批是200位大v。?在微博眼中，連麥直播是電視臺。每天晚上的陪伴。?直播在中國格外火，因為當代的年輕人實在是太孤獨太需要陪伴了。?直播是生產工具，預告、現場、切條。東方甄選是靠切條出圈的。?最近連麥直播平均每場漲2千。?視頻號直播適合垂直深度直播，所有人之間有一個弱聯系，微博直播適合實事熱點直播。微博直播基本都是泛流量，不要預期高互動。?做直播，專業選手還是有很大的機會的。一個小時以上的內容表達，對專業選手比較友好。而比你更專業的人，沒有時間和精力來做這件事情。

#全嘻嘻的讀書筆記#收起

闌夕感想