2020年被稱為中國露營元年，在隨后的兩年，受疫情疊加影響，無法去長途旅行的年輕人逐漸選擇加入了露營隊伍，這種短暫的逃離城市計劃催生了精致露營火爆局面。進入4月，精致露營頻繁在朋友圈刷屏打卡；小紅書里有關于露營的相關筆記248萬；精致露營在2022年徹底“出圈”。

在天貓平臺的過夜露營帳篷熱銷榜當中，排名靠前的帳篷持續缺貨，熱門品牌帳篷的價格開始出現上漲。作為戶外品牌，主要以露營帳篷為主營業務的牧高笛品牌4月18日漲停，據稱該股近一年來第八次漲停。

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火出圈的“精致露營”

如果說國人最早對于露營的啟蒙來源于1999年賀歲電影《不見不散》，葛優走南闖北的房產讓人們感受到房車露營這種出行方式。在2020年之后，大家對精致露營的渴望來自于各類社交平臺。在小紅書中，關于“露營”的相關搜索量持續上升，這其中不僅有“教你如何寫露營文案朋友圈”，“露營裝備攻略”，細致到露營穿搭、露營拍照姿勢、露營最佳推薦點等話題，每一個熱門話題都能帶來上千的點贊、收藏和關注。

程杰是小紅書的重度用戶，疫情期間，除了出差一直沒有進行長途旅行。經常和好朋友說的最多的一句話就是：“好想出去玩啊。”在幾次表達過這種想法后，一次小紅書推薦的露營，讓她有了想法：“遠處去不成，就周邊游吧。”

看著小紅書推薦的露營裝備，程杰開始下單：帳篷、充氣床墊、野餐墊、折疊椅、秋千吊床、戶外推車、野餐推車，一系列裝備下來花費3000多元。程杰開始感嘆露營裝備的門檻不低，熱銷裝備價格都不便宜，之前看的帳篷價格比原來還貴了不少。

根據攜程最新發布的《春季出行趨勢報告》，近期，攜程站內露營產品搜索量環比增長超80%；3月-4月出行的露營產品預訂火熱，預訂量環比增長120%，其中，親子出游占比45%。此外，在“什么值得買”數據，在三八節大促期間，“露營”關鍵詞商品GMV同比增長83%。

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牧高笛漲停 探路者逆襲

露營裝備炙手可熱也體現在銷量上。在天貓旗艦店中，過夜露營帳篷銷量榜中排名前兩名的帳篷持續缺貨，迪卡儂大空間公園帳篷、探險者帳篷點擊購買鏈接均因缺貨不能購買。4月15日，與薇婭關系緊密的蜜蜂驚喜社在為粉絲準備了戶外露營專門專場。這場戶外露營專場預告閱讀量在10萬?，有粉絲留言：“終于等到戶外裝備了”。“五一正好要出門搭帳篷”。足以可見，露營需求的火爆。

受益于精致露營，近期，作為戶外品牌的牧高笛、探路者、迪卡儂、駱駝、凱樂石等品牌銷量均有不同幅度的增長。新響注意到，其中作為極具代表性的品牌，牧高笛一款全自動帳篷在京東商城銷量超過5萬件、天貓商城月銷超1000件。4月18日，牧高笛股票漲停，據稱這是今年第八次漲停。

牧高笛公司也在今年年初發布年度業績報告時總結了業績大漲的原因：受益國內外露營行業需求增長，公司主營業務收入與利潤穩健增長。

在2021年報業績交流會上，牧高笛董秘王潘祺稱，品牌業務去年收入增長90%，業務占比提升至33%，其中線上收入全年增長達126%。此外據財聯社報道稱，目前牧高笛在手的外銷訂單量比去年同期上漲25%，部分訂單發貨時間已經排至11月。

作為帳篷品類第一梯隊品牌，早前的牧高笛業績并非這樣一路走高。早在2015年時，牧高笛還被曝出資金流緊張，比競爭對手探路者的資產負債率高近一倍。

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露營相關企業持續猛增

而牧高笛昔日競爭對手—探路者，同樣受益于露營經濟。2015年之后，探路者戶外用品的銷售業績一直在下滑。在露營元年之后的2021年，探路者實現了大逆轉，2021年探路者上半年實現營業收入40,920.21萬元，較去年同期增長37.67%，公司毛利率較去年同期上升4.73%，主營業務盈利能力有所提高。雖然回不到國內戶外第一品牌的高光時刻，但銷售業績持續回升。探路者在多元化發展的同時重塑品牌。今年3月，探路者先后發布了多張“如此野行”的主題海報，提出了打造“泛戶外”概念，意圖在拉近與年輕人距離的同時，塑造新的潮流。

可以看到，露營經濟在被推上風口的同時，資本也察覺其迅猛發展。近三年來，我國露營相關企業注冊總量持續猛增。天眼查數據顯示，目前，我國有近4.6萬家露營相關企業， 2019年、2020年、2021年我國分別新增注冊超3,000家、8,200家、20,000家露營相關企業，2021年新增注冊露營相關企業同比增長144%。

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消費升級后是否可持續？

伴隨著精致露營的火爆，行業內也提出了另一種聲音。精致露營的用戶畫像多是90后、95后的年輕人，他們花錢的領域不僅有露營，還有咖啡、植發、寵物經濟、新能源汽車。作為有錢的95后、Z世代，他們在小紅書的社交平臺頻繁種草，又恰好喜歡《恰好是少年》、《極限挑戰》、《你好，生活》、韓國綜藝《感性露營》等綜藝戶外競技類節目。

雖然向往田園下的精致露營生活，但也很容易“種草”其他娛樂項目，對于普通大眾來說，精致露營太過于奢侈，并非必備裝備，屬于非剛需且低頻次的消耗品。因此一頂帳篷3萬元的精致露營、輕奢露營并不適用于普通消費者，在中產階級以及95后的升級消費下，是否還能持續發展，目前看暫不明晰。

比如，一位小紅書用戶發圖問：“現在連露營都這么卷嗎？”在用戶jiason看來，大學城周邊的露營地更像一場露營裝備競賽，比任何一家露營裝備店的設施都要齊全。“超大天幕、八開門帳篷、克米特椅、蛋卷桌，沒個天幕都不好意思來露營。”

一位網友回復留言答：“這種露營玩幾次就累了，前幾次比較新鮮，發朋友圈非常高大上，拍多了，人搞的很累，慢慢就沒意思了。”

文｜夏妍

編輯｜王三田