隨著短視頻、直播等社交平臺對傳播渠道的占領,潮流趨勢加速變革、不斷進化,用戶的需求朝著多變、多元的方向發(fā)展。作為一個對時尚潮流變化最為敏感的行業(yè),服飾行業(yè)的商家開始面臨嚴峻的考驗,迫切需要權威性的用戶需求洞察和潮流趨勢指導。

基于服飾商家所處的困境,抖音電商服飾行業(yè)聯(lián)合算數(shù)電商研究院發(fā)布《2022抖音電商十大潮流生活趨勢報告》(以下簡稱《潮流生活趨勢報告》)。平臺經過對大量站內熱點內容及用戶行為的深度剖析,預判未來的潮流趨勢走向,協(xié)助服飾商家洞悉市場機會、研發(fā)最能擊中消費者需求的新品。

本次抖音電商《潮流生活趨勢報告》所展現(xiàn)的十大潮流趨勢中,“華流即頂流”看上去尤為火爆,也值得一提。

當Z世代大量涌入消費市場,國潮就開始形成不可阻擋的潮流趨勢。年輕一代的成長階段恰逢中國經濟實力騰飛和互聯(lián)網的高速發(fā)展期,這些后浪們踏上與傳統(tǒng)文化深度溝通的快車道,對本土文化產生了更為深刻的認知。他們不再盲目崇拜“國外的月亮”,而是懷著堅定且自豪的民族情懷,通過多元的方式接近、感受國潮,彰顯自己的民族時尚感。

“國潮崛起”,絕不僅僅是口號上的空喊,而是落在實處、有目共睹的事實。抖音電商《潮流生活趨勢報告》也提到了更多有趣的新發(fā)現(xiàn):

過去一年,抖音上很多的內容創(chuàng)作都帶有國風和傳統(tǒng)文化,關于國潮趨勢下的相關內容熱度持續(xù)走高。其中,“華流才是頂流”相關內容的播放量達24.7億次,帶有“國潮”相關關鍵詞的服飾短視頻內容播放量超過40億次,同比增長高達297.2%。

國潮進入名副其實的“當打之年”,Z世代消費群體對國潮風格穿搭的熱情也空前高漲。在喜歡國潮文化的人中,84.9%喜歡中國風、國潮風格的服飾,還有75.1%的用戶表示,沉迷國風穿搭的原因來自于對傳統(tǒng)文化的認同感和自豪感的提升。身著華服展現(xiàn)自己的民族自信心,已成為新生代消費者喜聞樂見的生活方式。

國潮穿搭的熱度不斷升級,也驅使著時尚風格越發(fā)多元化。國貨、國潮、漢服、新中式、民俗花紋及旗袍是國潮時尚穿搭的代表風格,其中,國潮&國貨或將成為2022年“華流即頂流“生活方式下的潮流熱點。

隨著國潮進入新的發(fā)展階段,其表現(xiàn)不再局限于消費數(shù)據的增長,更在于消費者對于中國品牌的認知和認同。據抖音電商《潮流生活趨勢報告》數(shù)據顯示:2021年,抖音電商國貨品牌銷量同比增長667%,回力、密扇、上海故事等眾多國貨品牌迎來了蓬勃發(fā)展機會,并展現(xiàn)出厚積薄發(fā)的強大力量。值得關注的是,在平臺上銷售過億的品牌中,國產品牌占據8成;在爆款榜單中,國貨品牌的產品也占據了9成以上。

據抖音電商《潮流生活趨勢報告》預測:未來,抖音電商國潮服飾市場將全面崛起。相關服飾商家可重點關注連衣裙、T恤、旗袍、休閑褲、衛(wèi)衣、設計師/潮牌和唐裝/中式服裝等細分品類,以期在潛力巨大的抖音電商國潮服飾市場中搶占先機。

除此之外,抖音電商《潮流生活趨勢報告》還預測了涵蓋“幾份像從前”“技術流耍酷”“暴汗儀式感”在內的更多潮流生活趨勢。如需獲取報告的詳細內容,可前往“抖音電商營銷觀察”公眾號下載完整版《2022抖音電商十大潮流生活趨勢報告》。

抖音平臺目前日活用戶已超6億,覆蓋了大量以Z世代為核心的廣大潮流愛好者。龐大的用戶體量和潮流內容生態(tài),賦予了抖音電商對服飾行業(yè)潮流煥新、趨勢引領自然天成的獨特優(yōu)勢。

而抖音電商《潮流生活趨勢報告》的發(fā)布僅僅是平臺針對新品一系列扶持動作的開端,近期,抖音電商服飾行業(yè)還邀約了服飾行業(yè)的多個商家,基于抖音電商《潮流生活趨勢報告》所展現(xiàn)的潮流趨勢內容,共同打造一場規(guī)模化的“抖in新風潮 春夏上新”活動,借助平臺的影響力,實現(xiàn)服飾行業(yè)春夏上新的領潮引爆。

與此同時,抖音電商服飾行業(yè)還發(fā)布了百萬新品計劃及新品支持體系,針對服飾行業(yè)的優(yōu)質新品,提供從研發(fā)測款到上新打爆的全生命周期扶持鏈路。

未來,抖音電商將繼續(xù)立足于興趣驅動的商業(yè)模式,持續(xù)解析消費需求和潮流趨勢,與更多服飾品牌一起,打造更加符合消費者需求的爆款新品。