今日我們討論的護膚，必定是“有效的”，這恐怕毋庸置疑了。

效果究竟是保濕、美白、緊致、抗皺、祛痘、抗敏……就看各自的本事征服用戶。

這么說來，不管護膚品牌是何定位，消費者的訴求是什么，“功效護膚”是一個“共識”，是最基本的保障。一切皆應基于這個“共識”來往下討論。

這里必須要厘清第一個點是，不要一講到“功效護膚”，就馬上自己給自己帶節奏、加定語——“功效”不等于“強功效”。

第二個要明白的點是在于，功效是如何被證實的。這是一個有爭議的話題。因為這幾年來從成分護膚升級到功效護膚的過程中，出現了太多通過“檢測報告”、“儀器證實”、“前后對比”的手段來證實“所謂功效”。說實話，剛剛看到這種形式，還挺新鮮的。看多了吧，覺得好像幾十塊和幾千塊的產品都能做出差不多的報告來。這就發現問題了。如此這般，我們真的還是在討論護膚品嗎？

所以你看，有關部門出手了，化妝品新規收的很緊的，你說你是有功效的，好，你拿證據出來我們一起看。A數據套到B功效上？對不起，罰款！

說實話，很難的，要合理、合規、合法地證實一個護膚品的功效。如果拿走了“人”的主觀意見，我們就好像只是在討論一瓶化學試劑。但只要加了“人”的感受，就必然是千人千面，你的蜜糖、我的砒霜。

怎么辦呢？每次我想到這里的時候，我就想，幸好啊、幸好，我向來不喜歡在這個事情上面鉆牛角尖。化妝品新規是為了打擊一些品牌過度營銷、錯誤引導消費者，是一種保護。消費者在自己的認知范疇中喜歡、信任一個牌子，去體驗、感受、見證它包括功效在內的一切，是一種享受。搞清楚這兩點，就不會陷入“功效護膚”的迷思漩渦去了。

就如我現在常年使用醉象的早C晚A，這兩個產品已經把“抗氧化”和“抗衰老”精華的份額給占得死死的了。

這里既有對品牌Clean Beauty、潮流理念的一種欣賞與肯定。

也是因為這個品牌確實能讓皮膚獲得真正的改變、并持續維持了這種狀態。

這種“自我見證”的功效，是“換不掉”的真正原因。

再有的一切，就都是附加值。你會發現“水飽飽+瑪魯拉油+VC/VA精華”的配合（或是與面霜混搭），是這個牌子的強大DNA智慧。“奶昔式”混在一起，不是一個Marketing噱頭，而是真的這么用好舒服啊（滲透快），效果真好啊（皮膚緊、亮、彈），且這一頓“猛藥”按這么“服”下去，皮膚竟然也是超穩定的。這對很多不知道該怎么搭配，沒時間一個個試過來，又急需要改變皮膚狀態的人來說，簡直“神奇”。此時，立意被拔高了，從喜歡、欣賞，變成了崇敬。

但人呢，是不會長久地安于現狀的。我的護膚也是。

周末的時候，有大把的時間，我就會從快節奏的“美式”切換到“純天然”、“有機”那個風格。

在清潔后，用一些“純油配方”（幾乎是由植物芳香油和植物基礎油構成）的精華油來慢慢地一邊按摩皮膚，一邊感受它的芳香氣息，這個過程會很放松，哪怕一時三刻滿臉油光也沒關系。好的油，會慢慢滲透。

由玫瑰、天竺葵、甜橙、依蘭依蘭、迷迭香金盞花等天然有機植物精油構成的精華油。搭配細膩、保濕力極強的噴霧。

這里可以再分享一個“妙招”，選擇一款你喜歡的噴霧化妝水，用精華油按摩全臉后，在臉上噴3-5下噴霧，再用手掌輕輕按壓，這個時候，皮膚表面的油光會慢慢地跟水霧結合在一起形成一層如“凝脂”般的“膜”，飽滿的不得了。這個狀態真的好極了，可以說功效和體驗感在這個時刻達到巔峰。

體驗感這個東西，到底有多重要呢？

好像是量化不出來的。

我不知道你們是怎么看待的。因為我這個人比較慢熱，跟人群總是比較疏離。更多的時候是獨處。這種一個人待久了的總是很敏感，什么月有陰晴圓缺啊都會讓心情起起伏伏的。那這個體驗感，它就像是一種“自我對話”，看到疲憊的、低落的自己的時候，它就要發揮積極、正面的作用了。好像是要給大腦發出指令，快點看呢，生活中有那么多美好的事情，哪怕就護膚時的一小會兒，也是一種自己把最好的東西給自己的過程，不可以辜負了。

所以我很喜歡做SPA，遠離了人群、扔掉了手機，誰也別想在這一小時里找到我，把眼睛閉起來，這個世界安靜了。

不過，這種“安靜”，不是要“出世”、“避世”的安靜，是“浮生偷得半日閑”，是為了更好地投入革命工作中去嘛。

那么，功效和體驗感要、也必須要兼得。

能把這兩者都做好的SPA品牌，西班牙國寶悅碧施算一個。我很喜歡的。短短一小時，既能小憩一會兒，又不用“動刀動槍”，疲勞的肌膚狀態立刻充電般滿格復活。這種“快樂”很巴塞羅那，能還你一個自由奔放、扎實充盈的內心。

一些真實的感悟。到了三十幾歲，日常護膚我算是比較勤勞保養的那種，但很容易因為沒有休息好就讓某幾道皺紋突然之間變深。

不曉得別人看起來明不明顯，反正自己看著就很難受。尤其是法令紋，會讓臉看起來很“垮”。如果只是偶爾熬個夜什么的，其實多休息也能補得回來。但如果客觀情況只能連軸轉，又或是隨著年齡增長，補回來的速度越來越慢。那么能夠同時兼顧功效和體驗感的面部SPA護理就是“對癥下藥”了。（雖然現在有更快的“特殊美容”手段，但我至今還沒嘗試過，就一點點小固執）

上周末出差回來，周一就去REGENT上海浦東麗晶酒店做了悅碧施面部護理。CBD位置，倒是真的很適合在隔壁跟客戶開完會沖過來放松一小時，更好的presentation idea就來啦！

悅碧施有很多療程，這次做了一個“狠”的——INHIBIT密集抗皺療程。

這個臉部提升效果真的很厲害。“V臉”這種詞匯我稍稍凡爾賽一下，好像也不大需要。本人更關注法令紋能不能因面部緊致提升后明顯地淡褪。嗯，結果非常令人滿意。

悅碧施有零售和SPA專業護理兩條線，酒店SPA用的是專業線產品。就這個INHIBIT系列來說，零售線的精華、面霜功效上已經很厲害了，一般連用2-3周自己就能看到明顯的效果。專業線產品更加驚艷了，你們看圖中有個3小支精華，一支一支往臉上涂，配合專門的緊致提升手法，效果堪稱立竿見影。

面部SPA療程都會一步一步往臉上涂很多產品，搞得不好就是滿臉油光，皮膚本來愛出油的人就更加是災難了（長閉口啊）。這就考驗SPA專用產品的科技性能了，專門為SPA設計的配方和出色的滲透力決定了最終的結果。這方面，悅碧施做得也是相當出色。視覺上是啞光的，皮膚觸感是柔軟的，自拍是緊致上揚不需要修圖去紋瘦臉的。贊。

在功效和體驗感這件事情上貪心一點，完全沒問題。尤其是各種壓力真的還蠻大的“都市人”，特別需要這種“兼得”的SPA體驗。

這里我還要糾正一個陳舊的觀念，好像五星級酒店的SPA療程是那些沒有金錢概念的貴婦的專屬。辛勤的“打工人”更加值得擁有啊！

放松了、修護了，把自己調整到最好的狀態下，你會發現神奇的事情漸漸地都來了。不是搞什么唯心論的“心想事成”哦。是你散發出的那種美的狀態，讓自己快樂、自信，還吸引身邊的人對你信任，效率提高了，團隊合作、雙方合作是不是也就更加順順利利了呢……

當然咯，有一個前提很重要，“SPA”的“品類繁多”，建議還是要選一些正規的、有標準的，才能獲得理想的效果。