斐樂(lè)是意大利的品牌。FILA中文名為斐樂(lè)，1911年由FILA兄弟創(chuàng)立于意大利Biella小鎮(zhèn)。在上個(gè)世紀(jì)七十年代，F(xiàn)ILA(斐樂(lè))拓展運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)務(wù)，有著多元化策略，在之后的發(fā)展中，先后開(kāi)發(fā)了高爾夫、網(wǎng)球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，逐漸成為世界著名運(yùn)動(dòng)品牌。如果提到潮流品牌，肯定聯(lián)想不到安踏，甚至不如同樣是國(guó)產(chǎn)品牌的李寧。但是如果說(shuō)到紅藍(lán)配色logo的運(yùn)動(dòng)品牌“斐樂(lè)（FILA）”，很多年輕人就會(huì)認(rèn)為很時(shí)尚了。

實(shí)際上在國(guó)產(chǎn)品牌中，安踏已經(jīng)穩(wěn)居中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌市值第一，同時(shí)也是全球市場(chǎng)中僅次于耐克、阿迪達(dá)斯的第三大運(yùn)動(dòng)品牌。這其中，斐樂(lè)品牌就為安踏貢獻(xiàn)了相當(dāng)大的貢獻(xiàn)。沒(méi)錯(cuò)，斐樂(lè)品牌在國(guó)內(nèi)就是地地道道的國(guó)貨，并且運(yùn)營(yíng)這個(gè)品牌的正是安踏公司。

FILA原本就在全球范圍內(nèi)都有認(rèn)知度，無(wú)論是影視劇，還是很多的體育賽場(chǎng)中，經(jīng)常能看見(jiàn)FILA的身影。收購(gòu)這個(gè)定位在中高端，并且有著較高知名度的運(yùn)動(dòng)品牌，對(duì)于安踏來(lái)講就是個(gè)不錯(cuò)的選擇。安踏對(duì)這個(gè)品牌進(jìn)行了重新定位，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行獨(dú)立設(shè)計(jì)，并通過(guò)直營(yíng)模式進(jìn)行銷售。

自從2014年開(kāi)始公式業(yè)績(jī)以來(lái)，斐樂(lè)（FILA）的營(yíng)收一路暴漲至2020年的174.5億，已然成為安踏最重要的利潤(rùn)點(diǎn)之一。不但占安踏整體營(yíng)收的55%左右，更是超過(guò)了“安踏”這個(gè)主品牌。

經(jīng)典的紅藍(lán)配色運(yùn)動(dòng)服，還有FILA老爹鞋，原本就是流行于上個(gè)世紀(jì)90年代的經(jīng)典款，正好符合近幾年的懷舊復(fù)古風(fēng)潮。由于棉花的事情，讓一些國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌在國(guó)內(nèi)遭受到一點(diǎn)挫折，同時(shí)也讓消費(fèi)者短暫地“愛(ài)了”一下國(guó)產(chǎn)品牌。那么問(wèn)題來(lái)了，當(dāng)你知道斐樂(lè)（FILA）這個(gè)流行品牌，在國(guó)內(nèi)是屬于安踏的時(shí)候，還會(huì)有繼續(xù)保持支持嗎？國(guó)產(chǎn)品牌就不配擁有高知名度嗎？

這個(gè)答案是否定的，隨著我們綜合國(guó)力的不斷提升，很多國(guó)產(chǎn)品牌也都有著飛速的發(fā)展，安踏如此，歐尚汽車亦如此。

近日，歐尚汽車正式公布2022年1月銷量數(shù)據(jù)，1月歐尚汽車品牌累計(jì)銷量32514輛，其中，超感·新運(yùn)動(dòng)SUV歐尚X5 1月銷量16400輛，上市連續(xù)14個(gè)月月均銷量破萬(wàn)；包括高性能智控大美SUV歐尚X7 PLUS在內(nèi)的歐尚X7車系1月累計(jì)銷量10159輛。

在疫情以及芯片問(wèn)題的雙重影響之下，縱觀整個(gè)汽車市場(chǎng)，能夠做到歐尚汽車這樣表現(xiàn)的汽車品牌確實(shí)屈指可數(shù)。在剛剛過(guò)去的2021年，歐尚汽車就已經(jīng)交出了一份讓人滿意的答卷，如今又實(shí)現(xiàn)了2022年的開(kāi)門紅，足以看出其強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力。相信只要按照這個(gè)趨勢(shì)繼續(xù)發(fā)展，那么歐尚汽車遲早也會(huì)成為很有競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際品牌。