國(guó)產(chǎn)手機(jī)沖擊高端是必經(jīng)之路，但這條路卻并不好走。這些年，很多品牌在挑戰(zhàn)高端路上都失敗而歸。但現(xiàn)在越來(lái)越多的品牌似乎找到了新的越級(jí)密碼。比如前段時(shí)間OPPO find N發(fā)布一度一機(jī)難求，甚至吸引了不少黃牛參與進(jìn)來(lái)。再比如前段時(shí)間剛剛表示要發(fā)力高端的realme。

在固有的印象中，高端往往和價(jià)格成正比，同時(shí)價(jià)格又跟消費(fèi)年成反比。越高端價(jià)格似乎越貴，消費(fèi)者越年輕越難消費(fèi)高端品牌。但這種刻板印象也正在被打破。

領(lǐng)

放眼整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)，不管是服裝鞋帽等消費(fèi)品牌，還是科技產(chǎn)品，年輕人往往都直接掌握了時(shí)尚流行的密碼，甚至定義了新的消費(fèi)趨勢(shì)。或許這也是科技潮牌realme推出了為年輕人定制的高端旗艦的原因。

這次發(fā)布的GT2 Pro，是realme旗下首款高端旗艦產(chǎn)品。借用realme創(chuàng)始人、CEO李炳忠表示：“對(duì)只有三歲，還剛剛站穩(wěn)腳跟的realme來(lái)說(shuō)，做高端的難度，不亞于一次再創(chuàng)業(yè)。”

不過(guò)realme現(xiàn)有的成績(jī)來(lái)看，似乎底氣十足。創(chuàng)業(yè)三年來(lái)，realme從無(wú)名之輩到后來(lái)居上，從第47名到全球第6，realme成為全球成長(zhǎng)最快的智能手機(jī)品牌，也是最快實(shí)現(xiàn)1億臺(tái)銷(xiāo)量的品牌；在全球21個(gè)市場(chǎng)到達(dá)行業(yè)前五的位置，在印度成為了市場(chǎng)第二，在菲律賓成為了市場(chǎng)第一。

這些成績(jī)的背后，除了對(duì)技術(shù)的打磨和市場(chǎng)的洞察之外，更重要的是realme已經(jīng)敏銳覺(jué)察到年輕用戶(hù)群體對(duì)旗艦產(chǎn)品有自己獨(dú)特的理解。同時(shí)realme的品牌調(diào)性，也在一次次的新品發(fā)布和聯(lián)名中越發(fā)明顯。

消費(fèi)

有人說(shuō)事無(wú)巨細(xì)，是中低端品牌和高端品牌的差別。如果具體到科技行業(yè)來(lái)說(shuō)，所謂的事無(wú)巨細(xì)更重要的是科技研發(fā)能力。

以這次發(fā)布會(huì)為例，realme與工業(yè)設(shè)計(jì)大師深澤直人再次聯(lián)手。以紙為靈感，將自然融入科技，帶來(lái)行業(yè)首個(gè)生物基材料手機(jī)。 據(jù)了解，這次真我GT2 Pro搭載了一塊2K直屏，6.7英寸三星AMOLED柔性屏幕，同時(shí)支持120Hz超高刷新率和10.7億色原彩顯示 。此外，為了實(shí)現(xiàn)更專(zhuān)業(yè)的操控體驗(yàn)，realme和QQ飛車(chē)手游達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同深度進(jìn)行了游戲算法和體驗(yàn)的功能優(yōu)化和開(kāi)發(fā)。

此外，在新一代超大X軸線(xiàn)性馬達(dá) 、電池容量、續(xù)航、拍照攝影等等細(xì)節(jié)方面，沖擊高端。

在這次GT2 Pro的發(fā)布會(huì)上，realme表示將在科技創(chuàng)新上，投入公司70%的研發(fā)費(fèi)用用于高端技術(shù)研發(fā)，增強(qiáng)公司軟硬件實(shí)力，提升整體產(chǎn)品體驗(yàn)。此外在營(yíng)銷(xiāo)能力方向，realme將與全球新生潮流力量合作，去持續(xù)打磨產(chǎn)品設(shè)計(jì)，打造科技行業(yè)最潮品牌。

在我看來(lái)，這次發(fā)布會(huì)的產(chǎn)品似乎沒(méi)那么重要。相比之下，更像是釋放出來(lái)的一個(gè)品牌信號(hào)：realme已牢牢地俘獲了年輕人的內(nèi)心，為自己貼上了重要的品牌標(biāo)簽。同時(shí)realme也在帶著年輕人一起，通過(guò)打磨自己的科技能力，快速打破世俗的刻板印象，創(chuàng)造出屬于年輕人和realme的時(shí)代。

從科技、品牌，再到營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)容，當(dāng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)感嘆想做高端的時(shí)候，realme這次正打開(kāi)越級(jí)密碼。或許，這也是整個(gè)消費(fèi)和科技市場(chǎng)最有希望的脈搏。

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