9月2日,抖音電商聯合巨量算數發布了《2021抖音電商“抖in爆款榜”趨勢洞察報告》(以下簡稱為報告)。這份報告基于自2021年4月至今抖音電商累計發布的近2萬個"抖in爆款榜"的基礎數據,探索了抖音電商平臺內爆款商品的共性,同時從不同維度盤點了數個潮流爆品的趨勢,提供了選品、經營相關的精細化指導。報告還充分解析了抖in爆款榜背后的商業價值,讓品牌商家看到了將商品快速"引爆"及推動生意可持續增長的機會。

圖:《2021抖音電商“抖in爆款榜”趨勢洞察報告》

抖in爆款榜先發優勢玩轉爆款,賦予每個商品"引爆"可能

隨著品牌經營邏輯的變化,爆款的重要性與日俱增,既能使商品擁有實時銷量的穩定保障,同時也可以實現品牌價值的長期持續轉化。而見證無數爆款誕生的抖音電商平臺,憑借其擁有的6億日活高流量,成熟的創作者生態和豐富的話題氛圍場成為了天然引爆商品的土壤,幫助品牌商家在平臺推廣中催生商品的規模化認知,打通口碑式推薦、話題式裂變的商品引爆路徑。

在如此強大的先發優勢下,為了幫助消費者縮短篩選路徑,同時也為了助力商家精準觸達受眾獲得強曝光,抖in爆款榜應勢出爐。自推出以來,抖in爆款榜基于真實用戶選擇,并設計專業的多維度智能排序模型,全面評估商品的綜合品質,精心打造爆款榜單,為用戶快速優選好物。

抖in爆款榜上線后收獲了眾多消費者的認可:72%的抖in爆款榜用戶認為榜單"官方推薦,值得信賴",榜單快速建立起了權威性,同時也成為了上榜品牌品質的展現平臺。

圖:《2021抖音電商“抖in爆款榜”趨勢洞察報告》內容頁

除了為用戶指南,榜單本身也激發了上榜品牌的增長新動能。榜單通過專屬權益扶持、高效流量分發和長期品牌曝光,賦予了上榜商品更強銷貨能力,這意味著商品一旦登榜,就獲得了一次被引爆的可能。

數據顯示,上榜商品的平均購買人數、平均銷量分別是未上榜商品的87倍、39倍。以上榜品牌伊利為例,僅用84天便實現了自播銷量0到千萬的突破,伊利集團總裁助理、電子商務公司總經理王東軍認為:“基于興趣電商屬性,抖in爆款榜除了售賣轉化,還增加了一層強宣傳屬性。這對于打造特色產品,強勢新品都具有極高價值,也更容易形成良性營銷環境。”

從爆款榜看潮流趨勢,助力品牌孵化未來爆品

抖in爆款榜的誕生,不僅賦予了各品牌引爆的可能,還實現了商品、品牌、商家、達人和消費者供需多端高效率、高精度的串聯。除了給予上榜商品強曝光,為消費者實時推送好物,在抖in爆款榜嚴格機制篩選下,脫穎而出的均是潛力爆品,于達人而言更像是選品指南,根據榜單擇優選品,使更多達人的帶貨更高效。此外,經過分析,報告揭曉了爆品集中的核心賽道、潛力暢銷賽道等,幫助品牌商家了解各品類的爆款趨勢表現,產出了大量具有參考價值的用戶洞察,為品牌商家提供潮流趨勢的參考和指導。

打通高效高質量轉化鏈條的抖in爆款榜獲得許多品牌的認可,太平鳥女裝品牌總監李偉表示:"抖in爆款榜價值在于可以讓消費者更快地了解到優質的產品,對于商家來說爆款榜單是非常好的品牌發聲平臺,對于達人來說可以找到更好、更優質的產品,找到更契合的商家進行合作。"

圖:《2021抖音電商“抖in爆款榜”趨勢洞察報告》內容頁

"買爆款,上抖音",日漸成為一種用戶消費習慣,抖in爆款榜不止是消費者的優價好物指南針,其榜單背后的商業價值更值得深挖,抖in爆款榜或將憑借其引爆商品及趨勢預判的能力與價值成為品牌商家生意增長的新引擎,讓商品被看見,讓商家有銷量,讓品牌有影響,讓達人有力量,幫助真正優質的品牌將商品引爆,讓金子發光。