日前,喜臨門發布《2021年半年度報告》,報告顯示,2021年上半年,喜臨門實現營業收入31.07億元,較上年同比增長57.25%,剔除去年同期影視業務因素,家具業務收入同比增長68%;實現歸母凈利潤2.18億元,較上年同比增長412%;實現扣非凈利潤1.78億元,較上年同比增長422%。剔除去年同期影視業務因素,家具主營業務歸母凈利潤和扣非凈利潤同比增幅分別高達1387%、2613%。

上半年,喜臨門線上線下深度融合,形成覆蓋全場景的全渠道閉環生態模式,也因此交出亮眼成績單。細分各項數據來看,2021年上半年,自主品牌零售業務營收19.92億元,同比2020年增長107%。其中,線下業務營收15.70億元,同比去年增長114%;線上業務營收4.22億元,同比去年增長87%。截至6月底,線下門店較年初凈增374家。

線下布局再提速,拓寬營銷生態布局

之所以能在各項細節上瘋狂“上分”,究其原因,源于喜臨門精準入微的洞察力和資源整合能力,通過線上線下雙線布局,構筑起強大的銷售渠道壁壘。

2021年以來,喜臨門門店拓展工作持續高質量推進,新增門店主要為家居賣場A類以上優質位置。在加盟商團隊搭建上,喜臨門聚焦大商孵化,充分發揮自身優勢,對大商進行點對點溝通、支持和培訓,全面提升運營拓客能力,強化運營平臺搭建,共同掘金中國萬億床墊市場。與此同時,為全面優化服務體驗,喜臨門對終端門店形象全面升級,并進一步強化全國門店精致化星級認證,打造五星級門店終端品牌形象,通過提供更高效、更貼心、更專業的星級服務做好產品口碑。

作為公司線下戰略的重點板塊,喜臨門在2021年上半年加大體驗式業態的布局,與華為、京東、蘇寧、步步高、大潤發等品牌達成戰略合作,積極布局商超、家電、家裝融合店等更加便捷的成交場景。目前,新渠道已為公司帶來營收增量,成效初顯。

線上持續發力,打造雙線聯動新局勢

隨著網絡購物和各大電商平臺的興起,中國床墊行業發生了巨大的變革。喜臨門深刻洞察行業趨勢,加快線上布局,實現品牌擴張。

作為中國床墊行業領軍企業,多年來,喜臨門持續深耕傳統電商渠道,牢牢搶占天貓、京東、蘇寧床墊類目第一的霸主位置,根據前段時間喜臨門發布的618戰報,2021年618期間,喜臨門全網總銷售額同比高增145%至3.62億元,連續7年獲得京東銷量第一,3年全網銷量第一、天貓銷量第一。

而在過去一年,直播電商儼然成為時下最新的經濟增長模式,也是各行各業競爭的主賽道。在“社交電商+新零售”的風口下,喜臨門緊跟直播營銷新模式,與薇婭等頭部主播保持長期緊密合作,并通過小紅書、B站、抖音、微信等新平臺,構筑全新的品牌公域流量內容生態,快速占領用戶心智。

分析認為,伴隨中國床墊行業的快速崛起和公司規模的日益擴大,喜臨門通過線上線下雙引擎發力,打通全領域觸角,不斷提升企業聲量。目前,喜臨門已經沉淀出一套完整且成熟的線上運營體系及高質量運營團隊,同時,線下的快速拓展進一步拉近了喜臨門與用戶的距離,帶動品牌整體銷量攀升。