2021年4月9日，波司登發布2020/2021財年正面盈 利預告，預計年收入同比增長10%-15%，歸母凈利同比增速約40%左右，毛利率同比提升約有3個百分點，盈 利和業績的表現超出預期。

值得注意的是，早在2020年6月波司登對外公布的年度財報中，就已經有了超過百億的營業收入及17.4%的營收增長率。2020/21中期業績也延續營收穩健增長、利 潤強勁上升的良好勢頭。要知道去年正是新冠疫情最嚴重的一段時期，國內外大部分品牌舉步維艱，波司登卻在逆風中加速前進。

逆風而行 有跡可循

疫情帶來的沖擊逐漸淡化，隨著人們的需求服裝行業正在快速回暖，服飾類品牌也迎來了相對穩定發展的時期。危機感退去后的其他 品牌，也可以借鑒學習一下波司登身處此次困境時的處理方式，實際上，波司登也已經給出了這份試卷的答案。

面對疫情時的波司登始終堅持以“聚焦主航道、聚焦主品牌”為戰略目標、堅持品牌引領的發展模式、堅持以消費者為中心，推進公司數字化轉型，推動品牌形象、供應鏈管理及電商運營等持續全面升級，尤其羽絨服業務板塊的品牌升級效果凸顯。

以品牌為著力點，不斷地升級優化產品品質，加固消費者對品牌印象，提升消費者對品牌的好感度。面對Z時代喜歡追逐潮流、追趕時尚的年輕人，波司登以領 先的“功能+時尚”設計理念，一直努力提升產品的時尚設計和科技功能。

品牌升級成功的同時，波司登對產品成本的管控也處于理想狀態，收 益自然呈增長趨勢。

全新風格 時尚潮流

對比幾年前，如今的波司登已經大變樣，年輕化的設計風格和配色、當紅明星代言、進入李佳琦的直播間、自身的產品質量過硬。面對這樣的波司登，越來越多的年輕消費者開始難以捂住自己的錢包。

隨著天氣逐漸升溫，波司登推出了2021全新春夏系列，該系列擷取“云朵”的輕盈、多彩為靈感，以獨特前衛的視角，意在給消費者開啟一場換發生命力的春夏之旅。

此次的春夏系列分為高端系列、休閑通勤系列、時尚運動系列，作為波司登時尚和功能的延伸，風格設計完全符合當代年輕人的審美。

首 次登榜 專業肯定

不久前，英國知名的獨立品牌評估機構BrandFinance（品牌金融）公布了“2021全球最 具價值服飾品牌排行榜50強(Brand Finance Apparel 50 2021)”，波司登首 次入選，是增速第三的品牌，增長高達39%，位列服飾品牌榜第50名。

波司登創始于1976年，專注于羽絨服研發、設計、制作，每一件羽絨服至少經過150道工序，如今已暢銷72個國家，全球超過兩億人在穿。

至今44年，波司登承載著太多的榮譽和光環，曾在1998年時登隨科考隊登頂珠穆朗瑪峰、2007年9月獲得“世界名 牌”稱號、2009年被中國品牌研究院評選為“國家名片”等。今年8月，波司登又憑借專業品質榮獲“2020中國安心獎年度服飾企業大獎”，成為全球72國消費者的安心之選，未來的波司登會帶給我們更多驚喜，值得期待！