隨著38婦女節到來，女性消費再度成為市場關注重點，各大電商平臺推出形式各異的女神節活動，意欲點燃春日的消費熱情。而作為“她經濟”的密切關聯者，沉悶已久的文胸行業也在暗流涌動。“精致、美型、性感”，點開三五個店鋪首頁，這些關鍵詞依然刷著存在感，但除此之外，“柔軟、舒適、無鋼圈”也正悄然成為文胸品牌的主推關鍵詞。

在熱鬧的購物聲浪之外，我們從品牌的轉變之中感受到了女性消費的需求變化。從追求性感、聚攏到追求悅己、舒適，“她經濟”的崛起不僅代表著消費力的提升，更意味著女性自我意識的覺醒。由“悅人”至“悅己”——小小的文胸正在產生柔軟舒適的變化。而作為柔軟型文胸的倡導者，紅豆居家嬰兒綿文胸不斷迭代升級，于3月8日帶來內外兼修、柔軟舒適的真絲系列，將悅己之感再度升華。

1、悅己消費崛起 文胸掀起“柔軟”新風尚

作為備受關注的消費藍海，內衣行業的波瀾起伏與品牌的更新變革不無關系。據智研咨詢曾經發布的《2020-2026年中國內衣行業深度調研及未來前景預測報告》顯示，2019年我國內衣行業零售市場規模就已突破4000億元，而作為重要分支之一，文胸市場規模超過1500億元，占比高達33.04%，發展勢頭不可小覷。

隨著年輕化、個性化的新品牌不斷加入，文胸市場競爭愈發激烈，傳統的小規模、分散化運作方式不再占據優勢，以品牌為主導的規?；洜I成為主流。新消費理念的盛行也使得追求舒適體驗的呼聲日益高漲，悅己消費儼然成為行業大趨勢。對于消費者來說，品牌化經營規范了市場環境，豐富了購物選擇；而消費新理念的出現則如一聲鐘鳴，喚醒了女性正視自身、取悅自我的需求。

在后浪與前浪的轉變和競爭中，品牌開始意識到，注重用戶思維與消費者體驗才能站穩腳跟。正如柔軟型文胸倡導者——紅豆居家所做的，堅持用戶思維、爆品思維與務實求真，從消費者的體驗中發現重點、聚焦痛點，憑借著差異化的產品以及舒適的特性從一眾品牌脫穎而出，成為行業標桿企業。而作為品牌四年磨一劍的成果，紅豆居家在新品發布會上推出的嬰兒綿柔軟型真絲新品，正是憑借著品質與顏值并重的特點，一舉擊中消費者的心。

2、內外兼修 柔軟真絲帶來至潤呵護

曾經，聚攏挺拔的審美統治了文胸界許多年，維密模特們身披翅膀，昂首向前的張揚姿態某種意義上成為美的定義。但如今，女性的審美觀念與消費需求都已發生變化，美不再來自于盲目的聚攏，舒適悅己帶來的自信感令女性愈發無負擔地前進。

與此同時，傳統文胸產品的問題開始被一一指出：過分聚攏導致的勒痕就像制約呼吸的枷鎖留下的印記；硬鋼圈與厚海綿不夠柔軟貼合，會導致小胸空杯、大胸溢杯；犧牲舒適感擠出來的不是美麗，而是跑位與副乳。

面對這些痛點，紅豆居家嬰兒綿真絲文胸以“外在有型，內在柔軟”為核心，將用戶的美與舒適作為關注重點，采用3D立體模杯與柔軟真絲里料，打造內外兼修、舒適有型的文胸產品。

它們的外在之美來自于四年更新迭代、千人體驗試穿過的3D立體模杯，使用彈性底圍代替鋼圈，溫柔之余還能舒適固定，高彈面料輕松解決跑位與勒痕的問題，上身效果也是自然微聚攏，能夠滿足追求舒適體驗與有型效果的穿著需求。

內在之美則來自于產品采用的宛如人體第二層肌膚的柔軟真絲面料，作為自然界集柔、輕、細為一體的天然纖維，真絲含有潤膚養膚的天然蛋白和氨基酸。從養膚角度來看，真絲屬于蛋白質纖維，絲素中含有18種對人體有益的氨基酸，與人體皮膚所含的氨基酸相差無幾，可以幫助皮膚維持表面脂膜的新陳代謝，用柔軟呵護胸部。同時，真絲還具有防止螨蟲和霉菌滋生的能力，對過敏體質者更為有益，親膚能力不容置疑。

文胸產品最重要的是穿著體驗舒適，但舒適之外，高顏值也能為消費者帶來意外驚喜。據艾媒咨詢數據顯示，2020年，79.9%的中國消費者偏好淺色系與繽紛色系文胸，因此，紅豆居家嬰兒綿柔軟型文胸真絲系列的高質感色系搭配也是一大亮點，琥珀黃、煙灰粉、豆沙紅、珍珠白、灰黛紫……多元色彩搭配輕奢氣質，令人望之心動。

從聚焦面料，研發嬰兒綿柔軟型文胸；到四年磨一劍，推出嬰兒綿真絲文胸，紅豆居家始終秉持“專注、極致、口碑”三大理念，以女性需求為關注焦點，在款式、面料等基礎功能之外探索更深層次的悅己觀念，為萬千女性帶來舒適有型、高質價比的選擇。

3、絲絲牽情 紅豆居家嬰兒綿真絲文胸開啟國潮新體驗

絲綢是中華文明的標志物之一，中國也曾被冠以“絲國”之稱，從古老的素紗禪衣到如今的真絲文胸，古往今來，輕柔的絲織物在歷史變遷中編織起國潮的獨特質感，而深耕國內市場的國貨品牌紅豆居家也收獲了貨真價實的贊賞與支持。

3月8日，紅豆居家在世界上最大的絲綢博物館——中國絲綢博物館召開了《外在有型 內在柔軟 嬰兒綿真絲文胸發布會》，精湛的現代技術與數千年的絲綢工藝碰撞融合，誕生了既具傳承又富創新的國潮精品，也為消費者開啟了與眾不同的國潮新體驗。

作為近些年崛起的消費新賽道，文胸行業市場集中度雖低，發展潛力卻無可限量?？v觀當下備受關注的熱門品牌，有著17年發展經驗的紅豆居家以身為例，告訴每一位入場者，品牌的柔軟特質往往需要強硬實力來塑造。2021年，紅豆居家將持續聚焦文胸賽道，深入調研消費需求，不斷推進柔軟升級，讓“外在有型，內在柔軟”成為全球女性舒適之選。